如今，在社交媒体上，有机食品的口碑很差。接触范围和可见性多年来一直在下降，因此，很难找到任何经验丰富的社会营销人员立即看到有机内容的价值。即便如此，大量的信息还是经常被分享。以下是一些发人深省的、略显吓人的统计数据。YouTube宣称每分钟有400小时的视频被上传。2016年，据报道，Instagram上每天有9500万张照片被分享。现在10亿条推文的发送时间不到2天。
社交媒体的内容已经饱和，观看的竞争只会越来越激烈。如果你是一个洗洁精品牌，你就不再只是在与其他洗洁精争夺话语权。你要面对你的追随者所关注的每一个账户。品牌必须记住，当消费者打开他们各自的平台时，他们看到了互联网的融合:朋友、迷因、家人、有影响力的人、赞助帖子、热门话题、直接消息，以及更多的迷因。
随着每天分享的内容越来越多，品牌现在只能做一件事:停止在社交媒体上发布内容。
好吧，停止所有的广播可能是极端的。然而，减少输出以更有意的、更关注动量的内容为目的则不是这样。如果处理得当，有机成分仍然可以产生显著的影响。
那么，在2019年，一个有机含量高的品牌如何在不频繁发布广告的情况下“胜出”呢?
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01
别自以为是
品牌必须记住，这并不总是与它们有关。很多时候，关键在于人们想要什么。
他们应该仔细看看在过去6个月左右的时间里，哪些内容给观众留下了深刻的印象。这与创建和分享品牌想要产生影响的内容非常不同。
关注最近的反馈，无论是积极的还是消极的，都是非常有益的。了解哪些内容最近引起了观众的共鸣，哪些内容似乎让他们感到厌烦，这有助于加强未来的内容。品牌有很大的机会为消费者的feed添加价值，因此将消费者的见解转化为有意义的内容可以帮助引导他们走上这条路。
02
采用“基于瞬间”的内容策略
在考虑了你的观众说了什么之后，停止推送图片，集中精力开发有意图的内容。看看你的品牌在一年中的关键时刻。这应该是内部的(即。:新产品的推出)和外部(即:相关文化时刻)。规划这些时刻可以建立起温和的屏障，开始观察一个品牌何时何地能够有效地呈现。
一旦这个练习完成，内容故事将给品牌一个机会真正地对你的观众说些什么，而不是为了发布而发布。例如，一个护肤品品牌可以打造一个夏季系列，围绕必需品展开，即使只是随身携带。说某件事不一定要很严肃，但一定要有高度的关联性。
查看Instagram时，用户打开应用程序的频率对显示的内容有很大影响。同样，如果一个品牌发布了吸引人的内容，下一次它的粉丝打开这个应用时，Instagram会把这个品牌的内容定位为与他们更相关的内容。
03
建立视觉识别
当帕特·麦格拉思(Pat McGrath)在Instagram上发帖时，用户通常会看到闪光、金色和亮片的效果。摄影师Ahady Rezan，更广为人知的名字是Huxster，“猎墙”用饱和的色彩和设计构图在视觉上引人注目。
这两家公司在为自己的品牌确定关键的视觉标识方面都做得很好。当减少可共享内容的数量时，拥有一个强大的视觉标识可能是一个很大的好处。
多样性是很重要的，但是当你想到每天有9500万张图片被分享到Instagram上时，找到一个不同点是至关重要的。这些一致的线索可以使你的观众熟悉你的品牌。
04
实现算法为王
高质量的内容非常重要，但在社交媒体上，算法可以说是王者。Instagram尤其如此，它是许多品牌的英雄平台，无论它们属于哪个类别。不幸的现实是，创建最好看内容的公式是否被破解并不重要。如果它不能很好地运用算法，它就会被埋没。
其中一个主要因素是Instagram能够根据用户之前的互动来预测用户的兴趣。例如，如果一个美容品牌在化妆品教程上看到了很高的参与度，理论上，如果他们突然开始分享与运动相关的内容，他们就会受到算法的干扰。该算法会认为这些帖子与之前表现出兴趣的用户“无关”，随后会显示给更少的关注者。
05
结论
......
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