来源：湖南省股权投资协会

撰稿：网易湘江工作室 邱晓

作为湖南最长的山脉，雪峰山曾是风云激荡的革命老区，而今成为资本垂青的文旅胜地。

2023年五一假期头三天，雪峰山旅游的溆浦县穿岩山森林公园、山背花瑶梯田、阳雀坡抗战古村落以及隆回县虎形山大花瑶和沅陵县借母溪、二酉圣山等三县6大景区，吸引了来自全国各地约6000辆自驾游车辆，到访游客突破40万人次。

对比张家界武陵源的世界级独特资源，千年衡山的宗教文化积淀优势，雪峰山旅游如何融合创新，打造又一家有特色的文旅上市公司？

2023年5月25日，湖南省股权投资协会主办、网易新闻等媒体支持、湘江金融圈协办的“走进投后企业，寻找优势价值”调研活动第十一站，组织多家投资机构参访湖南雪峰山生态文化旅游公司（简称“雪峰山旅游”），解析湖南特色文旅产业的“圈粉”密码。雪峰山旅游是由湖南省股权投资协会会员单位——长沙先导产业投资有限公司重点推荐。

前上市公司“掌门人”打造旅游产业链

说起雪峰山旅游，必须要提起公司创始人陈黎明。

1997年，陈黎明创建大康牧业，该公司于2010年成功上市。2014年，陈黎明二次创业，创办了湖南雪峰山生态文化旅游有限责任公司，主要从事雪峰山地区生态文化的研究、开发和保护，发展乡村休闲度假旅游，把雪峰山打造成集乡村体验、山地运动、休闲度假、中医药康养为一体的世界级旅游目的地。

2014年底，高铁溆浦南站开通运营。高铁的开通为雪峰山旅游客源的引入打开了便捷的通道。八年多来，他带领集团在溆浦、隆回两县成功打造了国家3*级A**旅游景区4个、国家级森林康养基地2个，穿岩山国家森林公园被列入全省最佳避暑胜地，每年接待游客在150万人次以上，惠及了景区近20万百姓。

据介绍，目前该公司业务主要包括景区业务及部分非景区业务，景区业务主要经营溆浦穿岩山景区（4A）、阳雀坡抗战古村落景区（3A）、山背花瑶梯田景区（3A）、虎形山大花瑶景区（4A）以及借母溪景区（3A）五大景区。业务形态涵盖酒店运营、餐饮连锁及相关旅游产品，床位总计约2万张 ，形成了功能齐全的旅游产业链。

近年来，公司累计投入开发资金12亿多元，创建了溆浦穿岩山景区和隆回虎形山大花瑶景区2个国家4*级A**旅游景区以及抗战古村落阳雀坡景区和山背花瑶梯田2个国家3A旅游景区。目前，雪峰山旅游成为湖南旅游重点建设的五大板块之一。2020年公司接待游客131万人次，实现营业总收入15400多万元，实现净利润4300万元。

经营体制机制创新，逆势实现更好收益

近年来，疫情使旅游业从高速发展状态转变为全盘“断崖式”下降状态。2022年上半年国内旅游收入比上年同期下降30％。而雪峰山旅游却反而逆势突围。

统计显示，2020年，雪峰山旅游全年实现营收15709万元，同比增长30.78％；2021年，雪峰山旅游实现营收16754万元，同比增长6.65％；这一系列成绩的背后，蕴含着山地旅游、微度假、近郊游的各种特征，更蕴含了陈黎明团队的运营智慧。

新业态、新项目是雪峰山旅游火爆的重要因素。2023年9月，雪峰山旅游投资2亿多元建设的亚洲第一长(7600米)的高铁索道将开业。以往要坐1个多小时山路汽车，今后只花26分钟就可以从溆浦南站到达山背梯田之上。

据统计，我国自由行的比例已经超过60%，深入体验游正成为时尚。为适应这一趋势，雪峰山旅游公司在经营上体现为“两低”——门票收入占经营收入低和旅行社收人占经营收入低，其核心收入来自于餐饮、住宿和娱乐等二次消费。这和传统景区收入结构是截然不同的。

公司后期开发过程中，将山背梯田星空云舍、花瑶帽、瑶王古寨等经营模式调整为以餐饮、住宿、演艺观赏等为主，基本上不收门票。这反而扩大了游客的消费，游客虽然掏了更多的钱，但却心甘情愿，公司也获得更好的收益。

雪峰山旅游之所以能取得成功，极为重要的一点是充分发挥市场机制和龙头企业的作用。雪峰山旅游属于典型的混合制企业，其以民营资本为主，长沙先导产业投资有限公司、湖南达晨文化旅游创业投资基金企业（有限合伙）、湖南臻泰股权投资管理合伙企业等大型国有企业和政府基金以及上市公司参与投资，这一系列安排不仅形成了合力，更形成了体制机制的创新。

“最快2023年底公司完成股份制改造，目前开源证券、大信会所、德和衡律所等中介机构已进场，预计在2026年底实现上市。”雪峰山旅游实控人陈黎明表示，疫情结束之后，旅*行游**业利好政策频出，通过跨区域整合旅游资源，公司已成为湖南旅游业第五大板块龙头企业。未来将以溆浦高铁南站为中心的项目，通过高铁串珠，促使高铁沿线景区转变传统的独自发展理念，实现区域旅游一体化和优势互补，增强旅游吸引力。