【品牌如何玩转抖音挑战赛】
对于很多有着时尚个性和有远见标签的品牌来说，两微一抖，已然是标配。如果你的品牌是主打年轻人市场的品牌，错过了抖音，很难有下一次更好的机会。
品牌如何玩转抖音挑战赛呢？
首先，通过对品牌客户需求的了解，设置账号定位，确定账号人设及内容主线；然后，通过制作优质的视频内容，聚焦目标用户，提升用户粘性；最后，通过品牌账号优质内容的沉淀影响，持续吸引目标用户，从而搭建抖音自有的粉丝流量池。
除了基本内容运营，你需要掌握的是抖音营销三板斧：流量（开屏+feed+植入），挑战，KOL。和微博微信一样，不管是什么平台，什么形式，营销的内容一定要具有病毒性，即使是广告，要让抖音的用户能模仿，跟风，接力，变成病毒时社交货币资产，最终目的是实现话题裂变增长，成为爆款。所以，品牌的蓝V粉丝不一定要最多，关键是你能否成为明星、达人和普通网友手里的“道具”和“舞台”。
抖音挑战赛抖音为企业提供的独特营销模式，通过将时下热点和短视频相结合来引导用户进行自主传播，这种方式号召抖友们以一首歌或其它形式参与短视频的比赛，从而传播品牌，获得消费者好感。
抖音每天都会更新不同主题的挑战，将时下热点和短视频相结合，不仅能够激发用户的创作热情，也更容易借热点进行内容传播。抖音挑战赛的活动入口也相对比较浅，用户可以在推荐的视频中点击话题按钮直接跳转到活动页面，也可以通过"发现"中的热搜内容进入活动页面。
据了解，曾有两个企业发起的挑战赛进入了抖音热搜，分别是由天猫超级品牌日发起的"热爱全开致敬经典"，有64914.2万人看过，球球大作战发起的"前方有球请接住"，有4337.2万人看过。从这两个案例来看，品牌官方挑战赛能否火起来，主要看两点：一是内容足够好玩，使用户印象深刻；二是低门槛，用户容易模仿，传播造成的裂变效应明显。
我们如何玩转抖音挑战赛来获取流量呢？首先创意贴纸+魔性BGM，其最大的优点是让用户主动参与其中， 可以成为刷屏的法宝；再有就是在抖音上抓住开屏、原生信息流广告等关键广告位切入用户观看路径，开屏作为抖音的黄金广告位，可以带来超高曝光量；另外还可引发达人团参与，用脑洞大开的表演瞬间炒热挑战赛氛围带来大量关注度，粉丝随后衍生出极具创意的模仿作品，可成为大范围传播的催化剂等等。
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