电商卖家：我的产品有十八般特色，我必须要把它一一写出来、拍出来，字要大！logo要大！效果要惊人！要引爆！要轰动！于是出现了下图这种字体占据半个屏幕却完全不知所云的首页图。
或者出现下方这样洋洋洒洒内容“丰满”却根本没有突出重点的详情页面，花花绿绿的推广图，详情页，充斥整个店铺窗口，那么你认为重要的那十八般特色，如此表现出来，消费者真的在意吗？会买账吗？
事实是：无论你详情页内容满到爆，想要传达的内容如何用心良苦，对于消费者而言，也只不过是一句“跟我有关系吗？”做电商，并非输出卖点就万无一失，要从自身品牌－产品－受众入手，否则最后的结果无非就是看似热闹，实则冷暖自知。
还不如上图直接抓住核心功能卖点，用简单粗暴的文案语言描述来的直接，两款单品的销量也证实了视觉文案的内容传达对销量的影响也是大相径庭的。
品牌定位决定产品气质——产品决定文案——文案决定视觉详情。怎么写，写什么，并非空穴来风，文案相当于产品风格属性的解说员，产品的是什么“色彩”，文案就该是什么“色彩”。
产品风格二次元，那么文案就要年轻一些活泼一些，如果还是以一副严肃的说教口吻来描述，那么整体感觉就会非常怪异、不搭调。
产品高端的奢侈，那么文案就应该简洁一些优雅一些，如果文案语言太随意，则会拉低品牌高度。
产品前沿科技，那么文案起码要有数据支持，并且语言要尽量科技一些严谨一些，如果还用优雅浪漫的口吻，则会显得不够专业。
还有一点非常关键，如果觉得电商文案只能围绕产品真实卖点来写的话（如上图），思维就太教条化了，对于电商而言，无论是文案还是视觉设计，最终的目的就是为了吸引和留住消费者。
而要达到目的就必须注重每一个视觉传达的细节，其中的文案就是不容小觑的一项，根据品牌故事、定位、理念和目标人群，选择必要的角度，用文案来营造和传达品牌气质，效果甚至超过对产品卖点的平铺直叙。文案为了能准确的扮演品牌气质的解说员，可以跳出固定思维，即抛开传统电商文案中心引爆点，用情怀、态度来塑造商品魅力。才能最大化刺激电商视觉文案的有效性。
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