8月16日，《新闻联播》在微信公众号上发布了它的第一条推送，阅读量轻松突破10w+。
时隔一星期，8月24日，在抖音创作者大会上，中央广播电视总台新闻新媒体中心合作媒体部制片人李浙宣布《新闻联播》正式开设抖音号，入驻抖音。
这位41岁的“爸爸级”节目在官方抖音号开通仅一天，发布了3条视频，就已累计获得超过1500万粉丝，1300+点赞。
同时，《新闻联播》 也开通了快手账号。
在新闻联播的首条抖音短视频中，康辉坐在主播台上说：“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。在这，你能看到真正追求进步与美好的中国人。关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。”
在B站，一向严肃官方的新闻联播竟然登上了B站的搞笑区榜首，一条视频的*放播**量能达到800万！
可以说是2019年最强网红了！
01
入驻短视频平台有迹可循
早在7月25日开始，@央视新闻 就在微博上发布《新闻联播》的“国际锐评”栏目短视频，“国嘴”康辉掷地有声的评论迅速引爆微博舆论场，紧接着三天内的“国际锐评”都登上了微博热搜榜，相关话题阅读量达到6.8亿。#今天追新闻联播了吗#成为全网热议。
•7月25日，@央视新闻 在微博发文称，“今日的《新闻联播》在”饭点儿“讲了件荒唐事，大家听了可别‘喷饭’啊”，并配发主播康辉播报一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人？》的评论时直指美国指责中国破坏世界和平的观点“荒唐得令人喷饭”的视频。引发网友疯狂讨论，该条微博转发量接近14w。•7月26日，《美国是全球合作发展的绊脚石》的播报视频将#央视批美国怨妇心态#的话题推上了热搜，阅读数达5.2亿，参与讨论人数达20.2万。•7月27日，《美国应该先治治自己的“*权人**病”了》的播报视频再创金句，话题#新闻联播揭美国遮羞布#阅读量达1.8亿，讨论人数为10.6万。
作为传统电视媒体的龙头大哥，《新闻联播》在微博的这一连串“硬核”回应，由电视新闻舆论场转到微博舆论场，搭载平台和形式的转变，让人无法不联想到这是在为日后入驻短视频平台试水。微博的“大火”明显让《新闻联播》在入局其他短视频平台时更有底气。
02
现象级的媒体融合事件
传统媒体为求生存和发展开拓新媒体领域早已不是什么新鲜事，人民网，人民日报，央视新闻等官媒在18年的时候就已经开通了抖音账号，但是《新闻联播》这次入驻引起的反响十分热烈。
抖音和快手等有着如此庞大的*放播**量和关注规模，除了因为前期微博热度的余温，绝大部分是源于《新闻联播》自身的优势和刻意经营：
1、“得天独厚”的视频制作优势
已经41岁的《新闻联播》，背靠传统电视台的制作背景，《新闻联播》在视频制作方面具有“先天优势”。在从长视频变短视频，横屏改竖屏的转化过程中，《新闻联播》的制作团队很好地掌控了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变，将原本严肃的新闻内容剪辑结合抖音、快手的卡点音乐形式，产生了意想不到的化学效果。
2、在严肃和接地气间自由切换，呈现“反差萌”画风
早在主播评论频频登上微博热搜开始，权威媒体用平民化的语言点评国际新闻，颠覆了观众的固有印象，一下子突然变得内容形式上更接地气、态度上更加明确、强硬，既严肃又活泼，更符合年轻人的胃口、更符合这个世代的潮流。
03
为什么会选择现在入局短视频？
《新闻联播》入局短视频，无论是先前在微博上的试水，还是后来在抖音、快手上的快速涨粉，都是传统媒体在面对新媒体冲击下的一种改变。这种改变，传递着什么讯号？
1、短视频时代全面来临
据QuestMobile《短视频2019半年报告》显示，截止到2019年6月，短视频行业总体MAU 8.21亿，同比增速32%，相比MAU 9.64亿的在线视频，二者差距正在持续缩小。此外，短视频用户的使用时长呈爆发式增长，月人均使用时长超22小时，远远领先于在线视频、手机游戏等行业。
显然，短视频正在成为一种互联网生活方式，人们的生活习惯早已因为终端工具的迭代更新悄然发生变化，看电视的人在变少，如何让更多的人喜欢新闻、爱看新闻是《新闻联播》目前面临的困境。
娱乐是短视频软件的标签，直到现在娱乐依然与短视频密不可分。但是，这种状态是有所改变的。
你曾以为它们娱乐至死，它们的爱好者不在乎大国崛起，只喜爱鸡毛蒜皮，蝇营狗苟之人在此大受追捧。然而当机构、政务号入驻，并以一种接地气的方式与大家接触时，他们对于国家的热爱正在自然而然地流露了出来。
2、短视频是官媒促活的新阵地
短视频已成风暴，现下的短视频平台，就像飓风后的海洋风平浪静，底下却积蓄着随时喷发的力量。
在泛娱乐的短视频平台里，官方媒体就以其权威、不可替代的特性闯出一番天地。
2018年开始，各类机构号陆续进驻抖音、快手。
人民日报、人民网等综合性新闻媒体入驻——以短视频形式快速报道新闻。
警务类账号入驻——伊春市公安局反诈骗中心凭借着反诈骗宣传视频与暖心视频成为警界社交账号中的新晋网红。
消防类机构宣传部门入驻——武汉消防救援支队队员成为了不知道多少女孩子的男神。（账号更名为武汉消防）。
此外，碎片化的阅读促使用户越来越趋向短平快的内容产品，以图文为承载方式的内容已难以满足人们获取信息的需求，人们渴求的是形式更为新颖、内容更为丰富的内容产品，而符合这两点的短视频自然成了人们的“新欢”。
2019年7月，网视洞察（ID：wangshidc）根据6月25日-7月25日短视频作品*放播**量、点赞量、粉丝数量等相关数据与行业指标综合评定，对短视频账号进行排名。在排名前20的短视频账号中，有13个账号来自官方媒体、官方机构，并且，前十名中全部为机构账号。
数据是最好的证明。这也是最有力的宣传力量。
《新闻联播》此次入驻快手、抖音是一种必然趋势，而目前的成功正是其付出的必然回报。
《新闻联播》的强势入局成为了媒体融合中的经典案例，它给传统媒体带来了灵感。以央视《新闻联播》为代表的传统主流媒体，正随着互联网时代的发展不断适应新的传播规律，不断提升自身的竞争力。
在未来很长一段时间内，也许还会有其他新闻节目效仿这样的风格，但作为主流媒体，产出的内容、话语传达的核心本质，依然需要“严谨贴切”——幽默而不能失分寸、创新而不能离主流，要在真实性、准确性、新闻严肃性的前提下拓展发挥空间。单个事件的热议也仅是漫漫长路的探脚石，时代语境风起云涌，随时都在变化，“传统媒体如何适应新时代语境”仍是一个长久的命题，但总归是迈出了喜闻乐见的一大步。
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