公司作为全球市值超两万亿美元的科技公司，旗下最得意的产品-iPhone却在每年新品发布会屡遭诟病。
iPhone13系列手机于北京时间9.15号凌晨发布。今年更是新推出爆火颜色远峰蓝和粉色。
其中最为亮眼的卖点则是在13pro和13pro max上的promotion自适应刷新率。这是苹果首次采用120高刷。而且还带来了一项新技术promotion自适应技术，在兼顾保证用户视觉效果的情况下还保证了续航。
续航问题一直以来都是iPhone遭人诟病的点之一。而此次的13系列新品，虽然电池容量依然抵不上安卓阵营期间手机，依然没上5000毫安。13pro max最高采用4373毫安电池，13pro采用3125毫安电池。但是由于在ios系统优化下和A15仿生芯片加入以及自适应刷新率技术加持下。原本我们不看好的续航惊人的出现了反转，在国外测评中，iPhone13pro max续航登顶第一。
然后就在一切都看好iPhone13，觉得13香，但是在24号手机发售过后，问题又出现了。拍照后， 照片出现了小黑块，类似马赛克 。
其实这已经不是苹果发布新品后第一次出现问题，例如去年的 12绿屏问题 。最后苹果紧急申明，将后续用更新系统的方式去修复绿屏问题。
除了以上两代iPhone问题，在当时神机iPhone6发布时，iPhone首次大屏机出现，掀起了国内大量消费者购买iPhone的浪潮，在消费者拿到真机后广受好评的同时，依然出现了问题，iPhone6放口袋中， 机身容易自然弯曲 。
这无疑给当时狂热追求iPhone6的一群人当头一棒，甚至是直接放弃购机欲望！
而当iPhone7发布时也迎来了一大问题，消费者们发现iPhone7用过不久， 手机背面容易掉漆氧化 ，给消费者们的印象大大折扣。
iphone8和8p是iPhone最后一代非全面屏旗舰机，也是各大手游主播迟迟舍不得换的一代神机。而就是这样一台手机也出现了 电池鼓包 的安全问题。
尤其是经过三星note7爆炸之后，人们对于数码产品安全问题得到了非常大的重视，而iPhone8和8p的电池厂商正是和三星note7厂商来自相同的一家供应商。最后也是通过苹果公司的积极回应，并表示积极排查事故原因而终。
再后来就是苹果十周年出品的iPhonex。这是苹果历史上第一部全面屏手机，在当时发布会上亮相此手机，引起了其他手机厂商的争相模仿。
此后iPhonex应 双层主板设计，导致手机烫手，发热十分严重，手机降频 。全面屏iPhone的刘海也是深受广大消费者吐槽。
紧接着iPhonexs和iPhone11系列手机的发布，由于苹果与高通闹翻， 采用因特尔基带，手机信号严重拉跨。经常出现无信号情况，以及后来的xs屏幕绿线问题 等等，给消费者的好感大大降低。
苹果一直以细节闻名，而在每次发布新iPhone后总会有大大小小的问题和bug。使得消费者深受困扰。目前智能手机行业创新达到瓶颈期，几乎没有厂商拿得出亮眼的创新，随着国内智能手机华为，小米，ov等品牌的崛起，手机市场分额被不断瓜分，即使华为被制裁，手机业务大大下滑，但是其他国产品牌仍在追赶。由于现如今技术生产工艺限制，国产品牌在现如今创新停滞不前的情况下，更应该把重心放在 产品细节上，系统优化 上。将自家的产品质量以及细节做到极致！