2月 16 号，微信官方公众号微信派发布了一则推文，标题叫做今天换个方式见面。这篇推文的内容并没有什么特殊的地方，但是排版的方式却和小红书十分类似。图片会出现在最上方，用户可以在手机上横向的滑动来浏览所有的图片，标题和内容则出现在图片的下方，用户可以对新版的图片消息点赞、收藏或者是分享。
那么微信为什么在公众号中推出类似小红书的功能呢？原因之一，小红书近几年的强势增长。2013 从创办到现在的小红书，大致上可以分为三个发展阶段，第一个阶段是以海外购物、海外旅游内容为主。第二个阶段是美妆社区时期，讲年轻女性如何变得更美，买的更对。第三阶段的内容则更加泛化，逐步带上了生活指南的属性，帮助用户生活的更好。
从 2018 年开始，小红书的用户快速增长，一年的时间里，用户数就增加了 2 亿多，相当于过去多年的用户总和的3倍。小红书的人均单日使用时长从 2018 年的26分钟增加到了2021年的55分钟，相当于抖音的 3/4。在2021年的11月，小红书完成融资之后，估值超过了200亿美金，在当时是b站市值的2倍，微博的4倍。
小红书的崛起，也让许多互联网大厂都意识到了用户内容分享的商业价值，开始推出一系列对标小红书的产品。根据 CBN data 的报道，从 2018 年到现在，字节、网易、阿里巴巴、京东等等互联网大厂们至少有 15 次尝试打造另一个小红书。而微信作为国民应用，月活跃用户数已经连续多年超过 10 亿了。在没有出海战略的情况下，微信的用户数量已经接近了国内人口的天花板，近几年也一直面对着增长乏力的困境。微信主要依靠增值服务和广告来盈利。然而在腾讯去年已经发布的三份季度财报中，腾讯的社交及其他广告收入出现了连续下降的情况，所以一直避免过度商业化的微信，也不得不承担起腾讯的业绩，加入到*攻围**小红书的互联网大厂行列中。
原因之二，短视频时代后，图文结合的内容模式。社交网络的内容形态在过去十几年不断发生变化，从单纯的文字、图片，现如今无处不在的短视频，抖音和快手都已经成为了月活超过6亿的内容平台，微信也选择通过视频号的形式加入到短视频的竞争。不过在短视频之外，还有新的内容形式，那就是小红书的图文结合和拍摄剪辑短视频相比，图片和文字结合的形式创作门槛更低。以至于最近两年抖音甚至一直在完善自己的图文功能，优质的图文内容还会获得基于搜索量和收藏量的现金激励。
尽管微信公众号的文章通常也是文字加图片的形式，但是一旦涉及到文章排版等等问题，还是需要登录 PC 端的后台来操作。而新版的图片消息把文字复制到手机后台，再加上几张图片就可以直接发布了，那对于微信公众号的创作者来说，也降低了发布内容的门槛。原因之三，给不同的创作者机会。在 2012 年上线之后，微信公众号就成为了文字内容创作者最为看重的渠道。无论是个人创作者刚刚出现的新媒体，还是转型到移动互联网的传统媒体，都纷纷投身到微信这个几乎每个人都在使用的平台上。然而，经过多年的发展，新的内容创作者越来越难被关注到。研究机构quest mobile曾经对微信公众号的数据进行了分析，微信用户当中有八成的人在看公众号，但是其中大部分人关注的公众号少于 20 个。更糟糕的是，微信用户打开微信公众号的次数还越来越低了。
那么微信想要在公众号里做一个类似小红书笔记形态的产品，会遇到哪些挑战？挑战之一，小红书深入人心的形象在小红书的众多用户当中，不少人已经产生了遇事不决小红书的印象。可以说，在一定程度上，小红书替代了搜索引擎在日常生活场景当中的决策作用，小红书自己也把原来的生活方式、社区这个不太容易理解的定位，改成了去年广告语中的2亿人的生活经验都在小红书。除了用户的粘性，小红书也吸引了众多的商家在上面投放。现在的小红书既有创作者的内容种草，也有品牌广告的直接投放。
挑战之二，图文模式冲击公众号生态。现有的微信公众号已经承载了微信的各种任务，打开订阅号消息，你既能够看到正在直播的内容，也有腾讯在大力推广的视频号。再往下才是各个微信公众号的推文，其中甚至还会穿插一些广告。新增加的图文模式会让公众号的生态更加复杂，特别是长文的内容创作者。
从 2018 年开始，微信把公众号的排布改成了时间线打乱。按照兴趣推荐的信息流模式，有媒体发现公众号信息流中 3 天前发布的文章和刚刚发布的文章会紧挨在一起，而不常读的公众号发布的文章可能要下滑很久才会发现。当然，目前图文模式才刚刚推出，能以什么样的频率出现在读者的面前还是一个未知数。
那你最近几年阅读微信公众号的频率会有什么变化吗？你会看好微信在公众号里再做一个小红书？欢迎在评论区留下你的答案。