最初，小红书仅仅是一个分享生活方式的社区。
2013年小红书创立，短短四年时间，它成为5000多万年轻消费者必备的"购物神器"，也成长为全球最大的社区电商平台。截至2018年8月15日，全球有超过9800多万年轻用户在小红书上分享着他们吃穿玩乐的生活方式。
在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活，小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。
那么，这短短五年的时间里，小红书到底做了些什么？让自身得以实现突破性的发展。
一、精准定位
在小红书创立初期，它将自身定位为：海外购物分享平台，生活方式分享平台，电商购物平台。 诸多国外品牌入驻，从美妆、游戏、娱乐、生活、到健身等领域，各大品牌均在小红书上开设了官方销售商城。
由于定位精准，在小红书上，用户的"消费体验笔记"取代了商家的推销和宣传。用户直接将消费体验分享给消费者，不仅增加了产品的真实性，同时也是一种美好生活的传递。
二、优质内容
小红书的内容主要由三方面构成，第一是指用户原创内容，这是小红书内容的主要来源；
第二是专业生产内容，这些内容大多是垂直类专业知识分享；第三是专业用户生产内容。
此外，除了内容生产 ，点速新媒体发现：内容审核也是小红书及极其重视的一部分。一些被官方确认的内容在发布之前，小红书专属编辑会进行审查。一方面，能为用户提供了愉悦的阅读体验，另一方便，也提高了用户的阅读兴趣和阅读效率。
三、口碑营销
作为一个连接消费者和优秀品牌的纽带，通过小红书，消费者可以更轻松地了解到国外优秀品牌。有些在国外默默无闻的品牌，经过用户分享消费体验后，渐渐地，会获得更多的关注度。点速新媒体认为：对于经营者来说，提高产品转换率是产品经营的关键，而小红书就是利用用户真实的口碑来提高产品的转换率的忠实践行者。
四、正品自营
从创立开始，小红书一直致力于搭建一个用户信任的平台，而对于小红书而言，保证商品的质量是获得用户好感度的关键。小红书主张：正品自营。这使得越来越多的品牌选择在小红书上建立官方商城并进行销售，切大多采用品牌授权和品牌直营两种模式，确保用户在小红书上购买商品的质量。
五、广告宣传
作为产品营销环节中的关键一步，广告推广质量的好坏影响着这个营销计划的顺利推行。
2018年，小红书分别在综艺节目《创造101》和《偶像练习生》中投放了媒体广告。
据相关资料显示，自节目开播，小红书的月独立设备数环比增幅在一月份达到了4%，而随着节目的热播，增幅更是高达38.4%，导流效果堪称强大。
基于节目观看人群和小红书用户的精准匹配，小红书借助广告推广增强了品牌曝光度，并借用明星效应，吸引粉丝注册*载下**，进而，提高用户增长量。
通过分析总结，点速新媒体发现：小红书，一个年轻消费者必备的"购物神器"。内容年轻化、用户年轻化，借助故事让用户和品牌之间产生情感共鸣。除此之外，将品牌植入广告，利用故事化营销模式增加品牌曝光度，也随之成为众多品牌经理人强化品牌生命力的全新选择。
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