4月7日下午，蛋糕品牌好利来一反往日低调冲上微博热搜。
原来网传好利来老板卷入“*藏西**冒险王”事件，内容编撰得非常离奇，堪比奇幻小说。
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有媒体通过私信联系上了“好利来”官方微博。得到回应称：“我们已经报警，谣言的成本太低了”。
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实际上，这则谣言刚开始传播时有不少人处于半信半疑的状态，因为好利来最近真的很不正常，各个地区门店频繁改名，而且门店名字也各不相同，让消费者极为疑惑。
有些店铺和好利来装修风格一样，卖得东西也一样，就是名称不一样，消费者很自然就会认为是家山寨店，没想到人家只是在原店名上披了个马甲。
从官方声明牌上可以看到，原来的“好利来”除一线市场外，其余片区市场分别更名为“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”、“麦兹方”。
其中，所属中原公司旗下吉林、铁岭、锦州、大同、烟台、佳木斯、阜新、济宁、赤峰60余家店统一更名为“好芙利”。
一直以来，好利来在蛋糕市场都很有知名度，为什么要突然改名呢？
针对大家的质疑，好利来董事长罗红回应了店铺更名的原因。
他表示，创始团队在2018年协商并达成“收缩规模，坚持标准”的原则。根据不同市场的实际情况选择性地保留门店，并解除了已经实行了19年的联合创始人内部加盟制。
各创始人可以自主建立完全独立于好利来的新品牌，这些新品牌由他们完全独立创建、独立投资、独立运营。
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从这则回应看，这些店铺如今和好利来已经没有关系了，但店铺宣传时仍然会带上好利来，连储值卡都可以通用。
消费者们似乎也不管牌子的更改，依然会称这些店为好利来，热门评论中几乎条条都能出现“以前是好利来”等类似回应。
有传闻说好利来的合伙人经营理念有严重分歧。罗红没什么野心，不扩市场，不上市，而其他合伙人更期待通过加速扩张，获得更多利润，所以走向了如今的局面。
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其实，好利来分家后各品牌的发展前景未必很好，好利来可以依靠过去的知名度，未来不会受到什么影响。但这些所谓的新品牌想闯出一番新天地，却并不是一件容易的事情。
无论从哪方面来看，好利来制造的局面都异常胡乱，完全不符合商业逻辑，好利来的做法会极大地分散主品牌价值。所谓的副品牌在没有知名度的情况下，又如何和好利来价格体系嫁接？
众所周知，好利来的价格近年来“水涨船高”很大程度上是基于品牌的溢价能力，如今的局面连副牌和山寨都搞不清楚，如何取得消费者的信任？未来的好利来“蛋糕大王”的位置势必难坐。