最美不过人间四月天
耳边喧嚣变得细语呢喃
花落芬芳满地，花开香溢家园
伴随着微风中的花香
四月营销日历，如约而至
助力银行人玩转线上场景化营销
营销日历
清明节
清明节，又称踏青节、行清节、三月节、祭祖节等，节期在仲春与暮春之交。清明节源自上古时代的祖先信仰与春祭礼俗，是中华民族最隆重盛大的祭祖大节。清明节兼具自然与人文两大内涵，既是自然节气点，也是传统节日。银行可基于清明节春意、踏青、缅怀、珍惜等节日特点，开展线上营销活动，提升银行品牌形象和业务转化率。
灵感一：清明寄相思，答题赢好礼
清明节作为中华民族隆重盛大的祭祖大节，在这一天人们都会借此表达对已故亲朋好友的哀思之情，但随着人们生活方式的变化，现在的年轻人已经逐渐遗忘像清明节这样的传统节日，节日氛围也越来越淡。银行可以基于此开展【清明寄相思，答题赢好礼】线上营销活动，活动题目可以设置为清明节习俗、清明节来源等。用户参与答题，得分满足活动要求即可参与抽奖，活动奖品可以是银行专属的“四月清明寄相思”系列礼品，通过该活动不仅可以提升银行品牌传播影响力，还可提升人们对清明节习俗的认知。
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灵感二：清明踏春游
清明节，又称踏青节，节期在仲春与暮春之交，人们在这一天除了寄托相思之情，还会有清明踏青的习俗，银行基于此特点可以开展【清明踏春游】线上营销活动，下图中小女孩的人物形象可以自定义更改为银行的IP形象，用户点击开始行动，点击屏幕控制IP形象左右滑动，捡到银行各类金融产品即可加分，获得规定的分数即可获得抽奖资格，活动搭配分期免息券、京东E卡、音影会员等多场景权益奖品，通过该活动不仅可提升用户粉丝活跃度和粉丝获客量，而且活动中IP形象和金融产品的频繁露出，还有利于提升银行品牌形象和产品曝光度。
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世界卫生日
为纪念组织宪章通过日，1948年6月，在日内瓦举行的联合国第一届世界卫生大会上正式成立世界卫生组织，并决定将每年的4月7日定为世界卫生日，倡议各国举行各种纪念活动。确定世界卫生日的宗旨是希望引起世界各国对卫生问题的重视，并动员世界各国人民普遍关心和改善当前的卫生状况，提高人类健康水平。世界卫生日期间，包括中国在内的世界卫生组织各会员国都举行庆祝活动，推广和普及有关健康知识，提高人民健康水平。基于此，银行、保险等金融机构也可顺势开展健康、卫生相关科学常识普及活动和推出健康保险、线上医疗场景信用卡等产品，不仅可以提升全民对世界卫生日的整体认识，而且还能提升金融机构产品转化率。
灵感一：世界卫生日，有奖问答
世界卫生日旨在希望引起世界各国对卫生问题的重视，并动员世界各国人民关心和改善当前的卫生状况，提高人类健康水平。因此，银行可以在这一天响应号召，开展【世界卫生日，有奖问答】线上营销活动，活动题目可以是全民关注的健康、食品安全、医疗卫生等问题，搭配体检权益、保温杯、按摩枕等礼品，刺激用户参与活动的积极性。通过该活动不仅可以强化全民医疗卫生意识，而且还能助力银行提升粉丝活跃度和品牌形象影响力。
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灵感二：健康福利大放送
世界卫生日确定宗旨是希望引起世界各国对卫生问题的重视，并动员世界各国人民普遍关心和改善当前的卫生状况，提高人类健康水平。银行可以围绕世界卫生日健康主题开展宣传活动，从用户情感体验角度切入，策划【健康福利大放送】线上营销活动，同时可以搭配健康科普知识宣传趣味性推文和医疗场景权益主题信用卡、体检场景权益、分期免息券、商城积分、微信立减金、话费等权益礼品，通过该活动，不仅可以提升用户参与活动的积极性，还能体现出银行在世界卫生日对全民健康的人文关怀，塑造银行品牌形象，提升业务产品转化。
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谷雨
谷雨，是二十四节气第六个节气，春季的最后一个节气，谷雨取自“雨生百谷”之意，此时降水明显增加，冷空气与暖湿空气交汇，往往形成较长时间的降雨天气，时节天气变化，银行在做节点营销时，可根据谷雨的节气特点，搭配多场景、多渠道虚拟权益联同信用卡开卡、银行卡签约、金融零售产品等业务推出节气节点营销活动。
灵感一：谷雨节气知多少
二十四节气是我国历法中表示自然节律变化以及确立“十二月”的特定节令，能准确反映自然节律变化，蕴含着悠久的文化内涵和历史积淀，是古代文明的精华和瑰宝，在2016年被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，从文化传承角度切入，银行可以策划【谷雨节气知多少】线上营销活动，通过参与问答题目获得分数，获得一定分数即可获得抽奖机会，活动形式采用年轻人喜欢的形式，并且配置具有一定价值的谷雨节气联名周边礼品和虚拟权益，不仅可以提升全民对谷雨节气的认识高度，而且还能助力银行提升粉丝活跃度和品牌传播力。
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灵感二：春暖踏青游
中医讲究“春夏养阳，秋冬养阴”，春日总给人们一种万物生长、蒸蒸日上的景象，谷雨过后野外空气清新，正是采纳自然之气养阳的好时机。但雨量开始增多，从人文关怀的角度切入，银行新媒体矩阵平台可以推送谷雨节气海报，提醒平台粉丝谷雨时节天气变化，注意保暖，早晚加衣，同时搭配相关业务产品宣传，提升产品曝光率，同时为提升粉丝与银行的互动粘性，可以策划【春暖踏青游】线上营销活动，搭配露营装备、车主主题信用卡（免年费）、银行IP周边等权益礼品，提升用户参与活动的积极性，从而助力银行实现用户（粉丝）获取、用户激活、用户留存、用户转化一站式营销体系。
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世界地球日
世界地球日即每年的4月22日，是一个专门为世界环境保护而设立的节日，旨在提高民众对于现有环境问题的认识，并动员民众参与到环保运动中，通过绿色低碳生活，改善地球的整体环境。银行在这一天，可以借势策划线上营销活动和系列海报，不仅可以唤起人类爱护地球、保护家园的意识，又可以体现银行品牌的社会责任感。
灵感一：世界地球日知识问答
“世界地球日”成为了全球性的活动。银行也可以基于此策划推送世界地球日知识科普主题推文，搭配【世界地球日知识问答】线上营销活动，用户参与活动答题，获得一定分数，即可获得一次抽奖机会，活动奖品可以设置为受用户欢迎的京东E卡、音影会员、话费、微信立减金等权益，刺激用户参与活动的积极性。通过策划主题活动使粉丝用户不断学习相关知识与自我提高环境保护意识。不仅彰显银行品牌社会责任感，而且还能提升用户粉丝活跃度。
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灵感二：世界地球日，集字赢好礼
银行可以在世界地球日当天，以动员民众参与到环保运动中，通过绿色低碳生活，改善地球的整体环境为主题切入，策划【世界地球日，集字赢好礼】线上营销活动，该活动采用人们喜欢的“集五福”好友助力的形式，用户通过邀请好友助力，获取环保出行、节约用水、垃圾分类、绿色能源、植树造林等主题卡片，成功获取相应数量的主题卡片，即可获得抽奖机会，活动奖品可以设置为微信立减金、音影会员、话费等权益。通过该活动，银行不仅可以借助活动好友助力的活动形式，达到裂变营销的效果，而且还能唤起人们爱护地球、保护家园的意识，彰显银行品牌形象。
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世界读书日
1995年11月15日正式确定每年4月23日为“世界图书日”。其设立目的是推动更多的人去阅读和写作，希望所有人都能尊重和感谢为人类文明做出过巨大贡献的文学、文化、科学、思想大师们，保护知识产权。每年的这一天，世界一百多个国家都会举办各种各样的庆祝和图书宣传活动。银行基于此开展读书日活动，营造读书氛围，提升全民爱读书、读好书、善读书的意识。
灵感一：读书日好书评选
为彰显“打造学习型银行,争做知识型员工”企业品牌形象。银行可以开展【读书日好书评选】线上营销活动，银行员工以好书推荐官的角色将自己读过的好书以书评的方式展示在评选板上，用户参与活动，可以在自己同样喜欢的书籍评选板下，参与书评互动，各抒己见，碰撞知识的火花，同时可以为自己喜欢的好书推荐官进行投票，活动结束后对于票数最高的，可给予物质奖励。通过该活动不仅可以唤起企业员工爱读书、读好书、善读书的意识，而且还能对外展示银行整体素质水准，传播银行品牌形象。
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灵感二：读书打卡习惯养成
从世界读书日设立目的角度切入，银行可以开展【读书打卡习惯养成】线上营销活动，用户每天完成读书打卡任务，即可赚取积分，当用户积攒一定的活动积分，即可通过积分兑换奖品，如：定制书签、阅读基金、名著、喜马拉雅会员等，通过该活动不仅可以推动更多的人去读书，而且还能提升用户粉丝与银行之间高频互动，增加粉丝粘性，提升粉丝活跃度，从而实现银行业务转化。
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不知是否您会有疑问
为什么偏偏在节点做营销
为什么非得在三八节和女生说
要“不惧年龄”？
因为只有在某个节日里
人们才会产生「自发的群体行为」
只有在节日里
银行才可以利用这种
「自发的群体行为」
来引导用户消费，塑造用户行为
实现业务产品的销售转化
助力银行营销价值提升