前不久，品牌君听到了一个“好消息”，中国市场的奢侈品牌要降价了，而且是LV和GUCCI，降幅为3%。因为不是愚人节听到的消息，所以品牌君很确定这是一件真事，于是马上到官网去查看了一下是否有降价。
不过，真相却让人流下贫穷的泪水。这价，的确是降了，但是降得非常“鸡肋”。为什么这么说？我们接着看下去。
奢侈品们相继降价
照官方消息来看，LV和GUCCI之所以会降价，是为了响应中国即将实施的增值税减让政策。也就是说，为了响应这个政策，不仅是LV和GUCCI，还有更多的品牌也会下调自己的定价。
果然，万宝龙也计划从4月1日起，对旗下在售产品，包括书写工具、皮具、高端时计等产品系列的价格进行调整；瑞士奢侈珠宝与腕表品牌PIAGET伯爵也提出将要在四月开始下调商品的价格；就连天猫国际也全面调整了跨境增值税，就是说，消费者在购买跨境商品时，所支付的进口关税将会有所减少。
为什么这些奢侈品牌们都开始降价了？品牌君认为，这果然还是和中国人的消费能力有关。从目前的形势来看，中国消费者早已成为了全球奢侈品市场增长的主要驱动力之一，这让更多的奢侈品牌们开始注重中国市场，也愿意以降价的方式来吸引更多的中国消费者。
目前，中国的奢侈品市场还存在很多代购的现象，所以，将商品价格下调，也是为了打击代购这个“灰色地带”，如同去年进军中国市场的加拿大鹅一样。
但仔细对比了价格你就会发现，奢侈品们所谓的降价，其实并没有降个什么名堂，品牌君甚至更愿意用“鸡肋”来形容这次降价调整。
是真便宜还是“鸡肋”
就拿最开始提到的天猫国际降税来说，这个降价幅度有多小呢？打个比方，高端香水品牌Creed的售价从2690元下调至2639元。没错，因为只是降低税款，所以仅仅只是少了51元而已。
至于LV和GUCCI，就更不用说了。即便有了3%的降幅，这俩品牌的产品在中国的官方售价依然高出欧洲官方价格和代购渠道不少。LV某款迷你水桶包，官网的价格是8250元，但欧洲的官方售价却是5650元，代购也在7000元到8000元之间；GUCCI一款中国官网卖17900元的包，在欧洲也只卖13480元。
也就是说，奢侈品们本来是想通过降低定价来获取更多的中国消费者，但这些价格降低了和没降低也差不了多少。品牌君认为，情况还是会和以前一样，不在乎价格的，会选择在中国官网或商场专柜购买，习惯找海淘、代购的，依然会选择原来的渠道。
品牌君认为，奢侈品们这一波降价，与其说是调整战略，此次降价更多地可以看作是品牌的一种市场营销行为，带有广告效应，来向消费者传达“缩减中国市场与欧洲市场售价差异”的诚意。
奢侈品牌的真正意图
正如品牌君在上面说的，奢侈品相继降价，有可能是想慢慢缩减中国与欧洲之间的价格差异。至于为什么会只降这么一点，那是因为LV和GUCCI都是奢侈品，平时连打折都很少，如果一下降价很多，不太利于品牌的形象维护。
欧洲和中国存在如此大的价差，其实也有着多方面的原因，这么多年都维持的现状，当然也不可能轻易打破。所以，一点一点地慢慢降价，或许才是一个好方法。
全球价格一体化已成趋势，比如日本就已经实现了欧洲品牌0关税的协议。中国市场此次降价虽然更多只是形式，但确实是品牌希望实现全球价格一致的一种努力。
不过话又说话来，价格只是吸引消费者的一方面，对于奢侈品牌而言，让消费者在店内享受服务仍是努力的方向。按目前的情况来看，中国奢侈品的门店服务水平，依然有待提高。