广告创意是广告的生命，而文化是广告创意出新出奇的源泉。从文化的角度进行广告创意，能赋予商品一定的个性化与精神追求的内涵，也就能更好地打动消费者、说服消费者，最终达到其诉求目的。
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社会主义市场经济发展到今天，买方市场已基本形成，商品竞争十分激烈，一种新产品上市还未站稳脚跟，立刻就会有同类产品参与竞争，消费者对商品的要求是既有实用价值，又能体现价值观方面的个性化与精神追求。生产和消费领域文化气候的形成，促进了商品中文化含量和附加值的不断提高，也使文化促销成为推动经济繁荣的重要因素之一。在这种情况下，如果广告创意只是简单地表达商品本身的性质与特征而没有进一步满足消费者更深层次的需要———体现人的价值和精神的追求，就不能更好地诱导消费者的购买行为。
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广告除了具有商业性外，其内涵体现了广告主及广告制作者对生活的理解及价值观念。例如钻石手表广告说“出手不凡的钻石表。”这里体现的是一种高雅感。而上海牌手表广告说“把握时间走向未来。”这里体现的是一种对时间的珍惜及节奏感。“飞亚达”手表的“一旦拥有别无所求”给人以名贵、高雅之感。尽管这三则广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都表达了自己的追求与观念。
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广告创意传达出的概念可以是抽象的，也可以是具体的。它必须是既抓住消费者心理，又抓住商品特点，而且是易于阐发的。广告创意如能很好地结合运用文化诉求，把握消费者的心理，表现出对“人”的心理的理解，表现出对人性的洞察，它将会引起人们的共鸣带给消费者崭新的意念，也是一个成功的创意必定能更好地完成行销目的。
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我们首先来分析一下德芙文化：
德芙的品牌背景 ：
德芙巧克力是玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典 广告语，深得民众喜爱。德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲看见他的儿子正在大街上，不顾安危的追着一辆贩卖冰激凌的卡车后面，出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰激凌。经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为德芙。
德芙英文名“DOVE”，D=DO O=YOU V=LOVE E=ME。连起来就是DO YOU LOVE ME DOVE中文翻译为鸽子寓意和平友爱，更有意思的是德芙的谐音为“得福”也象征着福气 。
接下来我们再分析一下哈根达斯的广告：
☆最初的广告词如:“美味的哈根达斯，就像黄金里的24k足金，日本神户的牛肉，特别原始的棕榄油，平凡蘑菇的块菌，中国的陶瓷，非洲的人妖„„是‘冰淇淋领域’中的极品之作。” ☆《纽约时报》给予的霸气十足的广告词:“汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈根达斯。” ☆ 温情的广告词，如:“总是在不经意的时候，给你带来一份最细致体贴的关怀。” ☆ 而“爱她,就请她吃哈根达斯”这句经典的煽情广告词更是吸引了无数情侣成为哈根达斯常客。
2000年岁末，哈根达斯的“团圆”系列冰淇淋在人们盼望团圆、分享一年辛劳收获的时刻平添了一份甜美的回忆。照例是十分煽情的“团圆”系列冰淇淋广告词：
哈根达斯总会在你最需要的时候给你送上一份最贴心的关怀，这次也不例外。精选的极品冰淇淋内心，佐以香浓风味的巧克力外壳，“团圆”系列秉承哈根达斯一贯的品牌和创意风格:尽美的口味，更美的寓意，呈现给一贯注重品质生活的你。（哈根达斯广告语）
“颗颗动人的草莓，你便真正热爱了鲜果;粒粒脆香的果仁，你便深深钟情于它；一袭素面的抹茶，你便为此优雅而倾情„„就在这一刻，你便了解到冰淇淋的甜蜜和茶的清香原来可以结合得如此完美。”“抹茶”，好像一道美丽的绿色记忆，在所有过去的日子里，“抹茶”冰淇淋给人那一股抹不去的婉约甜蜜。
if you love her, take her to h?agen-dazs.
哈根达斯总会在你最需要的时候给你送上一份最贴心的关怀，这次也不例外。精选的极品冰淇淋内心，佐以香浓风味的巧克力外壳，“团圆”系列秉承哈根达斯一贯的品牌和创意风格:尽美的口味，更美的寓意，呈现给一贯注重品质生活的你。
