作为2022年最后一个长假
十一黄金周的热度并未衰减
距离国庆黄金周已不足半月
不少人已经在做旅游计划
去哪儿大数据显示，早在九月初
十一出游搜索量明显增加
旅游产品预订也增加明显！！
随着国庆的临近
一年一度的营销大战正式拉开序幕
各大品牌都在利用这绝佳的营销时期
加大广告投放力度
…
所以，今天小编就想和大家聊聊
国庆长假都有哪些营销热点？！
01
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情感营销
引起用户共鸣
情感营销是从用户的内心出发，探究他们的特性与真实需求。在“情感消费”的时代，用户更加注重自身的感觉和价值。在这种情况下，通过展现平凡而又真实的、充满温情的广告，很容易吸引用户的注意力，使用户受到心灵的触动。情感主张需要情节来展现，情节来源于生活方能引起大家的共鸣。
1、红星二锅头：没有酒，说不好故事。 7天长假，想必大部分外出在外的人都回家团聚了吧，但也总有一些迫于工作、生活压力而不能回家的人。红星二锅头将目标对准北漂青年，推出全新海报《没有酒，说不好故事》。这种漂泊在外的孤独感或许无法言说，但懂的人一定能读懂。
2、江小白：盼星星、盼月亮，终于迎来国庆小长假。 然而，对于一名成年人而言，这并不意味着彻底的放松，回归自我，他们还要面对很多无奈，比如，被迫旅行、被迫加班、被迫相亲……这几种场景中，有没有哪个状态和你相似呢？在这组文案中，江小白先罗列出年轻人假期中的种种无奈，继而发挥出文案的优势，给出年轻人种种释放自我的建议，对症下药。成功的情感营销可能由无数个因素一起构成，但忠于用户内心是始终不变的。
02
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品牌国庆营销
有什么需要注意的
第一、不得利用或者变相利用*党**和国家的重大活动、相关决议决定、宣传报道或领导人讲话等进行商业广告宣传。第二、不得使用或者变相使用*党**旗*党**徽、*旗国***歌国**国徽、军旗军歌军徽以及国庆活动标识。
第三、不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；不得使用军服和中国人民解放军曾经装备的制式服装、“军”字号商品或者“军需”“军服”“军品”等用语；不得使用或者变相使用共青团、少先队、妇联、工会、残或红十字会等机构的标志标识。第四、不得使用错误地图或变相不规范使用地图；不得使用英雄烈士姓名或肖像，以及含有民族、种族、宗教、性别、地域或职业歧视等内容。
第五、严禁各类卖惨、炫富、恶搞经典等不良内容，以及低俗庸俗媚俗、制造噱头、吸引眼球或无底线的内容。第六、不得使用含有淫秽、色情、*力暴**、赌博、迷信及各类“软色情”的内容。第七、不得妨碍社会安定，违背社会良好风尚，损害社会公共利益；不得危害人身、财产安全，泄露个人隐私。
第八、不得煽动过度消费、宣传奢侈浪费等违背勤俭节约传统美德等内容；不得妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。第九、不得未经广告审查机关审查擅自发布医疗、药品、医疗器械、保健食品或特殊医学用途配方食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告。
第十、医疗、药品及医疗器械之外的其他任何商品或者服务的广告不得涉及疾病治疗功能，也不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；保健食品以外的其他食品广告不得宣传其具有特定保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能。
第十一、不得违反规定发布校外培训广告，以及在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服或校车等发布或者变相发布广告。第十二、不得发布承诺养老、入学、就业、升值或投资回报的房地产广告，也不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传，不得标注“可利用空间”等易误导消费者实施违法建设的提示性符号或者用语。
第十三、发布酒类广告不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒，出现饮酒的动作，表现驾驶车、船和飞机等活动，以及明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑或增加体力等功效。第十四、不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，不得对商品或者服务作片面的宣传或者对比，不得以歧义性语言对商品或者服务进行宣传，不得将特定条件下形成的结论作为普遍性结论对商品或者服务进行宣传。
03
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品牌该如何
做好国庆借势营销
第一、明确品牌国庆借势营销的目的。 借势营销不是单纯的“蹭热度”，一时的热度并不能充分发挥借势营销能为品牌带来的最大效益，品牌想要达到的营销效果一定不是昙花一现，所以品牌在借势营销时要明确怎么借，什么时候借，该不该借。
第二、从投产比角度思考值不值得借势。 品牌国庆营销需要付出一定的人力、财力和物力，或是一句文案，或是一张海报，亦或是一场活动，一次会议。不同的形式输出品牌所要投入的成本也有所不同，在借势前品牌要整合思考此次营销带来的回报与投入的成本是否成正比，再决定品牌是否需要借势营销。
第三、系统化产出内容及传播路径。 内容创作上，比如国庆节，24节气，18个传统节日，日常敏锐关联可用热点等，持续输出，形成自己的品牌势能风格，把用户养成习惯，随着时间推移，用户会不自觉的期待你的借势内容。
第四、传播路径上，你需要思考是否有足够多的私域流量来推动。 例如，你的受众是Z世代，那么你的营销方式就可以采取生活化的volg和抖音短视频等方式，而不是传统的门户网站、专业媒体等，毕竟要根据受众的触媒习惯和偏好来取舍。同时要在维度、规模、力度和节奏上做好把控，才能实现最大化的传播效果。
第五、从PGC发酵到UGC传播出发。 以“国庆节日快乐”为例，品牌方祝福国庆节日快乐，是纯粹的从顶端出发的内容，除了品牌发出去，强行露出外，不会有用户看到并为之感动，也不会有用户的二次传播。如果是向用户提问的方式？通过目标群体和节日的关键词，引导用户自发的说出关于节日有趣的事，就是从PGC向UGC的延伸，传播心理上也符合弱传播理念，也许更有趣，效果会更好！
总结：
一直以来，节假日都是品牌借势营销的热点。不难发现，各品牌方为了得到年轻群体的青睐，将品牌心智与国民情绪结合，通过与不同行业品牌的联合，使营销活动兼具文化性与娱乐性，才能顺利打造成功的国庆借势营销！