“对创新的尊重，对内容的尊重，良性的运作机制，这些都是爱奇艺接连创造现象级作品的最重要前提。”
——媒介360创始人兼CEO钱峻
在这个注意力极度稀缺的时代，吸引用户本就不是件容易的事情，更别说持续用爆款刷存在感了。
然而，纵观视频网站近几年的发展史，我们惊喜的发现，无论是开辟花式口播广告先河的《奇葩说》，还是将小众音乐做成大众爆款的《中国有嘻哈》，亦或是引起全民追剧热潮并喜提年度剧王的《延禧攻略》，爱奇艺却在制造爆款的路上一路狂飙猛进。
究竟，爱奇艺有哪些值得行业研究学习的爆款制造攻略？它又凭什么可以在与年轻人沟通的道路上一路领先？
创新攻略 | 内容创意、科技创新，两手抓两手都要硬
在上半年《热血街舞团》的街舞创意中插广告刷新行业认知时，笔者采访了爱奇艺首席营销官王湘君，当被问及爱奇艺如何保证创新、创意的延续时，她非常自豪地表示，“创新，是融入到每个爱奇艺人DNA里的。”
在上周的iJOY悦享会上，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇也再三强调创新对于爱奇艺的意义。“在爱奇艺8年多的发展历程中，无论是从技术角度，还是产品角度，又或是内容、商业模式，行业其实有很多的规则都是爱奇艺来确定的。我们愿意持续的创新，去做对行业更加有益的事情。”
确实，翻看爱奇艺的8年发展历程，无论是对付费会员模式的探索和尝试，还是全面公开网大票房分账数据激活创作热情，或是最近以“热度评估体系”重新定义内容热度等种种举措，爱奇艺都用实际行动交出了一份“创新”的完美答卷。
内容创意层面，以《奇葩说》为例，在品牌老化的危机之下，《奇葩说》第五季展现了与以往完全不同的内容——坚持改变和创新，颠覆原有赛制，大胆启用新人，重新唤回用户的狂热追随，截至2018年10月17日， #奇葩说#话题阅读量达57.2亿 ，奇葩系列五季广告收入总数达15亿，内容持续升温和超强的商业实力，为“综N代”带来了非常多的启示。
科技创新层面，目前爱奇艺利用AI技术提供从拍摄、后期到发行的各环节支持，在热度预判，题材、角色选择等方面也提供了不少参考。《中国新说唱》作为史上第一个使用AI技术制作运营的综艺节目，通过智能合版、智能剪辑等应用，极大地提升后期制作效率。
如此“两手抓两手都硬”，可以说是在制造爆款的路上，给爱奇艺打下了非常坚实的基础。
体验攻略 | 以用户为先，赋予用户更多特权
放眼整个泛娱乐市场，用户的选择和消费早已不再局限于内容层面，不管是服务、体验、参与感和品牌延伸价值，都成为了吸引新用户，保证用户留存的重要因素。
“整个文娱未来的方向，都会更直接、更用户向。只有与用户站在一起，才能获得更多人的支持。”爱奇艺副总裁陈潇这样表示。
今年暑期大黑马《延禧攻略》的成功，其实离不开爱奇艺在排播方式上的一再优化。从“每周四至周日各更新二集”，到“每周二至周日各更新二集”，再到“周一加更”上热搜，爱奇艺一来回应了观众的期待，根据用户需求调整排播方式，二来也是打破了市场线性播出模式。这种举措的背后，恰恰反映了爱奇艺将用户体验放在了一个至关重要的战略位置上。
“虽然这种任性的排播方式只是运营层面很小的一个举措，但是足以见得我们在这之上所花费的心思。”王湘君这样说到。
其实，对于用户来说，爱奇艺一直在赋予他们更多的特权。
排播上，2015年《盗墓笔记》开创了“会员抢先看”的模式，今年暑期，多部剧集均以“VIP会员一次性看全集”等形式为用户带来了全新的观剧体验；互动上，爱奇艺还引入了定制VIP会员卡和综艺节目投票特权，与《偶像练习生》、《机器人争霸》、《热血街舞团》、《中国新说唱》、《中国音乐公告牌》等综艺节目绑定。
互动攻略 | 特立独行，让反套路与新鲜感齐飞
以往客户通过电视台的排播、大IP、流量明星等因素去判断内容是否会成为爆款，但现在这套标准似乎行不通了。《延禧攻略》的成功就用“赤裸裸”的现实告诉行业，用“反套路”的营销方式沟通用户、品牌，也能收获意想不到的奇效。
观众追剧爱开弹幕？那就让弹幕更精彩。爱奇艺给《延禧攻略》的弹幕开启了角色扮演功能，简直可以说是给戏精观众们提供了一个巨大的表演舞台。佘诗曼扮演的娴妃担心容颜老去，弹幕立刻跳出：“没关系的皇后娘娘，你有麦吉丽啊。”
还在靠水军带节奏？不如多预埋些热点。《延禧攻略》一反国产古装剧常态，树立反套路女主，鉴婊吐槽帝男主，白月光皇后娘娘等颇为新奇的稀缺人设，实现成功引流。在剧集播出时，《延禧攻略》结合预告花絮，被受众以病毒式的传播模式不断推广，多次登上微博热搜，成为观众喜闻乐见的网络话题。
其实，无论是职场生存法则的传播，还是在小红书上线同款妆容，亦或是获得历史学界的青睐，都是爱奇艺通过反套路的营销手法，对细节和话题的引导及互动来统一用户的价值观，达到情感的共同渲染和触达，从而触发用户的双向互动，最终实现最大化释放《延禧攻略》影响力。
共赢攻略 | 用价值观共鸣，助力品牌逆生长
价值观共鸣，完全可以说是这个碎片化时代，最容易也最具冲击力的一种获取人们关注和传播的方式。
今年上半年爱奇艺世界大会上，“IP价值观感染营销”理念被首次提出。这其中所谓的“价值观”，就是通过一个节目IP的核心价值，影响个人用户，逐渐变成一个群体潮流，最终形成主流价值观的输出。
就今年的市场反馈上看，《偶像练习生》“越努力，越幸运”、《中国新说唱》的“我年轻，我说唱”、以及《奇葩说》里“敢想、敢说、敢作、敢当”等充满正能量的口号，已经被年轻人所认可并付诸行动。
“‘越努力，越幸运’反映的不仅是练习生们对艺术梦想的执着追求和真实写照，也是鼓励用户勇敢追寻自己的梦想。这种态度和价值观不仅在内容上获得了用户的认可，在商业环境下也收割了大量客户的好评。”《偶像练习生》制片人姜滨这样表示。
据他透露，在明年一季度的《偶像练习生》第二季中，“越努力，越幸运”将升级成为“越努力，越优秀”。“努力仍在继续，但对幸运的机会型需求将转化成更为明确的追求，那就是以优秀的状态迎接每一个机会。”
在王湘君看来，衡量一个项目成功与否，不应该只关注是否完成了品牌或者项目对观众的触达，而是要去影响观众的内心，从价值观层面感染和引导他们，这样最终才能实现品牌和平台的“逆生长”。
写在最后：
对于一直引领行业创新步伐的爱奇艺来说，用户永远处于第一顺位，内容创意、科技创新永远是固本之源。未来，爱奇艺也将坚持"爆款预定"，致力于用年轻的心态打造可以代表年轻人价值观的优质内容。