就在刚刚，唯品会曝光了一组数据，在其发布的2022年第三季度财报中，最令人感叹的，不是实现净营收216亿，而是超级VIP活跃用户数同比增长21%，对线上净GMV贡献占比达40%。其中，Z世代和男性用户的占比逐步增加。
以前提起唯品会，往往绕不开“女装”“女人用”这些标签，因为这家电商平台是从服饰、美妆特卖起家的。很多人第一次用唯品会，就是在唯品会购买波司登、雅诗兰黛、科颜氏这些大牌衣服或者美妆，毕竟价格低至3折，的确非常吸引人。
令人好奇的是，唯品会现在Z世代和男性用户持续增加，这些群体在平台上到底买了啥？在网上查了不少资料，发现其中的缘由果然不简单。唯品会现在的特卖范围，已经扩大到数码、黄金和家电等类目。
就像网红小家电在年轻人圈子里成为潮流，这个月的双11唯品会上空气炸锅、养生壶销量同比分别增长68%、50%。就拿苏泊尔一款空气炸锅来说，在唯品会降价特卖成为现象级爆款，销量高达四五万单，其中年轻人订单占比增速最快。
此外，唯品会上的黄金饰品也深受年轻人青睐，周大福、周生生等品牌都是唯品会的长期合作伙伴。双11开售一小时，周生生在唯品会上销量同比翻倍；更早的唯品会周大福超级大牌日当天，90后和95后是消费主力。不少年轻人投资金珠珠，将其当作理财方式。
或者不少年轻小伙都是小米手机的忠实粉丝，唯品会拉着小米品牌搞特卖，活动当天小米手机、平板、电脑等产品的销量整体暴涨12.5倍。一位男同事就是在唯品会买的小米12，多番比价后发现，还是唯品会上的性价比最高。
不得不承认，消费风向变了，唯品会也变了。这家曾经女性用户偏多的电商平台，如今也在持续圈粉男性用户。这是整个电商行业的变化，以前“男人用”的京东，现在也要做生活百货生意，今年618和双11都取得了不错的成绩。
所以说，在当下的几家电商平台消费，应该把注意力从平台和渠道拉回到商品本身，不能再盯着各大平台的优势类目买。京东、唯品会男人女人都在用，没必要再贴上固有标签，网购能买到实惠才是最重要的。