由于智能手机及互联网的普及，人们的生活习惯已经改变。
从下线逛街、购物、读书、看报变成了看直播、刷视频。
当人们的时间都停留在社交媒体平台，消费也将从实体转向线上。
那么对于实体老板而言，未来不想被淘汰，必须在线上做好这3个布局！
1、内容引流
2、社群营销
3、云店变现
一
在过去的实体店生意好坏，完全取决于选址。
只要占据好的位置，就可以获取源源不断的流量。
但在移动互联网下半场，即便位置再好，都等于零。
不懂线上引流圈粉，就会被时代淘汰。疫情期间就是一个例子。
在疫情期间，由于不能正常营业，传统的实体店就面临大量淘汰。
相反在做短视频、直播带货、社群营销的实体店，业绩生意不但没有受影响，而且业绩比平时还高。
所以当人的时间都停留在社交媒体平台，实体店想要获取更多的业绩，必须要在线上引流。
实体店的不但跟人们的生活习惯改变所致，跟消费决策的改变也有直接关系。
以前人们消费看重的是价格和功能，现在看重的则是人格烙印。
就是会因为喜欢一个店主、主播、博主而持续消费他的产品和服务。
这种变化从本质上来说，是人们的需求变了。如果去消费解决的是温饱问题，现在购物则要解决个人的形象、满足精神需求。
那么做个实体企业、想要获取更多线上客户，必须通过利他思维，为消费者提供解决方案，打造品牌IP或者个人IP。
只有让消费者认可你的价值、认可你这个人、才会消费你推荐的服务。
二
依托短视频、直播各种自媒体形式，获取大量的本地粉丝以后，可以直接通过线上云店变现，也可以导流到线下消费。
但不论是在线上消费还是在线下消费，都需要通过社群营销，做好粉丝的沉淀。
不管我们是连锁企业还是个体商户，在公域流量获取大量粉丝以后，可以直接引流到个人号、社群。
这样做的目的是，把公域流量的弱关系，通过社交互动、参与感、价值输出，提升粉丝的黏性和强关系。
相当于我们在网上认识了个普通网友，可以直接加到个人号，社群，通过聊天、沟通交流。同时熟悉了以后，可以到线下见面，提升彼此的认知和信任。
不过在市场经济中，这种信任是建立在价值交换的前提下。站在粉丝的角度来看，加入私域流量池，可以获取更多优惠活动，产品以外的内容及附加值、红包、建立，与达人互动等等。
从商家的立场来看，可以通过私域流量与粉丝建立强关系，提升复购率。
当然公域流量除了线上的短视频平台，也包含线下门店。实体店想要获取更多的老客户，也可以把下线作为公域入口，把第一次到店消费的客户导流到私域粉丝池，建立强关系。
三
当我们有了公域获客的能力，私域粉丝池以及线下实体店以后，就可以通过3个不同的渠道实现多维度的变现。
可以在短视频直播等公域入口，开通公域小店，在输出内容的时候除了可以圈粉，也可以直接变现。
如我们是做服装的实体店，可以通过短视频为粉丝，提供个人形象设计、美妆、美甲、服装搭配的内容。
这样就可以在内容里植入小店的商品连接，通过平台的智能分发给精准人群，依托内容信息流实现变现。
同时可以直接通过实体作为体验店，在驱动客户体验消费的同时，可以导入到线上私域流量。
当我们通过私域流量，个人号、社群与粉丝建立强关系以后，就可以把云店作为商品载体，在私域流量为粉丝推荐服务和商品，实现持续变现。
实体店和公域流量的小店大家都知道，那么什么是云店呢？
就是依托云计算，借助第三方应用程序（APP、小程序、微商城的），打造的云商城。
云店和不同的微店不同的是，云店不但可以作为商品载体，激活粉丝变现，而且也能够获取粉丝的信息和数据，通过云计算集合成大数据。
那么在未来实体店拥有的粉丝，就相当于商家的隐形现金流，而拥有的大数据，就相当于商家的未来资产。
可以利用大数据去分析消费者未来的需求，根据需求做精准的营销活动。
同时可以通过大数据判断消费者未来的需求，根据需求优化供应链，实现订单式采购、精准供需、减少库存压力。
