意大利时装品牌 GUCCI 古驰，于近日推出域名为 gucci.cn 的古驰中文网，开展在线销售服务，也就是说，古驰在中国建立官网了！
www.gucci.cn 已上线古驰全系列产品，如珠宝、手袋、服装等。这是继 LV、兰蔻等享誉全球的品牌之后，古驰也进军中国电商。
奢侈品作为传统品牌，极少和第三方电商平台合作。原因是为了保持低调、距离感、神秘色彩等品牌特性，更好地吸引中高端消费者，以及第三方电商平台在仓储、物流等环节漏洞频出，而这极可能会对品牌声誉造成重大伤害等。因此，奢侈品公司更乐意开设线下的高端体验店。
但中国消费者对网络购物的青睐，以及线上消费市场的一片红海，加之古驰实体店年销售额的下滑，让原本高傲的“公主”，不得不对中国消费者和中国市场做出“低头”的妥协，转而拥抱中国电商平台。
从被动拒绝到主动拥抱，说明消费方式在转变，但不管怎样转变，古驰一直都在做一件事——品牌保护！作为品牌翘楚，古驰本身就是品牌保护的“楷模”。
古驰中国官网的域名为 gucci.cn，该域名和品牌做到了无缝对接，完美呼应，域名主体即为品牌，这对于消费者的记忆和品牌传播十分便利。此外，古驰还保护了众多和“gucci”品牌相关的域名，通过玉米网查阅发现，.com/.com.cn/.biz/.net/.tv/.co 等均在古驰手中。仅 domain @gucci.it 就注册了 100 多个域名，而在 2013 年 6 月，古驰还通过争议域名仲裁拿回 160 多个和“gucci”相关的域名。
据查询，gucci.cn 为 2006 年注册，域龄已有11岁！作为品牌的防御性保护，当时并未启用建站，如今使用并推出了中国官网。
在这一点上，LV（路易威登）和兰蔻就相对有点逊色。笔者查询，LV 中国官网启用的是 louisvuitton.cn 域名，品牌匹配度较高，但更简洁、易记，且与消费者习惯更一致的lv.cn则被厦门一家公司抢注。兰蔻的中国官网域名 lancome.com.cn，而 .cn 也属于欧莱雅，只是保护性注册。
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笔者认为，.com 域名是国际通用域名，几乎所有的知名国际化公司都会注册 .com 域名，古驰本身的官网域名就是 gucci.com。而.cn域名是全球唯一由中国管理的英文国际顶级域名，是中国企业的互联网标识，它体现的是一种文化的认同，自身的价值以及定位。古驰此举正好与此对应，这既是古驰的全球化定位策略，也是古驰进行品牌保护的明智之举。