自2013年以来，中国食品（农产品）安全电商研究院作为农产品电商的专业智库，已发布16个发展报告，已举办了16次高层研讨会。得到农业农村部、商务部、国务院扶贫办等政府部门的支持，具有较大的社会影响。
四、特点分析（接上篇）
（一）农产品快递包裹超过1/3
1、2022年全年超过1100亿件，达到1105.8亿件，同比增长2.1%，收入达到10600亿元，同比增长2.3%，连续九年世界第一。其中超过1/3是农产品。
2、2022年快递进村成绩显著。截至2022年底，全行业拥有各类营业网点43万处，累计建成990个县级寄递公共配送中心、邮快合作在31个省份推开，累计覆盖建制村30.6万个，覆盖率达到62.3%，代投快件同比增长115%。
3、2022年95%的建制村实现快递服务覆盖。2022年，中国邮政行业新增农村投递汽车近2万辆，累计达3.8万辆，基本实现每个乡镇至少1辆投递汽车。截至2022年底，95%的自然村实现通邮。
4、2022年，邮政快递业实施绿色发展工程，开展塑料污染和过度包装治理。截至2022年底，寄递企业自行提供的快递包装材料符合标准要求的比例和按照包装规范操作要求对快递进行包装的比例均超过90%，累计投放可循环快递箱（快递盒）近1500万个，回收复用瓦楞纸箱7亿个。
5、邮快合作、快快合作、快商合作等农村寄递物流末端共同配送模式得到有效推广，以邮快合作为例，2022年在31个省份全面推开，累计覆盖建制村30.6万个，覆盖率达到62.3%，代投快件同比增长115% 。
（二）农产品网络零售增速超过农村网络零售
2022年我国农村网络零售达到了21700亿元，增长3.6%，同时农产品网络零售销售达到了5313.8亿元，同比增长9.2%，增幅超过了农村网络零售额的增幅。虽然2022年我国受新冠疫情的影响较大，但是农产品的网络零售仍然是十分活跃的，农产品网络零售达到9.2%超预期增长，但是农村的网络零售增幅与2021年相比较来讲相对滞后。
（三）直播电商的场次超过12000万场
2022年我国短视频用户规模达到9.62亿户 ，平台直播电商的场次达到了12000万场，平台累计观看人次超11000亿人次，直播商品数9500万个 ，活跃主播近110万人，直播电商交易额达到34879亿元，增长47.69%，直播电商用户达到4.73亿人。上半年四大天王淘宝的薇娅、李佳琪，抖音的罗永浩，快手的辛巴退出直播，而新东方“东方甄选”进入直播电商领域，带领直播电商仍然十分活跃的。在618期间，抖音电商的直播达到了4045万小时，其中购物车、短视频*放播**1151亿次。
2022年抖音平台销售农特产品达28.3亿单，“三农达人”数量同比增长252%，农货商家数量同比增长152%。
（四）农产品物流体系建设有新亮点
2022年农产品电商物流体系的建设，也是一个亮点。2022年我国农产品物流总额超过5万亿元，冷链物流市场规模超过4900亿元，同比增长7.2% 。我国县域常住人口约7.4亿人，乡镇和村两级消费市场占全国总体消费市场的38%。商务部数据显示，2022年县域商业体系建设加速推进，全国建设改造县级物流配送中心是506个、乡镇快递物流站点650个 ，建有村级便民商店6.5万个。农村电商和快递物流行政村覆盖率达到90% 。阿里菜鸟、京东、苏宁、拼多多、中国邮政等加大了县域投资的力度。
菜鸟物流县域共配中心、乡镇快递服务站、智慧农产品产地仓建设，形成了一个体系。现在县域的冷链物流，盒马两大供应链应用中心应用，总投资近20亿元。在全国建设数10个产地仓，1200多个菜鸟乡村共同配送中心，持续建设1000个数字农业基地。“832平台”将更多脱贫地区农产品卖向全国，2022年成交总额135亿元，同比增长33%， 农产品上行能力持续增强。
（五）预制菜的发展再次成为新热点
2022年我国预制菜达到高潮，大量农业企业、餐饮企业、食品加工企业、家电企业、以及新零售企业进入预制菜领域，全国预制菜企业达到7.6万家 ，其中深圳超过2000家 ，可以从新概念、兴起、政府和行业协会推动、大量标准、追捧基金、餐企转型、园区建设等10多个方面总结。3月25日，广东省人民政府印发了《关于加快广东预制菜高质量发展的十条措施》，简称为“广东预制菜10条”。在全国有很大的影响，同时大家可以看到，2022年的预制菜发展在2019-2021年的基础上，2022年达到4196亿元，2016年将达到10720亿元 。
《中国水产预制菜研究报告2023》显示， 2022年中国水产预制菜行业规模达1047亿元，同比增长16.8%，预计未来中国水产预制菜市场保持较高的增长速度，2026年水产预制菜市场规模将达2576亿元 。
（六）“全域兴趣电商”的出现
“全域兴趣电商”的出现，这是对电商新的发展和新亮点。2022年6月6日年的生态大会上，抖音电商提出“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商” ，即“FACT+全域经营方*论法**”，助商家拓展生意新增量，这是其在2021年提出兴趣电商基础上的一个新的创新。其主要内容有：(1)发力云零售，帮助商家打通线下生意；(2)建设供应链云仓，为商家提供解决方案、履约保障，为用户提供更好的物流体验；(3)针对头部品牌商家推出“DOU2000计划”，同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划”，全面建设品牌阵地；(4)针对全国的产业集群，打造百强产业带专项，规模化扶持产业带商家，助力区域经济发展。
（七）“6.18”“双11”等节庆促销再创新高
2022年6.18期间，京东6.18再创新高，达到了3793亿元，6.18全网交易总额为6959亿元人民币。综合性的电商都再创新高，前三名分别是天猫、京东、拼多多。在6.18的活动中，农产品也是一个非常重要的亮点。2022年11月12日，京东“双十一”期间，近1万种农产品成交额超过10万元。近三成粮、油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。此外“农民丰收节”“双品购物节”等节庆活动再创新高，农产品电商成为最活跃的亮点。
（八）电商企业配合发放消费券促消费
在疫情不断深度波动下，各地政府以及电商企业直接参与发放消费券的活动，北京、天津、深圳、湖南、海口等地近期政府与电商企业都在发放消费券，涉及餐饮、家电、汽车等多个领域。北京市面向全市消费者发放“重逢美好”餐饮消费券，由政府和提供餐饮类服务的平台企业共同出资，推出外卖类、到店类、养老助残类三种消费券累计1亿元。拼多多启动“2022五五购物节”，投38亿元消费补贴助力上海农产品、日用品等销售 。
（九）各网络平台企业创新了许多模式
如阿里国际站Alibaba.com logistics已在全球220多个国家和地区，拥有超过26000条运力专线，实现海陆空快、多式联运，给跨境中小商家提供国别化、本地化、行业化的跨境物流解决方案。在巴基斯坦建设两个数智化快递分拨中心。上半年阿里国际站Alibaba.com logistics已经在全球220多个国家和地区，拥有超过26000条运力专线，实现海陆空快、多式联运，给跨境中小商家提供国别化、本地化、行业化的跨境物流解决方案。将在巴基斯坦建设两个数智化快递分拨中心。
如京东生鲜的海外直采业务保持100%以上增长，目前已与全球近20个国家及地区签订生鲜直采及合作协议。京东生鲜还与FIRST CUT、Tyson、银蕨农场、安佳等全球知名品牌建立战略合作伙伴关系。京东生鲜国家特产馆、协会示范店也相继落地。目前，京东生鲜已经完成覆盖3大洲15个国家馆店铺的建设，预计到2022年底将完成50个国家的特产馆落地。
如苏宁易购、顺丰等企业签订数据对接合作协议，以及“央企消费帮扶新农村”正在进行中。
（十）即时零售新业态得到发展
2022年农产品即时零售（Everything Now）成为时尚。即时零售具有“近快好”的特点，以足够快的方式实现尖品农货“从田头到餐桌”“从枝头到舌头”的空间转移。其主要代表是美团、京东、阿里等，主要模式有自营、第三方、混合模式。美团现已推广到北京、上海、成都、深圳、广州、武汉等城市，其主要内容是提供依托网络和数字平台，就近为消费者提供30分钟内闪送，或者1小时到达的消费模式。据统计，2022年我国即时配送订单超过400亿单，同比增长约30%。 美团、阿里、京东形成即时零售“金三角”，具有不同的特点：
美团补仓：更快的配送能力是美团从服务电商向实物电商迁移过程中强有力的切入点。因此代表美团非餐业务到家服务能力的闪购业务，美团连接了900万商户和6.9亿消费者，通过527万骑手，即时零售等模式助力中小商户快速发展，加速中国城市消费“毛细血管”的运行效率。
阿里协同：对于即时零售，则更强调各板块的协同。秉持全国运营一盘货的思路，阿里的即时零售并不缺货，在履约能力上有覆盖了全天候的30分钟达（蜂鸟）、半天达(基于菜鸟体系的同城物流)。在阿里内部将零售划分为“区域零售、本地零售、同城零售”，三者分别对应全国范围内的淘宝天猫、以人为中心的3公里范围内的本地生活、以城市为中心的同城零售事业群。
京东引流：低频到高频的流量迁移，在即时零售方面，京东旗下主要以京东到家为核心，履约能力上以京东投资的第三方外卖达达为主，配货的能力方面主要基于京东自营商品体系。产品侧调整：在京东小时购基础上，上线京东主APP；业务侧调整：试水餐饮外卖，通过京东到家APP，由达达负责配送，首站在郑州等城市试点；流量续联姻：2022年6月与腾讯继续3年合同。探索“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时零售模式。
（未完待续）
（作者：洪涛教授，洪勇副研究员）