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近年来，脱发早已不再是一个“不能说的秘密”。
据卫健委调查数据，我国脱发人群近年来直线上升，人数已突破 2.5 亿。其中，其中 26-30 岁人群占比达 41.9%，发际线上移已成为 80、90 后遭遇的普遍问题，脱发人群 “年轻化” 趋势越来越明显。这些脱发问题不仅对个人形象和气质产生影响，甚至还影响到人们的社交互动和心理健康。因此，重获浓密的头发成为年轻人群关注的重要目标。
在小红书平台上，与脱发相关的笔记有高达 60 万篇，除了求助增发护发的方法以外，网友还通过“秃如其来”、“聪明绝顶”、“就很秃然”等段子化解脱发的尴尬。而明星作为时尚潮流的引领者，他们在公开场合佩戴时尚精致的假发，也使得假发这一曾经尴尬的话题变得更加普遍和可接受，为假发行业带来了广泛的关注和需求。
随着假发“旧赛道”重新成为人们的关注重心，假发产业在国内有着怎样的潜力？年轻人群的需求变化如何影响假发行业发展？品牌应如何抓住这一趋势，为年轻人群提供更多选择和信心？
国内假发市场潜力何在？
中国是全球最大的假发制品生产和出口国，拥有世界 70% 以上的假发工厂，供应了全球约 80% 的假发需求。据天眼查数据，2019 年我国共注册超过 8400 家假发相关企业，同比增长了 47%，其中生产地主要在山东青岛和河南许昌。
这些产自中国的假发制品过去大多被出口到欧美及非洲等地区。在空气污染及水质等因素下，人们的脱发问题愈发严重，导致假发需求持续上涨。此外，由于天生发质原因，黑色人种对假发也有着持续的需求。据阿里巴巴旗下跨境电商零售平台速卖通发布的《全球“颜值经济” 报告》，速卖通上的假发制品每隔 2 秒便卖出一顶，假发制品在速卖通平台上的年销售额达数十亿元。由此可见，中国假发制品在国际市场的需求旺盛。
不过，近年来国内假发消费市场也在不断扩大。一方面，中国老龄化趋势明显，老龄人口不断增长，且人均寿命延长，对假发制品存在巨大需求；另一方面，脱发正呈现年轻化发展趋势。尽管植发是解决这一问题的有效措施之一，但由于投入成本高、手术时间长，且对脱发人口的身体状态、毛囊数量等条件具有要求，那些不具备植发条件、不愿采取植发措施的人群往往选择佩戴假发掩盖脱发问题。
近年来，消费者对于假发的需求愈来愈大。
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随着经济发展和生活水平的提高，中国消费者越来越注重个人形象，他们更愿意花费额外的金钱来购买高质量的美发产品和假发制品，以获得更好的造型效果和个人形象的提升。这种消费升级促使着美发和假发市场的规模不断扩大，并激发了行业内的竞争和创新。
从“刚需品”到“装饰品”
如今，社交媒体在社会中扮演着重要的角色，各大美容博主、时尚达人和名人成为影响消费者审美观念和时尚意识的重要力量。受到这些影响，消费者愿意投入更多的时间和金钱来达到这些标准和跟随潮流，从而推动了“颜值消费”的兴起。
在这一背景之下，假发市场也得到了进一步拓展。假发除了“遮秃”作用以外，还新增了饰品属性，如假马尾、假刘海、彩色假发片、脏辫等。假发从单纯的“遮秃刚需”发展成为一种可以彰显个性和时尚风格的饰品。
英国最大的假发供应商 HotHair 营销经理 Louise Cayzer 曾对《卫报》表示，人们已经开始想要戴假发娱乐、改变自己形象，而不仅仅是为了严肃的理由。以美图秀秀、轻颜相机为例的众多自拍 App 也推出了用 AR 技术更换发色的滤镜，这一现象或将进一步掀起年轻人尝试假发的兴趣。
小红书假发测评博主桃桃（@一口桃桃）在 Jing Daily 的采访中表示，观看她发布的测评视频的人群主要分为两种，一种是在 20-30 年龄层，希望在日常使用假发的人群；第二种是喜欢 Cosplay 的“二次元”女孩子们，她们更倾向于选择浅色或者是颜色比较特别的假发。
假发测评博主 @一口桃桃 小红书主页
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不同于基础款式的假发产品，装饰用途的假发往往更考验商家的设计研发能力，同时消费者的需求也更难以捉摸。桃桃指出：“目前我觉得国内假发产品的不足之处主要是款式不够多，大部分就是日常的款式，但日常款确实很普通，夸张款又过于夸张，缺乏一些处于中间值的款式。”
另一方面，她还提到了假发的原材料。“真发的质感会更好，不像人工制作的假发可能会显假，但是真发普遍价格也会偏高。当佩戴次数增多，人工制作的假发容易变得毛躁，真发无论怎么烫卷都是很自然的，也更耐用。”即使真发产品高昂的价格已劝退了一部分消费者，但无法被取代的优势和货源的稀缺依然使得真人发制成的假发产品供不应求，假发制造商只能谋求更接近真发质地的材料来主导全球假发制造市场。
如何从“旧赛道”寻得突破？
由于中国假发制品潜在需求庞大，这些由纺织材料、化纤材料等为原材料，经过浸酸、漂洗、染色、洗发、 烘干、定型等工序加工而成的假发产品也引起了一些争议。有批评者认为，这种类似于快时尚的“一次性时尚”既浪费资源又不环保。
但伴随着假发制造技术提高，商家在制造过程中更加注重可持续问题，市面上也推出了多款由环保材料制成的假发制品。同时，假发制造商不断加强假发护理知识的普及，帮助消费者延长假发产品的使用寿命，这在一定程度上也解决了消费者所关注的质量和护理问题。
然而，想要从假发这一“旧赛道”获得突破，提升产品质量仅仅是第一步。在颜值经济的推动下，时尚潮流和市场趋势对于假发产品的需求变化有着重要的影响，假发制造商需要密切关注市场和消费者喜好变化，及时调整产品的设计和款式，以满足市场需求。
假发市场日益增长的需求愈发考验商家的设计研发能力。
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“我关注的一位抖音博主 @小亦不亦 就跟一家厂家进行了合作，厂家会根据这位博主和她粉丝的需求去调整款式......我觉得如果有更多这样的博主去与厂家合作，他们或许会生产出更多符合消费者期待的假发，目前很多厂家、商家并不懂年轻顾客想要的感觉。”在桃桃看来，博主与商家共创或许能为假发行业带来更多可能性。
此外，主打染发、假发和修护产品的新锐妆发品牌生气斑马则选择在产品的包装、营销方面打造差异化，以做彩妆和护肤品的思路对产品设计、使用方式、包装等方面进行了调整。例如，品牌借鉴彩妆中眼影盘的设计，首创“眼影盘式四色假发片”，用更新潮的包装来改变传统假发产品“不够潮酷”的视觉风格。在这样的策略下，生气斑马成功在微博、抖音、小红书收获了一批年轻的粉丝群体。
生气斑马在产品的包装方面进行了差异化打造。
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随着技术的进步和市场的变化，未来的假发行业将面临更多机遇和挑战。只有密切关注市场趋势、满足消费者需求，并不断创新和调整产品，假发制造商才能在这个“旧赛道”上取得突破，并赢得更多消费者的青睐。
作者 | Jingyi Li
编辑 | Mos Wu