有很多人可能还不知道，百度APP里面是有动态发布的入口，支持用户的动态消息在信息流中展现。很多人不知道可能有两层原因：
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入口太深，如果想找到发布动态的入口，必须有以下几个步骤：第一点击右下角“我的”，进入个人中心页面。第二点击“用户名”或者“动态”进入到动态的页面。第三点击右下角的“加号”可以发布动态。
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什么是个人动态？我为什么要发动态？动态给谁看？看了之后能给我带来什么好处？产品的驱动力太弱，没有激起用户的欲望。
从上面两点可以看出单从UGC来看，百度APP里面既没有给用户提供便利性，又没有任何的强驱动力来驱使用户来使用这个功能，所以从现在的功能来看，这个鸡肋的功能是无法火起来的。
但是从信息流这个大的战略来看，UGC的内容是十分优质的一个内容来源，所以又不得不做，我们用梁宁老师的“养羊理论”来看看这个UGC应该怎么做。
关键角色：第一只羊
原文是这样：如果我有一片草地，我就在自己的草地上养羊，所以我先要有第一只羊。如果这一只羊能够在我的草地上活下来，玩的很好，那么我的草地就是没问题的，我就可以引入更多的羊。
那么对于百度APP来说，谁是第一只羊呢？引入第一只羊，得看看你的草地是什么样的草，适合哪种羊吃，而不是上来就搞了一只不知道是山羊、绵羊，还是奶羊之类的。头条做微头条是这样做的：雇佣了一大批职业模特每天在头条APP上面发自拍照，让一群大老爷们先在微头条里面聚集起来看热闹。UGC是依靠社交而起来的，如果没有社交为基础的话，那么UGC也不会有发展的动力。像头条的“微头条”在引入模特这件事情上面，相当于搞了一只很漂亮的“母羊”放在草地上，当然这只“母羊”是对这片草地的草没有任何胃口的，需要不断的靠外面的草料来喂养（头条来补贴）。“母羊”最大的作用就是吸引其他的“公羊”来这里吃草，生活下来。头条这种激进的方法不失为一个剑走偏锋的有效的产品手段。但是这种揠苗助长的做法是很难把社交关系建立起来的。
所以找第一只羊是尤为关键的。找一只愿意吃这片草地上的草的羊，那是更难的。但是对于百度这种流量型的公司来说，有个天然的优势就是强大的流量，这就是草。这种草适合哪种来吃呢？站长、百家号作者等。他们才是这边草地的关键。
对于百度APP来说，战略是“索索”+“信息流”的双引擎战略，其本质就是内容的分发。分发可以基于兴趣、目的，当然也可以基于社交关系，但是鉴于百度如此混乱的账号体系，社交关系是很难建立起来的。但是对于站长和百家号作者就不一样了，他们就是为流量而生的，无论是哪种内容分发的形态，只要能带来利益，他们就愿意去尝试，因此如果我是百度APP负责UGC的PGM，第一件事情就是在百家号作者发布页面或者熊掌号、站长侧建立流畅的内容发布入口，让第一只羊先快速进入这片草地。
关键角色：头羊
原文是这样描述的：整个生态发展到最后，最核心的就是头羊。整个企业的资源核心就是要去维护头羊，只要有头羊就会有羊群。有时候小羊叫一叫表示不满，我们根本不用管，因为企业资源有限。什么叫头羊？比如说论坛的版主、YY工会的老大、微博的大V、重度用户、淘宝的店主，这些都是头羊。
那么对于百度的UGC来说，什么是头羊呢？这是由产品的定位决定的。我记得之前问过负责UGC的PM说：你觉得未来UGC这个产品应该做成什么样？他给我举了微头条是什么样的，微博怎么做的，然后畅想了一下基于百度APP的社交生态如何如何。但是现在呢，回过头来想想，百度APP承载了太多的使命。既是搜索的载体，又是信息流的载体，还要承担着社交的使命，里面也有各种电商，生活+的影子。所以用户的认知也会出现差异。如果做为内容分发的一个重要的内容输入的话，承载强社交属性就太难了。但是做弱社交还是比较容易的。这里的头羊就是优质内容的生产作者。做为行业信息的引领者，头部作者的发言在行业内是举足轻重的。另外，做为资深的媒体人，对于各行各业的前沿信息的获取速度和专业的评判观点都是内容分发的稀缺资源。如果能把各行各业的头羊伺候好，那么就不缺没有用户。
关键角色：狼
原文这样描述：对于B2C的企业来讲，如果你是向B端收费，那狼其实就是B端。比如说像京东淘宝，其实他们都是向上游挣钱的，所以商家是狼。
百度无论是搜索还是信息流，挣的都是广告主的钱，广告主就是百度的狼。无论是百家号资源，还是站长资源还是发展的UGC的内容，本质都是为了提高流量来吸引广告主。
羊养的好不好，还得看草地。别人家的草地和自家的草地可能不是一个味的，不能养出一样的羊来，关键是如何找到适合自己草地的羊，这才是引来狼的关键。