岁末年初，中央网信办评选出“2022年度走好网上群众路线百个成绩突出账号”予以通报表扬。“中国三农发布”抖音号位列榜单第24位，是百佳账号里唯一一个涉农新媒体账号。
中国三农发布抖音号从3个粉丝到10万粉丝用了7天，运营50天粉丝破百万，创下了2亿多的点击量，2021年8月粉丝数突破400万。同名账号还覆盖快手、微信公众号、微博、哔哩哔哩、视频号、喜马拉雅、知乎等18个互联网平台，全网粉丝1900W+。
他们具体是如何做的？
一、主力*转军**战主战场，那些变与不变
这是一支脱胎于CCTV-7 农业节目的新闻团队，央视七套曾经被誉为“最真诚的频道”，我们从来不缺少对土地的熟悉与深情，如今进入媒体深度融合时代，总书记说了“主力军要挺进主战场”。
主力军是谁？是大台大报、是主流媒体、是政府部委的官方声音。
主战场在哪里？人民群众在哪里，哪里就是主战场。如今大众都在手机上，在刷抖音快手，在看直播观剧，在发微博微信，那主战场就是互联网。
于是，曾经的三农宣传国家队转身运营三农政务号，既有阵痛的新生，更是时代的必然。抛开那些让人眼花缭乱的技术术语，转战新媒体的 我们思考的第一步是回到传播的原点：用户到底来你这里看什么？
找好玩好看吗？充斥抖音的全是爆笑短视频。
找乡土风情吗？各主播博主们天天在乡间吃喝游逛。
融媒体时代，农民缺信息吗？肯定不缺。
海量的信息对农民是好事情吗？当然不是，许多是干扰甚至是伤害。
这样一番灵魂拷问之后，我们找到了抖音平台上真正“流量刚需”——有用且可信的信息，这是互联网上极度稀缺资源！我们能给予用户的，就是这个稀缺资源。
二、中国三农发布的“流量密码”
互联网时代，人人皆媒体，真相与妄念齐飞。谁的嗓门大，谁占理，谁的情绪足，谁抢眼，这是新的传播规律与丛林法则。如何规避流量的破坏力，如何在信息汪洋中，重塑主流与公信，这是新传媒时代的新命题。中国三农发布找到了三个“流量密码”。
1、提炼，做信息汪洋中的真诚打捞者
中国三农发布上，发布最多的短视频是新闻发布会的切条。国务院联防联控新闻发布会、国新办新闻发布会、农业农村部新闻发布会这些都是我们专栏《直通蓝厅》的主要内容。一场政务直播的产出不仅仅是几小时的直播视频，还包括与直播同步进行的拆条短视频和提炼文字稿件推送。
例如：《唐仁健：让种粮农民不吃亏 有钱挣 尽可能多得利》*放播**993W 点赞101W,《农业农村部：村民出卖、出租、赠予住宅后再申请宅基地的，不予批准 》*放播**1230W点赞102W,《自然资源部：针对一些地方出现的问题，强调要充分尊重农*意民**愿》*放播**1223 W 点赞110W,等等
往往一场新闻发布会直播还没结束，阅读量几百万的金句切条爆款已经产生， 准确提炼考验的是小编们的判断力和手速，这已经是团队娴熟的分工操作，稳稳的流量担当 。
如何帮助农民面对海量信息，这是我们思考的原点，政务直播第一步保证了信息的全程保真，精准判断、提炼打捞让碎片更具含金量，成为了我们短视频平台的当家内容。
除了政务直播，我们自主开办的《春耕大师课》《畜牧大讲堂》等直播产品，把提炼做到了双向闭环：先由网友先提问留言到后台，经整理后邀请权威专家直播解读，直播过程中实时回复提问和切条。
每每一场热火朝天的直播下来，我们便能更真切地理解总书记对媒体融合反复提及的那句话：“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”
2、评论，以专业引导角度
2022年麦子即将成熟的5月，网上突然爆出多条“收割未成熟的小麦做青贮饲料卖高价”的短视频，一时间跟风炒作不少，直指农民种粮不挣钱、质疑中国粮食安全，负面舆情汹涌。
“中国三农发布”及时展开调查，联系部委访问专家，第一时间推出快评《青小麦能卖高价？别忽悠农民了》，从农业生产常识和饲料成本核算的角度切入，以严密的逻辑和权威发声，正面回应了网络舆情，旗帜鲜明指出这种偶发个案会对农民产生严重误导。
此条快评全网阅读3830万，登陆抖音平台置顶热搜，次日被中央网信办全网转发。国家有关部门迅速做出部署，农业农村部下发通知全面排查青贮小麦等各类毁麦情况，汹涌舆情最终得到正面平复。
回应“网传割青麦事件”只是中国三农发布这两年评论立号的一个例子。
互联网上不缺事实，缺的是真相。互联网上不缺观点，缺的是正确解读事件的角度 。 评论不是剑走偏锋的发声，而应该是用专业的角度去引导解读，如庖丁解牛般在抽丝剥茧中直抵要害 。
这几年，每每有三农领域热点新闻爆出，大政方针出台、重大舆情突发的时候，中国三农发布总能做到第一时间专业发声、权威评论引导解读。
推出了《富士康，康不康不能成迷》 《拘留要钱人，这板子打得有点懵圈》《疫情防控春耕生产两不误，考验的是政府智慧》《凝聚强农重农力量 提振乡村振兴精气神》等一大批评论爆款产品。其中《抢购的你想多了》还荣获中央网信办评选的“2021年度中国互联网辟谣优秀作品”。
原创评论类IP“三农快评”，一经上线频频成为爆款，以犀利精悍的评论，捍卫主流价值，发挥了澄清谬误、明辨是非、凝聚人心的引导作用。
3、权威，以原创维护权威
刚转战新媒体的时候，团队里很多人不适应岗位名称叫“小编”。对啊，明明过去是“大记”，怎么就成了“小编”。 这“鄙视链”还是有的，区分只在于是否原创。
鼠标右键，复制粘贴，这两个手指的动作诞生了“小编”这个新工种，也让互联网上的信息变得海量与廉价。中国三农发布坚持大量原创新闻产品的持续输出，在小编时代就显得尤为珍贵。
近两年我们先后推出了《三农快评》《三农三人谈》《三农未知数》《聚焦三农》《大师课》《法官说法》《萝卜开会》《三农会客厅》等十多档原创新闻产品，有日更有周更，有针砭时弊，有轻松调侃，老少咸宜，可咸可甜。
不做互联网上的搬运工，是我们创牌的一大思路 。因为只有原创自产，才能保证渠道可信、内容可控，只有权威原创的持续输出，才能擦亮三农政务第一号的金字招牌。
2021年我们荣幸地获得了国家网信办认定的“互联网新闻信息稿源单位”，这“稿源单位”就意味着，别的平台小编们可以放心复制粘贴你家的内容，倍感殊荣，也让我们对维护互联网传播秩序平添了一份责任担当。
三
传媒大潮奔涌向前，看似后浪推前浪，实则内在澎湃之力从未改变。 中国三农发布，一个年轻的涉农新媒体账号，没有简单迎合短视频平台的直给爽感，没有迷失在神秘的流量池晋升逻辑里。
立命之本，唯使命在肩，当品质不变。变的只是载体，不变的是镜头求真，流量向善。
（作者：钟倩 中国农业电影电视中心 新闻中心主任）