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文|编辑：潇潇
2018年国庆黄金周，支付宝精心策划的一场万众瞩目的全民抽奖活动“中国锦鲤”登上主流新闻媒体。
在实为空头支票却有着极富吸引力的巨大面额的诱导下，无数如获重利的群众一时间纷纷涌入奖池摸索。
以观望态度看待此次活动的人群也是通过各种传媒渠道访问此网址。
乐此不疲地浏览着活动方有意置于显眼之处的获奖细节，反而不知不觉中忽略了隐藏在“中国锦鲤”这一耀眼光环下的具体兑奖补充条款。
只为目睹天选之人诞生过程的人群在短时间内迅速成为常驻支付宝官网的活跃用户，这便形成了一股不可小觑的流量。
万众期待之下，“中国锦鲤”的抽奖结果终于公布了。
一位毕业不久便收获稳定工作的名校毕业生、昵称为信小呆的普通女性抽中了名为“亿元全球旅行大礼包”的最终福利。
自然也顺理成章地加冕为“中国锦鲤”。
从一个平凡的打工人转变为万人拥趸的网红，骤然成为巨大流量的承载者。
信小呆一时感到忐忑不安、无所适从。
随着过这段过渡时期的悄然结束，初尝到引流赚钱甜头的信小呆很快便开始坦然享受光环加身的安逸生活。
然而人的欲望好似山顶滚落的巨石，一旦开始，便再也无法停歇了。
万人拥趸的短期繁荣景象深深地改变了他的生活态度，野心的逐步膨胀其丧失了自我认知能力，最终成为资本扩张的试验品。
妄自尊大，自断退路
当得知支付宝官方正式宣布自己成为“中国锦鲤”后，网名为信小呆的平凡职员一时间感到无比震惊。
看到如天文数字般陌生的巨额奖励后，她本能地呈现出身心不适的状态。
然而随着巨额广告代言费收入囊中，她便渐渐剔除了窘态与惴惴不安的心理。
放下戒备之心后，那万人景仰的光环成为他追求奢侈享受、富足物质生活的稳定支撑，“中国锦鲤”这一头衔带动的流量可见一斑。
新闻媒体、客户端平台的双重助力下， 信小呆似乎拥有了开发不竭的资源矿藏，自己踏足到访的每一个站点都会有价值重塑的机会。
究竟是锦鲤身份在帮助诸多地域引流，还是信小呆的个人魅力或高雅情操在稳定创造附加存续价值。
“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。
置身舆论风波外的我们自然能够一针见血地指出答案。
流量的创造者自始至终都是提供“中国锦鲤”身份的第三方平台。
而承载流量的信小呆并没有凭借个人的特有能力催生源于锦鲤头衔而超脱于锦鲤光环之外的新枝节。
毫不夸张地讲，信小呆自桂冠加身那一刻起。
一直在享受着为其一年的短暂红利，坐吃山空、停滞不前的状态也为后面培养她的第三方平台与其关系降至冰点。
待其渐渐褪去锦鲤光环后，个人价值的开发空间也骤然萎缩。
最终成为资本弃子，进退两难而生存堪忧便是冥冥之中注定的结局。
信小呆无意中卷入支付宝这一营销开发漩涡后，她的情绪被锦鲤光环带来的高关注度所牵动。
一言一行都暴露在聚光灯下，出于延续富足生活的考虑，其不得不伪装自己的本性，遵照平台所欲设定的人设慢慢前进。
“中国锦鲤”这一分量十足的称号与平凡的职业属性日渐暴露出难以匹配的大问题。
这当然是一个不争的事实，然而仅仅此职显然是不够的。
资本将其作为开发运营新模式、业态的试金石，必定已经优先考虑到了锦鲤自身的成长属性。
一年的锦鲤兑奖期限也是给予获奖者的考核机会。
一旦其成长曲线爆发出无穷潜力，且在不依托于锦鲤光环的前提下创造新的卖点。
那么其便成功地从被捧杀的状态中抽离出来了，实现了自身附加价值的长效增长。
简言之，“锦鲤选中信小呆”催生的热点话题的影响力与“信小呆为锦鲤正名”所引发的舆论风波的影响力是无法比拟的。
被资本圈定的人设牵着鼻子走，不做好任何心理准备的情况下抛弃一份安稳的工作实属自断后路之举，可谓得不偿失。
陶醉异乡，醉生梦死
递交辞呈的那一刻，信小呆如释重负一般阔步向前，向着此前从未踏足过的地域欣然进发。
即使此时她已经明确了这场全球旅行要自掏腰包开启的既定事实。
“亿元礼包”、“免单”等字眼所注射的强心针仍旧给予了她足够的勇气和信心。
一场说走就走的旅行，恐怕芸芸众生的我们也是向往、渴慕已久。
信小呆本人自然也深知这一点，于是她紧锣密鼓地安排好密密麻麻的行程、打点好行囊，甚至盛情邀请其闺蜜一同旅行。
本以为万事俱备、只欠东风，实际上踏遍千山万水所需要的成本是不容小觑的。
依靠不断透支的方式周游世界各国的名胜古迹、观摩鬼斧神工的自然奇观，或许是不够理性的。
到访第一站香港时，二人欣喜若狂地开启了直播。
毫不掩饰地向直播间一直关注这次难得的全球旅行之旅的粉丝们分享着喜悦与期待。
同时不忘履行锦鲤的送福职责，毫不吝惜地传递着自己的好运。
这一时期信小呆无疑是备受追捧拥戴的热点人物，广告商精准地捕捉到了这一商机，果断许以厚利抢得先机。
信小呆本人也因此赚得盆满钵满，自然就呈现出“双赢”局面。
沉迷于安逸富足的消费环境后，信小呆也无可避免地染上了挥霍无度的不良习惯。
轻易积累的小金库好似发生了洪水决堤事件。
盲目追求本金翻倍的激进想法致使其掉进了投资陷阱， 亏空个人存款的同时其渐渐发现环球旅行礼包的兑奖期限是有限的。
这便意味着她不得不加快旅行进程，这便直接导致了后续走马观花式的打卡旅行的出现。
从台湾、澳门、日本到泰国再到加拿大，跨越国界、洲届，环顾南北半球迥然不同的景色。
尽管耗费的时间并不长、观察记录的并不够仔细，但其还是深知出行vlog的剪辑不可不重视，这是保障流量的精华。
随着投入与产出比例的渐渐失衡，精华内容的制作愈加困难重重，心力交瘁、不堪重负的出游团队很快便就地解散、分道扬镳了。
闺蜜的离开成为压死骆驼的最后一根稻草，独木难支的信小呆在疲于奔命中深感自己的旅行致富计划已然到了瓶颈期。
因为视频质量的日渐下滑以及出游攻略的千篇一律，其引流能力也剧烈下降 。
“中国锦鲤”的名号不再能换来景仰与艳羡，反而是戏谑与揶揄。
理智分析了个人处境后，信小呆选择了就此收手。
潮水褪去之后，她惊讶而愤恨地发现在沙滩上裸泳的小丑竟是自己。
全球旅行的开始本身以兑换亿元大奖为目的， 最后却换来了一个人财两空的结果，实在是耐人寻味。
理智分析过后，她发现了本次活动的诸多bug： 如亿元大奖实质上只是与支付宝合作的品牌方所提供的奖品即优惠券。
众所周知优惠券的使用是以一定的基础消费为前提的，故奖品的获取需要以巨额基础消费为前提。
又如“中国锦鲤”的称号有效期限只有一年，实际上难以完成真正意义上的全球旅行。
再如自己所旅居之地的路线多是出资方有预谋设计的。
自己制作并分享相关视频在很大程度上属于帮助别人缝制嫁衣的举动。
一旦光环褪去，自己将一无所有，而幸得其引流而火起来的具体地域却依旧能稳定增收。
神坛陨落，陷入迷茫
当我失去那受世人瞩目的锦鲤光环，败光那轻易积累而又恣意弃置的虚幻家产后，我还能做什么呢？
信小呆的锦鲤身份如约到期后，她怅然若失并产生上述思考。
这一次的无所适从显然有别于最初走进聚光灯下腼腆之感，增添了几丝茫然无助、悔恨失落与愤懑不平。
沦为资本弃子的她也曾试过公开揭露内幕而揭下资本运作的遮羞布。
亦曾微博办公尝试以一元转让锦鲤身份助其摆脱困境。
但是人微言轻，种种抗争都遭到了互联网平台的联合封禁*压打**以及雇佣水军。
看客们的质疑谩骂，一切试图绝地翻盘的险棋均被轻易化解。
石沉大海一般的控诉令其感到绝望，换言之，其并没有如愿重新获得可观的流量。
过去四年她戏剧性地沉溺于虚幻荒诞的生活。
因而错过了职场攀升的黄金时期，加之如今行业风口急剧变化，人才的能力需求亦是偏向于多元发展。
她深知自己彻底回不去了，失去光环加持的她亦失去了引流的重要能力，资本固然不会再强捧这位过气的网络红人。
重启工作之旅的步履维艰大大降低了信小呆的幸福指数，接踵而至的健康问题更是长期困扰着她。
这一切像是一场难以摆脱的噩梦， 而她本人也像是生了一场大病，中年暮气默默取代了曾经引以为傲的青春朝气。
结语
任何突如其来的财富都不如自己脚踏实地一步一个脚印来的实在。
天上不会掉馅饼，掉的只是陷阱。
不要因为一时冲动而忘乎所以，还是要认真的走好每一步。