自去年故宫口红一夜爆红之后，国潮风就开始在化妆品界猛刮不止。顺应国潮，打造民族化IP，是品牌年轻化营销的新一代命题。特别是在这群民族归属感最强的Z世代崛起之后，国风IP就已然成为国货“收复”市场的重大突破口。 而要论化妆品界IP营销的代表，则非膜法世家莫属。从2016年签约薛之谦以来，膜法世家就一直在娱乐圈、时尚圈风云活跃，不断地通过明星IP的打造，收割了亿万粉丝经济。 近期正值品牌创立12周年之际，膜法世家又再次让行业惊艳，联合了皇家园林博物馆颐和园，推出12周年庆限定款桃红四物面膜及御廷兰花眼部套盒，以国风为主基调，饰以少女粉，深深捕获了众多年轻女性怦然跳动的心。
同时，膜法世家还举办了以“一路有你 繁花相伴”为主题的盛大庆典，特邀代言人吴磊，拍摄国风浪漫穿越爱恋大片《膜法桃花缘》，将其12周年生日推上了“风口浪尖”。
四大明星同庆贺
线上线下齐发力
膜法世家联合皇家园林颐和园，是其对行业市场深刻洞察之后的营销战略，既创新了IP营销，又迎合了“国风”浪潮。 在化妆品界人人都能感受到这股国潮风。由本土品牌设计，结合中国当下的时尚潮流审美，从而“再设计”中国传统文化，有特色也有态度，有传承之处，有创新之点，这种推陈出新的方式引领了新一代年轻人的审美。 膜法世家与皇家园林颐和园联名的桃红四物面膜外包装上采用了颐和园风光的元素，如十七孔桥，再配以桃粉色，透露出一股古典雅韵的气质。产品成分上则采用了古代养颜妙方——“桃红四物露”，即桃花、红花、牡丹和芍药的提取物，能够有效解决肌肤干燥、暗黄、粗糙的问题，让消费者重新焕发少女肌的红润、粉嫩。
正所谓“古有桃红四物汤，萃四花之芳华；今有桃红四物露，糅古今之技法。”膜法世家“颐和园面膜”将古典国风的雅致，融入现代肌肤美学，从而传承经典养颜方，给消费者带来穿越时空般的浪漫护肤体验。 膜法世家这款面膜也贯穿于品牌12周年庆的整个活动过程。而说到膜法世家12周年庆的活动内容，则更加令粉丝激动不已！ 于微博，膜法世家12周年庆典的话题从预热到现在，早已热火朝天，#膜法世家12周年庆#话题的阅读量已达到1.6亿！品牌四大代言人：周冬雨、薛之谦、吴磊、林更新，也共同官宣膜法世家携手颐和园出限定新品，并为膜法世家12周年热情庆生。四人同时为膜法世家12周年发声，也足见膜法世家这次的营销绝对是大手笔！ 除此之外，膜法世家还以“12周年庆”为基调，在微博上发起了各式各样的互动活动，例如#千面膜法 万变云裳#邀请粉丝体验“一键穿越古代”的“神仙贴纸”，转发微博的粉丝还有机会获得官方送出的礼品！ 并且，膜法世家还得到了18家微博蓝V发博庆生，简直赚足了上千万甚至过亿的流量，可谓“微博团宠”了。 在线下，膜法世家12周年庆还在广州时尚天河开展了线下古风快闪活动，前来参与活动的消费者不仅可以观赏到膜法世家官方的古风舞蹈表演，还能参加各种国风游戏，如桃花枝投壶、肌肤保卫战（射覆），满满的古韵，满满的东方美感！
同时，活动现场还有免费膜护理体验以及爆款面膜&桃红四物面膜新品派样，并且还大放送吴磊周边及颐和园限定新品。不愧是一向“宠粉”的膜法世家，这次的线下快闪活动也是福利满满，哪位小仙女不心动呢？
值得一提的是，膜法世家还在其时尚天河二店带来了一波古风潮，华丽蜕变古风打卡圣地，吸引了一众粉丝前来打卡。在现场，粉丝们不仅可以与古风coser互动合影，还能享受到彩妆师为她们额间描绘精致妆容的体验，现场就能立即变美！
携吴磊打造国风平面大片
浪漫爱情令万千少女痴迷
作为年轻时尚、创意十足、旗下粉丝无数的膜法世家，在此次12周年的重大时刻，怎么可能少得了一贯的TVC内容营销呢？这次膜法世家不负粉丝众望，领携代言人吴磊拍摄了古风十足的《膜法桃花缘》。 早在古装剧《琅琊榜》大热的时候，吴磊就凭借飞流一角迅速走红，成为万千少女的偶像。而在《膜法桃花缘》里，吴磊化身为一个风度翩翩的少年武侠，与他的气质形象可谓相当契合，一言一行都能融化观众的少女心。
该广告片的植入也十分巧妙，以梦境结合现实，武侠结合玄幻的方式，迎合年轻人的对梦中情缘的想象。 黑面膜结合吴磊少侠初出茅庐的盗宝情节，增加广告片的整体悬疑感，让消费者在好奇之余记住黑面膜“以黑吸黑”的神奇功效。 女主奔波逃命，皮肤暗黄晒伤，贴心的吴磊把水润修护纱布面膜奉上，再紧张的旅途也不忘来一片面膜忘却烦忧，迎合了当代90/00后年轻群体积极乐观的价值取向。 广告片中四面穷途的沙漠，正如“沙漠肌”对年轻人的伤害，补水保湿是肌肤保养最重要的一环，随时随地来一片气垫凝水面膜，瞬间补水保湿，给奔跑的年轻人加加油！ 广告片的结局，是女主为救所爱甘愿被封印，当观众为结局黯然神伤的时候，突然画面一闪，剧情反转，吴磊以“桃红四物面膜”唤醒女主，最终有情人终成眷属，既满足年轻观众对人间*善美真**的向往，更唤起他们对膜法世家桃红四物面膜的好感，迫不及待地想把它收入囊中。
武侠、古装、古画、穿越时空的爱情，让这部TVC充满着“新国潮”的风气。 膜法世家的TVC内容营销在行业本来就是出了名的，从微电影《周冬雨的神愿望》、《薛式黑膜法之佛系玩家》、《魔法学院之蛋蛋膜法》、《绿豆侠》，到如今的《膜法桃花缘》，每一部都在玩梗，剧情的反转，产品功效的“神插入”，让年轻消费者在欢笑的同时，深深记住了每一款产品。 把TVC内容营销玩出味、玩出花样，膜法世家可谓在中国化妆品行业首屈一指！
从2007年创立以来，膜法世家沉淀了12年，畅销了12年，历经繁华，轮回至初，无论行业市场如何风云变化，膜法世家都始终坚守着“膜护理专家”的理念，也始终坚定着从产品、服务到营销上更好地满足消费者的期待与需求的初心。 本次12周年庆典，膜法世家以其天成的年轻基因联合皇家园林颐和园并与代言人吴磊携手通过线上线下的活动，为年轻消费者展示了一场隆重而别致的国风盛典！无论是两款高品质的联名产品，还是有趣好玩的快闪活动与TVC内容，都体现着膜法世家作为中国头部膜护理品牌的强大力量。 随着时代的发展，品牌的年轻化营销将越来越重要。在未来的化妆品行业，谁占据了年轻人市场，谁就是占据了主导，作为旗下年轻粉丝无数的膜法世家，显然更具备这个实力！