中国已经成为世界上最重要的消费市场之一,几乎就是兵家必争之地,越来越多的品牌进入中
国市场跑马圈地,寻求忠实的消费粉。
相比于“双 11”、“6·18”这些被创造出来的购物节,传统的春节在消费上有着更加稳定的需
求。
随着今年春节的临近,各大品牌都推出了相应的限定商品。
然而,纵观目前的限定商品市场,以美妆和服装品牌的现状来看,不少中国消费者纷纷表示,这
些国外品牌是不是对中国风或者中国的春节存在什么误解?
但从传统的酒水市场来看,依旧火热,中国酒厂已经探索出了一条属于自己的生肖酒之路。
茅台狗年生肖酒,上市之初就被抢购一空,五粮液的生肖酒同往年一样主打琉璃风格,同样热
销。
新春还未到来,限定产品与中国风的平衡与设计已经成为消费者讨论的重要热点,可以说,中国
消费者更愿意为中国风的商品买单,但这并不包括那些被误解的中国风。
中国红不是万能的
对于中国人而言,每年春节才是最热闹的时候,是头等大事,走亲访友也成为必不可少的环节,
而新春限定产品可以说是新年礼品的首选,这也是所有企业瞄准春节市场的重要原因。
提到中国就必然想到中国红,于是中国红就成为春节限定产品的首选,但从市场的反馈情况来
看,中国红已经成为不少产品折戟的一大陷阱。以化妆品届为例,SK2 神仙水的狗年限定被不少人
吐槽是红色保温杯,阿玛尼的粉饼则在外壳上简单粗暴地印上了福字,内里则是一只狗的形象,被网
友垢病。
当然也有成功的案例,如纪梵希,其春节限定产品中应用了中国的烟花元素,意外地赢得了中国
消费者的青睐,而圣罗兰似乎已经摸索到了中国风的技巧,也成为免税店最受中国消费者喜爱的品
牌之一。对于进口品牌而言,这已经是一次成功的尝试了,但其独特的产品属性决定了每年的生肖
产品中间很难产生关联性的问题,使得消费者在购买过程中有着太多的不确定性。
相比之下,酒类的中国风运用倒是更胜一筹。
纵观中国白酒市场,白酒是少数不靠进口而来的传统产品之一,这些年,不少创新产品被加入了
西方的设计元素,但每年春节的限量产品仍旧保持着一条古典简约的中国风之路。相比于西方人对
中国风理解的简单粗暴,中国企业必然能更好地理解中国元素,如国画、琉璃等。
例如茅台狗年生肖酒,选择了国画大师手绘的狗的形象。而五粮液则沿用了过去的设计风格,
形成了集邮式的消费关联,形成与消费者的收藏互动。相比于其他快消品牌,中国酒水企业已然把
新春设定做成了一条独立的收藏产品链,强大的收藏价值已经让这些产品独立于原有产品体系之
外,成为品牌的重要图腾和高端产品。
场景、人物、故事的全故事理念
春节将至,今年的酒水生肖市场一片火热,这也是每年酒水设计师的一场大考。传统美学认为,
美是指一种感官的愉悦或生理的满足,也可能是一种赞赏心态的流露或个人趣味的偏好。而设计美
学以应用为目标,旨在为设计活动提供相关的美学理论支持。设计是人类改变原有事物,使其变化、
增益、更新、发展的变化性活动;设计是构想和解决问题的过程,它涉及一切有目的的价值创造活
动;设计又是一种创造性活动,它的目的是要形成和调整对象——空间环境,在这个过程中使产品功
能和审美达到统一。
产品包装本身就已经是空间的一角,如何把这一角做得尽善尽美,又具有自身特色,各家酒厂可
谓下足了心思:泸州老窖 1573 春酿把铜钱元素运用到了极致,洋河则祭出了“太平犬”的概念,青岛
啤酒则用到了“福”字元素,更是把福到旺到写在了酒瓶上。值得一提的是,中国酒厂在狗的形象
设计上,统一选择了具有中国特色的中华田园犬。据了解,通过相关基因比对分析,所谓的中国土狗
在基因上更加接近于狼,这一独特的属性使其深得中国人的喜爱。此外,不少产品还在中国红的运
用中更多地添加了帝王黄色作为搭配。
然而,包装设计不仅仅呈现为一只酒瓶,酒还被应用在中国独特的团圆饭中,这就要求产品在包
装设计中不仅要体现品牌自身的特色——如茅台的白色瓷瓶等,还要体现更多的中国风元素,形成
独特的空间场景,如郎酒把狗的形象用星星的方式呈现出来,蓝色瓶身则为狗狗打造出了一片天
空。两种场景的有机融合才会为生肖酒的饮用带来新的形式和生机。
包装设计可以说是新时代消费需求中最重要的一环,中国白酒传承几千年至今,酒体的风格与
品质本身已经获得了消费者的认可与青睐,从另一个角度来看,包装设计可以说是酒水消费中精神
需求的部分,这种需求促使人们去发展、去创造,同时促进技术、艺术的进步,其结果必然是新成果
的产生。包装形象的视觉设计作为文化的媒介,承载着一个国家和民族的文化精神、社会意识形态、
审美倾向、道德伦理、民族风尚、心理倾向、价值观等。包装文化追求效益、功能、美化、传达
信息为目标,是技术与艺术相结合的成果,也是多种学科综合的结果。
随着春节临近,或许还将有更多生肖酒到来,但从消费者的需求来看,设计上不跟风、品质上有
保障是生肖酒的入门门槛。
如今,茅台、五粮液已经为生肖酒的发展垫定好了基础,成为了行业标杆,只要悉心呵护,凭借茅
台和五粮液的收藏需求,近几年仍有不少消费者执着于生肖酒收藏,所谓的短期“快钱”,在品牌集
中度如此高的如今已经很难维持。随着中国元素在产品设计中的运用越来越娴熟,快消市场中会有
越来越多的特色生肖产品进入大众视野。