回顾自己十几年的职业生涯，涉猎过与设计相关的行业包括：视频剪辑、展位设计、平面设计、VI设计、UI设计、标识设计……
标识设计算是我起步最晚的专业领域，但上手绝不含糊：一个需要对导向识别、现代设计与材质应用三者相结合的设计行业。
为什么要先来聊聊标识设计？原因有四：
第一，在当前的行业氛围中，普遍认为标识设计的专业性不高，但最终的效益要比一般的设计要理想得多，无意中将行业规则给打乱，随便请一个平面设计师，甚至是美工，然后给工厂的项目经理报价，就这么完成了一份标识方案。（说白了因为涉及到生产，就认为赚钱快呀！）
第二，设计行业在国内的重视度不高，很多金主爸爸普遍认为设计行业的劳动力不值钱，甚至认为设计行业就是懂设计软件就能自己上手的行业，导致这些金主爸爸不愿意为设计付费，由此造成了很多设计公司将设计成本融入标识制作成本之中来平衡两者之间的关系。（设计不值钱！创意不值钱！）
第三种情况，是来自于标识公司自身的原因，就目前国内很多城市的标识制作厂家来说，在生产制造标识产品上很有经验，但却缺乏自己的专业设计师，甚至不知道如何培养，当有标识制作需求的时候，往往会找一些平面设计公司合作，希望由此完成设计工作。（先过了金主爸爸主观的设计要求再说！）
第四，就是一些稍有经验的设计师，在完成一些案例之后，就自以为可以自己承包整个标识的设计、制作到成品，但其实标识是一项团队性很强的工作，里面的环节缺一不可，并非一个稍具经验的设计师即可完成的。（自认为有经验就可以满足一切制作需求！）
以上四种情况，既有来自金主爸爸的主观因素，也存在着标识设计行业自身的客观因素，其实，说白了就是标识设计行业水平的参差不齐所导致的。
所以，今天我将以“过来人”的身份，为那些要想进入标识行业的设计师，抑或是想接个标识生意的乙方兄弟，或者是有标识设计需求的甲方金主，先来聊聊什么是标识设计。
一、标识离我们不遥远，先来认识下什么是标识。
说起“标识”这个名词，普罗大众可能都不太清楚是什么，但如果只要解释成为：当你在商场需要找洗手间的时候，那种挂在顶上或墙上的，让你能找到洗手间正确位置的装置，就是一种标识了。相信不少人都会直接感叹：喔！原来是它……
标识应用在我们的日常生活当中，随处可见：微小至你从未关注过的、贴在家门旁边的房号牌；抑或是楼道的消防栓；乃至小区里面提醒您 “脚下留情，爱护青青小草”提示，楼体上显示几号楼的大大数字……这些都是我们日常生活当中，比较显而易见的标识。
用专业术语来解释，标识就是：通过简单易懂的文字、图像和箭头组合设计，形成准确传达信息的媒体，并具有警告性、可观性和广告性的信息指引导向体。
说白了，标识设计的主要功能，就是要让浏览者明白要表达的内容是什么，是否能充分地为浏览者提供视觉上的导向；一个好的标识导向，还要充分考虑不同人群对图标的理解能力，如何处理好文字、图标、箭头三者之间的关系，通过设计师的充分考虑，展示标识的最佳视觉识别性。
举例来说，洗手间的男女标识，有很多设计师为了追求“标新立异”，往往将最简单的男、女图形，设计成难以分辨的性别，别说孩童是否能一眼辨别出来，有时候连成年人也要多番比较，才能得到最终的判断。
这种场景大家应该也见过：在洗手间的男女门口之间，看到有人左揪揪，右瞧瞧地对男女洗手间上的图形进行比对，有时候甚至不太相信自个儿的判断，非要里面走出一个具象的性别人士出来，才能走进属于自己性别的洗手间，想想也是一种尴尬。
无法通过第一眼就能判别的洗手间性别
导致这种情况的出现，就是设计师们过分地追求所谓的“设计美感”，恰恰将标识的最重要功能给淹没掉，让使用者无所适从，更严重地是将标识沦为花哨的摆设而已。
还有一次我自个儿的经历：一个创意园项目，甲方为了在标识上追求独特的设计，希望每一个标识都能成为独特的且融合整体的设计，非得让我把具有应急功能的安全出口做成设计，而摒弃了“安全出口”在特殊环境下的应用，最后落了一个“消防不过关”的印记，才最终为这些应急应用换成标准化产品。
当然，这并非是完全批判设计师们不能对标识进行创新的设计，而是需要设计师们在创造承载特殊意义的标识时，从设计理念到设计成稿，再到设计成品落地，是否设身处地地去思考，自己所创造出来的标识具有实际的应用性和表达性，再而锦上添花地形成具有独特风格，且不会掩盖标识原有功能的设计应用。
二、标识和标志是一回事吗？
这两个词，字不一样，读音不一样，用处肯定也不一样啊！为什么要拿出来比较？
这肯定有原因啊！相信很多人都会将标识的“识”，念“shí”，但实际上应该念“zhì”，这不就跟“标志”的读音一样了嘛！一来二回，很多人就误以为，标识和标志是相同的设计产物，甚至在百度搜索“标识设计”，出来的更多是“标志设计”。
在很多场合中，标识和标志都被混为一用，但实际上它俩的应用范畴，还是有明显地区别：标志是一个品牌设计的基础，我们可以简单地理解为logo，而logo则是VI设计（视觉识别系统）最基础的设计应用，是用来展示一个企业、项目的内涵、特性的识别符号。
而标识更多地可能是VI设计里面的应用延伸，用来对视觉导向起到关键作用的设计应用。通俗点来说，标识和标志在VI设计里面，它俩有可能是父子关系，即标识传承标志的一些设计元素要点，再形成具有自身特性的设计；也有可能是兄弟关系，即标识与标志平行运用，承载整个VI系统中对色彩、字体等的标准设计元素。
而商业地产项目，由于需要展示该商业项目的特性，标识与标志更多的是一种父子关系，即在标志设计中，只传承或是抽取标志设计的某一元素进行延伸，从而形成既独立自有，又与标志具有千丝万缕关系的设计。
像一般的房地产住宅项目来说，标识与标志更多地像兄弟关系，标识的导视应用，直接承载了VI系统中的标准应用，如下图例子，标识主色调与标志的咖啡色调一致，弧线的辅助应用元素也在标识牌中得到了延伸。
所以，在我们纠正了标识与标志是相同读音的问题后，请大家以后在视觉识别系统中，要做好两者的区分应用，避免不必要的沟通尴尬。
三、标识并非简单的平面设计元素
承载开篇所说的，由于国内大多数城市的标识设计还没有形成专业化体系，往往就造成很多平面设计师跨界去干标识设计，但有时候不免来一句“设计是美好的，但现实是骨感的”，平面设计师可能可以设计出很多有创意的，或者是具有特色的标识设计，但实际上最终不能在工厂生产出来，问题出在了哪里？
首先，平面设计师对标识制作的材质可能不甚了解（这个问题，我会在以后的文章中专门介绍）。哪些材质适合用在室内，哪些材质又适合用在室外，而这个室外的环境又是如何，很多空间因素综合起来，会对部分材质的使用寿命带来限制，这就需要设计师在标识设计时，靠经验来获取；
其次，材质在特殊应用下的尺寸问题。有些独特的造型或者工艺，需要使用到特殊的材质才能完成，而这些材质最低与最大的尺寸应用范围，也会限制了设计在成品上的体现，超出了这个尺寸，就会造成拼接，一旦有拼接，就需要利用其它工艺来弥补这个缺陷；
最后，对客户需求理解和标识制作成本两者之间的平衡无法把控。在独特的造型设计和空间的使用环境这两个因素的结合下，有时候意味着客户可能需要花费更多的标识制作成本才能完成一个标识的成品落地。但作为设计师来说，如何将设计和生产实现成本上的平衡，最终满足客户的需求，是标识设计师最重要的作用。
终归来说，为什么专业的标识设计师异常缺乏，就是在标识领域里面，未得到来自各方的重视，特别是一些二三线城市，将标识行业的要领和专业性，分散到了不同的设计行业当中。
但作为标识设计行业来说，它在平面设计的基础之上，还融合了建筑装饰、广告媒介、工业制造结构等诸多方面的专业知识，因此，标识设计行业，应该是一种相对独立的设计类别。
不同的设计领域，虽然同属设计，但毕竟术业有专攻！要想成为专业的标识设计师，设计只是最基础的条件，更多的还需要经验的积累和团队的配合，后面我会从不同的层面，给大家更深入地介绍标识设计这个领域。