经济繁荣带来现代人生活品质的提高，而追求健康生活方式的理念也在社会中持续渗透发酵，人们愈发重视饮食、运动和生活环境等一切与健康有关的因素。
但如果将健康意识聚焦到口腔领域，似乎情况并没有大潮流看上去那么乐观。
2017年9月19日，国家卫生健康委员会公布了第四次全国口腔健康流行病学调查结果，该活动由中华口腔医学会具体实施，联合中国疾控中心和全国35家口腔医学院校等单位共同开展。结果显示，龋齿和牙周疾病已经成为最常见的两大口腔疾病。其中，中老年人龋齿的患病率还是维持在80%以上的高水平，35岁至45岁中年人为89%，和10年前相比，不仅龋齿患病率有所增加，并且牙周疾病的状况也更加严重。
主要问题来源于现代人饮食结构的改变。首先，在人们的日常饮食中，食用过多蛋糕、米饭和面包等含糖量高的食物，造成蛀牙问题。其次，人们吃细软食物较多，减少了富含粗纤维的食物的摄入，而粗纤维食物咀嚼产生的摩擦，可以减少龋齿的产生。
并且，在恐惧看牙的心理驱使下，人们往往会忽视像体检一样定期检查牙齿，甚至“谈牙色变”，只有在出现问题时才去接受治疗。因为在传统观念中，看牙不仅需要遭受生理治疗的痛苦，也需要花费更高的时间和金钱成本。
而口腔疾病并非不可预防，刷牙就是日常保护牙齿最高频的动作。那么，一个随之而来的问题是，为什么人们已经做到每天刷牙，还是会出现口腔健康问题？
核心原因之一来源于传统牙刷无法清理到口腔盲区。牙齿表面有40%的面积位于齿间，通常指牙龈线以下、龈沟、后臼齿区等区域。由于日常口腔清洁不到位，容易造成盲区附近牙菌斑以及牙结石的堆积，进而引发牙龈炎或者更严重的口腔问题。
但可以感知到的积极信号是，在经济迅速提升的大趋势下，为健康消费的时代已经到来。薪水增加意味着有更多可支配收入花在保健和健身上，这是中国经济繁荣带来的一个必然结果，而且发展轨迹会与西方国家类似，先影响到人均收入相对富裕的城市，再往下渗透。
随着互联网信息传递的发达与消费升级浪潮的推动，已经有部分消费者率先行动。他们不仅追求健康生活的理念，且愿意为其付诸消费的意识已经觉醒。再具体细分到对口腔健康的重视方面，他们往往都是从更换掉传统手动牙刷，升级到电动牙刷起步。
根据天猫超级品类日发布的数据显示，近年来电动牙刷线上市场发展迅猛，5年间呈17倍高速增长，至2018年已占超过七成整体市场份额。但这个市场还有足够待开拓的空间，相较于国外口腔护理观念和电动牙刷的普及率，中国家庭使用电动牙刷的比例仅为5.5%，而欧美发达国家则高达15%至20%。
在这些消费观念前卫、已经拥有电动牙刷的消费者中，有些人对牙齿追求极致干净，养成了非常规律和科学的刷牙习惯；有些人属于科技控，追求极致智能，对一切新技术充满好奇和探索的欲望；还有一类属于社交媒体网络下催生出的追求极致时尚的人群，极易被KOL种草，对产品的颜值有苛刻的要求。
为了洞察当下消费者如何在牙刷品类中消费进阶，以及挖掘他们更深层次的消费需求，《第一财经周刊》联合飞利浦对3位消费者进行了采访。
#他们因为什么选择电动牙刷？#
追求极致干净
#方可雪 女 22岁 南京程序员 #
2012年，方可雪对牙齿保护就有了启蒙意识。
因为日常喜欢上网查看科普文章，方可雪渐渐接触到一些关于牙齿保护的话题，网络上流传的关于龋齿带来的危害和治疗的图片让她产生了恐惧感，进而激发了对牙齿保护的意识，“其实人不是老到掉牙，而是牙周病才会让人掉牙”，她说。
刚开始，方可雪只是按照每天饭后的频率刷牙，且每年会保持一次洗牙的习惯。为了更好地达到清洁的目的，她向医生咨询过正确的刷牙方式，例如改变过去横着刷牙的习惯，采用巴氏刷牙法，但对她而言，“实在太难了，一直都学不会。”
2015年，在一次看牙的过程中，医生向她推荐了飞利浦电动牙刷，方可雪几乎没有犹豫就购买了钻石亮白系列。在医生推荐之前，她已经在网上了解过一些电动牙刷的相关功能和信息，最打动她的点在于电动牙刷让她不用再记忆复杂的刷牙方法，并且帮助她采用正确的方式清洁牙齿，且科学的震动频率和方向不会损害牙龈健康。
方可雪属于朋友圈中购买电动牙刷较早的人群。之后，她也将电动牙刷安利给了身边的朋友，而她个人近期还添置了飞利浦喷气式洁牙器。方可雪认为目前她已经尝试了网络中所有能找到的保护牙齿的办法，能够清洁牙齿是她最重要的需求，并且不惜花费一切的时间与经济成本。近期，她还了解到飞利浦钻石亮白智能系列带有蓝牙App，能够检测刷牙的效果，“或许又到了升级电动牙刷的时候了”，她说。
追求极致智能
#李阳 男 27岁 上海产品经理#
作为从计算机专业毕业的工科生李阳，对一切新的技术都充满好奇和新鲜感。比如，他会购买最新款的机械键盘体验触感，也会经常关注一些科技网站，研究无人机或者VR眼镜等新技术。
4年前，李阳出现牙周病前兆，在他的记忆里，“好像每次刷牙必出血”，但“因为平时也不疼，不影响生活，所以没有太在意。”直到2016年，在朋友的建议下，他去医院洗牙，医生检查完后，他才意识到保护牙齿的重要性。
其实在微信公众号的推送中，李阳早已了解过电动牙刷，但他一直认为“没有必要购买，手动刷牙就挺好的”。实质上，正确刷牙的方式他并不陌生，但每次自己刷牙从来刷不满3分钟，“没有毅力坚持下来，都是敷衍一下”，当牙周炎已经相当严重时，他决定更换掉手动牙刷，向电动牙刷升级。
通过查阅资料，他反复比对了好几款电动牙刷，最终选择了飞利浦声波震动牙刷。“我更关注牙刷动力的设计和原理”，他说。大约做了几天功课，他得出结论是，品质优秀的电动牙刷需要达到每分钟30000次以上的刷洗，而声波震动方式对牙齿能起到更好的清洁效果。但李阳对牙刷的功能和模式并不是很在意，“因为用久了其实都只会使用一个功能，关键是牙刷的功能设计。”
在李阳的构想里，尽管他已经用上了电动牙刷，但“依旧不清楚自己刷得好不好”。还有个痛点在于，即使牙医建议每3个月换一次刷头，但他难免会忘记。而飞利浦电动牙刷具有刷头更换提醒功能，这样他就不需要刻意记忆更换时间了。
追求极致时尚
#胡冰冰 女 30岁 扬州公务员#
在同样功能的产品面前，胡冰冰的购买原则是“一定会首选颜值最高的那个”。
生活在二线城市的缘故，在当地的实体零售店铺中，并不能直接接触到很多消费升级前沿的时尚产品。但胡冰冰却是一名微博控，在她的微博中关注了好几十位博主，他们来自美妆、旅行等各个不同的领域。因此，微博成为她长草时尚产品的重要信息窗口。
2016年，她在微博中看到KOL推荐飞利浦钻石亮白声波震动牙刷，“一下子就被颜值吸引住了”，粉色的牙刷手柄和时尚的设计瞬间抓住了她的眼球，而带给她额外惊喜的是配套的充电杯，精致的设计摆在水池台面上给生活带来了美感。
早在2013年，韩剧《来自星星的你》热播时，胡冰冰已经了解到了飞利浦钻石系列的电动牙刷，当时还只推出了黑色款。而当充满少女感的粉色款上市后，胡冰冰立即成为该款牙刷的粉丝之一。
“我秉承在自己经济能力承受范围内给自己购买最好的、最时尚产品的原则，如果购买了不喜欢的，一定会将它换掉，不如一步到位，”胡冰冰说，而且这把牙刷一直使用到现在，“我觉得买得特别值得。”
#牙刷里到底隐藏哪些讲究？#
《第一财经周刊》特别采访了上海交通大学口腔医学院副院长、上海交通大学医学院附属第九人民医院口腔预防科主任、中华预防医学会口腔保健专业委员会主任委员冯希平教授，就电动牙刷对口腔健康的作用进行了阐释。
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正确刷牙方式
他发现，目前大多数人没有掌握正确的刷牙方法，或者说掌握了正确的方法但没有实施。他向大众推荐水平颤动拂刷法，即对于成人来说，刷牙时间需要达到2至3分钟，牙刷在牙齿上短距离水平来回移动，同时牙刷毛拂刷牙齿表面。
2
升级洁齿利器
对于刷牙习惯不好的人来说，他认为，电动牙刷是一个更好的选择。
首先，电动牙刷的清洁效率较高，其转速（频次）是人的手速远达不到的。其次，刷牙模式、刷毛方向是通过实验设计来达到刷得干净彻底的效果，比起个人自己手动刷牙，会更加科学。且大部分人掌握正确的刷牙方法较为困难，而电动牙刷在掌握上不会存在此类问题。
拥有电动牙刷后，就不需要人们再掌握复杂的刷牙方式，只要遵照电动牙刷的设计要求和简单的操作，就能刷干净。特别对于小朋友、以及一些肢体不太方便的人群，包括年纪大的人或者残障人士，更适合使用。
#飞利浦Sonicare钻石亮白智能系列的优势是什么？#
在口腔健康问题日趋严重的当下，选购一款优质的电动牙刷对保护口腔健康来说至关重要。
飞利浦Sonicare钻石亮白智能系列采用最新的精锐感知科技，让电动牙刷能够为消费者提供个性化辅导、智能刷头感应，以及5种模式、3种强度供用户选择。
从产品功能来看，卡入智臻牙菌斑控制刷头，能够体验牙齿深层的清洁；卡入智臻牙龈保健刷头，可以改善用户的牙龈健康；而卡入智臻亮白刷头，可以在 3 天内清除牙渍高达 2 倍以上。
别忘了，舌苔也是细菌的滋生地。而舌苔清洁刷头中的 240 个舌苔软胶触点可进入舌头的所有舌脊和凹槽，去除导致口臭的细菌和碎屑。
通过精锐感知科技，智能系列可以为用户制定个性化刷牙方案，优化刷牙的模式和强度，得益于智能定位感应，还可以追踪刷过的区域。且使用该款牙刷可以彻底解放大脑，因为智能刷头感应会提醒用户更换刷头的时间。
并且，长达两周的蓄电能力，让电动牙刷便于随身携带。如果在旅行中电量不足，豪华的USB旅行收藏盒也可以兼作充电器。至于在家充电 ，只需将牙刷放入时尚的充电杯中即可 。
在全民追求健康生活的潮流里，对品牌来说，也是下一个充满潜力、待挖掘的市场机遇，而用科技改善生活、黑科技与生活的融合已经成为大势所趋。
想要体验智能健康生活，不妨从更换牙刷开始。
9月20-21日，天猫超级品类日-电动牙刷专场，飞利浦推出净齿特惠，低至6折，9月15日起部分商品开启预售，口腔健康，立刻升级！
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