创立于1886年的可口可乐，长久以来，一直以其独特的品质称霸世界饮料市场。在此过程中，唯有百事经过半个世纪的不懈努力，于1977年在美国软饮料市场的销量上开始赶上可口可乐。
可口可乐在全球的市场占有率接近50%，创立之初仅售卖可乐一种产品，在此之后相当长的一个时期，可口可乐依旧售卖着几乎一成不变的可乐饮料，并辅以售卖其他少许产品。但是，近年来可口可乐近乎腰斩的净利润，以及逐年降低的营收，迫使可口可乐开始在2016年朝着全品类饮料公司的方向发力。
与蒙牛联姻
5月11日，可口可乐相关负责人表示，和蒙牛成立的合营企业已收到国家市场监督管理总局出具的《经营者集中反垄断审查不实施进一步审查决定书》，获准新设合营企业，在国内生产并销售低温奶产品。
新设立的合营企业将充分利用投资双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力 、分销渠道方面的优势。在乳制品研发和渠道上，新品牌将得到蒙牛的支持；而在品牌影响力和渠道上，新品牌会得到可口可乐的赋能。
推出“尊选28睡醒颜”
但其实早在4月中旬，可口可乐天猫旗舰店就低调上市了一款新饮品“尊选28睡醒颜”。这是该公司在植物饮料品类推出的一个全新品牌，页面显示其定位是一款“助眠美颜”的饮料。
据了解，“尊选28睡醒颜”γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品是按照中国市场消费者需求和全球研发标准进行开发的，前后历时近两年，经过上千使用者的调研与测试，主要是为了打开美颜、美眠双重需求的中高端市场。
这款产品正是可口可乐为社交电商行业量身打造的。
借助可口可乐国际化品牌布局社交电商
在运营上“尊选28睡醒颜”借助可口可乐国际化品牌打造经验，在品牌运营、产品品控、售后服务、营销策略、培训教育、社群运营、系统支持等板块对社交电商进行国际性视野赋能。
在产品研发资源上，“尊选28睡醒颜”享有可口可乐全球研发资源，同时也严格按照可口可乐全球生产标准进行产品的研发与生产。
在品牌营销上，“尊选28睡醒颜”注重内容运营和新媒体流量，着重打造品牌IP新媒体板块KOL、KOC矩阵。
在终端市场上，“尊选28睡醒颜”另辟蹊径，长期关注消费者心智培养，推出live plan小程序，用系统化工具管理消费者人群，打造良好的消费体验。
“尊选28睡醒颜”还构建了社群运营体系，将代理商用社群的方式进行分层管理，帮助头部代理做好团队运营，进一步关注代理商的成长和收获。
同时建立商学院成长体系，引进社交电商课程、世界五百强课程、女性成长课程等全面赋能代理，真正实现利用产品驱动、品牌驱动，营销驱动、培训驱动的正信正念的良性长线商业模式。
在社交电商渠道渐火的今天，许多传统食品企业也正加快布局这一渠道……
达利集团推微商运营新品牌“Frota芙罗塔”、娃哈哈继“天眼晶晴”后入局饼干市场，推出主打代餐功效的微商新品红曲米藜麦代餐饼干、蒙牛乳业推出新品慢燃纤维奶昔牛奶……传统渠道之外，他们渴望捕获更多的流量。
面对新的社交零售带来的机遇和挑战，传统企业是应该想想，怎样跟上时代的步伐？怎样能够让老品牌与新渠道模式摩擦出更耀眼的火花。