这大半年来，
关于瑞幸咖啡的新闻铺天盖地，
“腾讯牵手瑞幸咖啡“
“瑞幸咖啡VS星巴克”
“气质女神汤唯男神张震代言瑞幸咖啡”
......
由此可见，
瑞幸咖啡已经在营销界成功掀起了波澜。
而这次瑞幸咖啡又来搞事情了，它居然把线下店开到了故宫。
据说这是目前国内唯一入驻故宫的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡故宫店开业，消息一出，在业界又制造了个大新闻，引起网友热议，纷纷前去打卡体验，啊不，是拍照发朋友圈。
惹得狂人好生羡慕在故宫修*物文**的匠人，可以天天来杯咖啡小资下了。但当狂人刷到这支H5时，发现事情并没有那么简单。
《乾隆26年，我在故宫射小鹿》
原来这是瑞幸咖啡联合故宫的一次跨界合作，开的故宫主题店。嗯，传统风遇上现代化，很前卫了。但除了这股新鲜劲外，狂人好奇为什么这次故宫店又如此火爆。
复古风的潮流设计，圈粉年轻受众
（1）门店软装设计
瑞幸咖啡既然选择在故宫开店，店面设计自然是精益求精，十分讲究。从主视觉logo到软装设计等每一处都独具匠心。
店内挡板采用镂空雕刻技术，将山川，劲松，瑞鹿元素相结合。选用香盒镂空雕刻工艺，哨鹿图中的山川为低，劲松为辅助装饰，再加上同春杯上瑞鹿貌似鹿角生枝的感觉，设计而成。
可以说每一处细节都做得很精致了，连挡板边框纹理都是根据古代经典匏制勾云团寿字纹盘上的回字纹设计而成。
而刺绣的主画面主要来源于“红色地五彩云蝠龙凤纹妆花缎袍料”上边的内容。
写到这里，狂人从瑞幸咖啡迅速串红的原因里，学到很重要的一点——重细节。
这些复古风的潮流设计，高端大气，又很独特，很轻易地就圈粉无数。
（2）产品包装设计
除了门店软装设计很匠心外，产品包装设计也很潮。
咖啡杯的杯套上都运用了故宫建筑的简笔插画，韵味十足。
包装袋做了纸袋和布袋两种材质，布袋印上简约风logo，纸袋上印有故宫馆藏名画，瞬间将袋子提升了一个品味，是弄潮儿在故宫街拍必备时尚单品了。
而且在这个H5中，通过六阿哥追小鹿的几个场景，将故宫馆藏名画《哨鹿图》、《广绣鹤鹿同春图》、《雍正十二月行乐图》、《清明上河图》等等都活化了。画面设计遵从名画原画，创意又高于古画，工艺十分精湛。
趣味文案，自带社交货币
除了设计，另一个点睛之笔就是咖啡杯上的文案了。宫廷用语和逗逼体结合，趣味十足。
奉天承运，来杯luckin
有事起奏，无事来杯美式
今日宠幸，这杯瑞幸
大内特饮，奉旨提神
太和东，箭亭东，相约于故宫
即信息”的时代，产品包装成为时下流行的媒介之一，好看的包装吸引目光，有趣的文案则会自带“社交货币”属性。
这些有趣的文案精准的戳中了年轻人的嗨点，触发他们举起手机拍照然后分享到社交网络，达到了二次甚至三四次的传播效果。
时下大热的宫廷风，H5传播好时机
今年夏天，随着《延禧攻略》、《如懿传》等清宫剧大受欢迎，网上掀起了一股宫廷风潮流。瑞幸咖啡联手当下爱“搞怪”、“萌贱”的人气网红“故宫”打造的这支《乾隆26年，我在故宫射小鹿》一上线就刷屏朋友圈，除了故宫“百年IP”做背书助力传播外，这个传播时机上也非常占优势。
而且品牌一旦有传统*物文**做背书，自身品牌形象也在潜移默化中提升一个档次。瑞幸咖啡这次跨界合作故宫，不管是在打通年轻消费市场，还是拔高品牌形象上都是值得其他品牌借鉴的。