▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)
五一假期放假前一天，朋友给我发来一支短片。封面上硕大的 “几点下班” 吸引了我的注意。
这是前海开源基金拍的一条劳动节短片，只不过，不到最后一秒，我完全看不出这是基金公司拍的。
有点意思。
第一次看到基金公司这样拍视频……
大家可以先欣赏一下……
相对品牌TVC、微电影，这支短片绝对算不上精致，但真实得触动人心。
接下来，我想借用一些网友的评论，和大家聊聊这支短片。
01
“真实打工人的写照！”
在深圳这样一座承载了无数人梦想的城市里，永远车水马龙，永远灯火通明。可如许繁华背后，有人关注到无数打工人的努力吗？
前海开源基金的这支短片将镜头面向社会大众，走上街头进行真实的采访，以不同年龄、不同工龄、不同职业的打工人为代表，从环卫工人到策划公司员工，从修路工人到代驾师傅，从写字楼安管再到出租车司机，镜头微微晃动，没有专业收音，甚至没有打光… 所有的真实悉数收下，记录下深夜打工人的一幕幕…
出租车司机陈先生说：“我们这种低层的劳动者，谁关心啊，是吧？”
修路工人罗先生说：“没有，（你觉得有灰尘），这是你还没有没习惯，习惯就没感觉了。”
策划林先生说：“我有个女儿，然后我跟我老婆现在，就是我们分开在三个地方。所以有些时候呢，就是很想体验一下那种家的感觉。”
短片没有刻意煽情，仅凭真实，就触动人心。
02
“平凡且努力的生活就是这样日复一日啊”
这支短片，记录了凌晨一点的车水马龙，凌晨两点刚刚结束工作的年轻人，凌晨三点还在布展的策划公司，凌晨四点依然灯火通明的农批市场……
凌晨五点早餐店订单不断，凌晨六点地铁站通车，新的一天又开始了……生活就是如此，周而复始从不停歇。
03
“这才是五一该有的品牌视频”
不看到最后的话，很难想象这支短片是基金公司做的。
查了一下，“成就财富梦想，创造美好生活”是前海开源基金的slogan。
短片中，打工人说：“生活嘛，就是如此。”
但生活这两个字，就只代表了疲惫与艰辛吗？也不是。
他们说：“人生要有一种福流。沉浸其中的话，你就不会累。”
他们说：“有钱赚，大家都很快乐。”
他们说：“通过自己的努力成就梦想，让深圳过得越来越好，让自己的生活也越来越好。”
短片里每一个人物都闪闪发光，用实际行动追逐着心之所向。尽管平凡，尽管辛苦，每一位浮沉在生活中的打工人，依然对生活充满希望。和前海开源基金的slogan “成就财富梦想，创造美好生活” 刚好契合，放在这里，就很巧妙。
在大众的认知中，基金品牌总带着“高冷、太正经”的刻板印象，往往让人觉得缺乏人情味。但前海开源基金这支短片让我看到了品牌短片在广告营销性质之外，更为动人的情感力量。
在信息轰炸的社会里，商业化气息浓重的广告、单纯的商品信息输出式宣传容易让用户群体产生抵触心理，这样“真实”的力量或许更容易走进大众心中。
期待未来能看到更多这样的作品。