我们的广告文案，是长了好还是短了好，好像一直是行业里有争议的知识点。如果让我来回答的时候我一定会说实用就好，能够适应时代生活的文案就是最好的。
有的学生就会说我说的太过于含蓄，到底有没有坚定的立场来直面这个问题。我要给大家说的是这个问题还需要时代的发展来回答，这大致分为三个阶段。
第一阶段是2009年之前，那个时候文案是偏向于长文案的。介绍一款产品，我们喜欢用一则故事去诠释表达或者是美如风景的文字去描述展现，甚至有的广告公司在这一阶段分不清宣传软文和文案的区别，严丝合缝、布局周密的文案写出来就像是机构的介绍信一般。当然，这个时候也有大的广告公司在做短文案，走的都是感情牌，亲情、爱情、友情，每个技术性的文字都能让人眼前一亮，但这样优秀的写手是少之又少，人们更没有了解到文案作为一种职业的重要性，兼职的文案较多。
第二阶段是2009年到2015年，这个时间区域内的文案是偏向于短文案的。由于微博产品的火爆，140字内的文字游戏，让很多人沉迷其中不能自拔。这种碎片化的知识阅读搭上手机社交软件的顺风车迅速蔓延开来，广告界当然要审时度势，开始思考文案的变化。各品牌企业同时也注意到，有时候自己花几百万打造的大片型的广告视频得来的精准度还没有“三行情书”对接品牌来的一句话更能深入人心，所有的广告人都在思考中转变。后来随着杜蕾斯、江小白、QQ空间还有各种社交软件打造的短文案海报成功后，广告人迅速在短文案上占据较大宣传比重。这个时候的广告公司也开始将文案确定为一种职业，优秀的广告公司一定有自己的文案而不是靠外面的写手，知识的积累加上经验的丰富文案能在短时间内打造出来，但是这个时代的文案缺少的是对生活的融入。
第三阶段是2016年到现在，这个时候的文案是长短各半的状态。文案界这三年的发展可以说是跳跃性的发展，所有的文案更加的细腻优美，而且文案的分类是越来越细，有时候能在“悲伤”和“悲怆”的字眼里斟酌找到合适的情感，起到打动人心的效果。无论现在的视频还是文案的创作，一定是融入生活后的感触，现在的视频广告很少见假大空的特效和磅礴的大片气势，都是在生活里寻找产品的真谛，让顾客在感悟生活中喜欢产品。这不得不说是文案多年来润物细无声的展现造成的，如果你说2018年广告界的发展缺少什么，答案一定是优秀的文案。既然是文案融入生活，无论是长篇文案还是短篇文案就不那么重要，只要找到顾客的兴趣点，只要有着敏锐的观察力和大数据的统计分析，就能在广告宣传中取胜。当然，现在短文案的优势还是多一些，因为碎片化的阅读趋势并没有过去，我们还需要据时代而行。
下面就给大家展示一下“得到”的极简文案，找找感觉。
穿错了场合也许没事，穿对了就是本事
女性是感性的人群，别管她们在家里是是怎样的生活状态，只要出门，那就一定是精挑细选的打扮。穿衣是一门学问，自己不懂可以搜索学着来。文案中的“第一次”诠释的是重要、庄重、得体的信息，这样的文案在蓝领、白领中的效果是极好的。因为男人并不是太注重学着打扮！
我的婚前财产，除了房子还有猫。
生活中还是有很多女性希望了解婚姻法的法律法规的，只是传统的观念或者是碍于情面不愿去主动了解这些知识。但是这一句俏皮的文案勾起了女性的所有兴趣，原来猫也可以作为婚前财产。带着好奇与疑问，你是不是也有一种打开“得到”去一探究竟的冲动呢？
比起面膜，运动是更好的护肤品。
这则文案就是抓住了女性在生活中最大的核心问题，那就是对美的追求。追求谁说不是一项马不停蹄的运动呢？女孩子的面膜那是护肤品最最主要的象征，每天睡前贴一片。可是谁又会想到运动产生的美来的更快，好些上班族的姑娘回到家就不愿意动，这种文案先是将女孩子的这种平时想运动却执行不了的愧疚心提起来。带着“运动真的比面膜更有护肤效果吗”的疑问打开APP中的课程。
很少想二十年以后的事情，直到做了你的妈妈。
这个文案的创作是非常好的，第一次读都有为之一怔的感觉。亲情与付出、教育与准备，都在这两句话中进行无限的延伸。能让人思考的文案，谁说不是最好的文案呢？
收放自如的人生，是从收和放开始的。
这句文案也很有才情，给收纳盒与舞蹈培训机构用这句文案都是没有任何问题的。在一语双关的语言环境里，总有一种人生哲理的参悟渗透其中，突然间发现这句文案本身就很收放自如。
再好听的鼓励，都不如跟孩子交流动听。
鼓励本身是一种语言，动听更多形容的是音乐。将这两者结合起来，整个句子就会形成一种音乐的潜意识。音乐是感性的，是优美的，是温和的，将教育的重点核心展现在读者面前，怎么能不被打动？
做了文案后没思路，新学文案需要前辈指点，互联网营销的思路看不透，关注马凯就对啦！马凯带你走进文案的世界，话说文案真的没那么难，只要认真学，就能有好作品。