我理解的影响搜索广告点击率的第一要素是相关性，其次是展示位置、广告信息丰富程度、品牌特点等；
提高广告的相关性有这些思路：
- 优化关键字列表，只添加与着陆页最相关的关键字，不要太泛；
- 优化否定词列表，减少广告展示给不相关搜索词（用户没做错什么，是我们做错了）；
- 优化广告标题和描述：
根据关键字列表，使我们的广告标题和描述尽可能覆盖多的用户可能的搜索词，让用户搜的词出现在我们的广告标题中。使达到下图红框的效果，能够让我们的广告在搜索引擎中更显眼：
在满足有以上条件时，增加我们产品和服务的特点和款式多样性，就能够获得不错的搜索广告点击率。切忌凑字数式的堆砌信息。