2017年11月，苹果公司向iPhone问世十周年的致敬之作iPhoneX正式开卖，一度备受关注。但作为苹果公司将手机价位从高端提升到超高端的试水，iPhoneX显然没有达到其预期效果。近期，华尔街分析师报告显示，由于iPhoneX的定价过高，其销售量呈现低迷状态，台湾供应商已经准备在二月份停工停产。更有专业人士预测iPhoneX或将于今年6月停产，推出价格更低的iPhoneX来刺激销量。这一款iPhoneX可能成为苹果公司史上售卖寿命最短的手机。
苹果公司作为全球智能手机制造商巨头，iPhone系列产品一直受到消费者喜爱，每逢新产品开卖，都有大批果粉排队购买。在设计与技术上，苹果的表现也的确不俗，因而能占据极大的市场，即使价位较高，也有不少人想要入手。
向来高调高端的苹果公司，现今似乎无法再继续“膨胀”，其背后可能有很多原因。首先，全球智能手机市场竞争激烈。仅就中国来说，华为、小米、魅族、OPPO、vivo等国产品牌近年来势头很足，无论是在硬件上还是软件上，都下了很大功夫，市场份额不断扩大，获得越来越多国人的认可与喜爱，并逐步走向海外。苹果的优势地位固然依旧存在，但绝不是不可撼动的。其次，大众对于手机价位的观念已然更新。过去，苹果手机的高价位能让持有者感觉到一定的优越感，而现在这种优越感无疑在慢慢减淡。智能手机日益成为生活必需品，很多人只将其作为通讯工具，而不再过分看重其带来的身份标识，消费更趋理性、务实。相较而言，此次的iPhoneX的高价位并不会给更多消费者带来好感。再次，苹果手机近年来带给大众的惊喜有所减少。自从乔布斯去世，苹果公司虽然仍旧保持强劲的竞争力，但其产品的惊艳度不如以前。
电子产品更新换代的速度之快，大众有目共睹，在智能手机市场，也不会永恒的赢家。价格只是一个维度，而产品的竞争力取决于许多方面，iPhoneX的命运究竟将如何，iPhone系列的其他产品又将发展成怎样，应该说不是苹果公司自己就能左右的。高调也好，低调也好，苹果公司要做的，是把产品做好，将其寿命延长。这次的“失误”，或许能让其将市场看得更清楚。