最近国家报告的关键词点燃了广大国民的心。
其中 「推进文化自信自强」和「全面推进乡村振兴」 都让人深有感触。
如今的中国文化已经逐步走向世界，国家文化软实力和中华文化影响力都有了显著的提升，我国的乡村面貌也焕然一新。
不知道从何时起，我们都不约而同地感受到了现在的青年一代爱国热情高涨。
并且这个爱国不是被教育出来的，而是从他们内心深处自然而然萌发的。
他们从记事起，就是中国高铁、中国航天、中国登月、中国航母、中国奥运……
他们见证的是中国的迅速崛起和复兴。
或许在他们的意识里，中国是不会和“复兴”一词挂钩的。因为在他们眼里，祖国生而伟大。
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因此国货在大众心目中尤其是青年一代中，认可度越来越高，追逐国潮的社会审美时尚也悄然兴起。
国潮爆款随之不断涌现，涉及音乐、美术、建筑、家具、服装、美食、日用文创等精神生活与物质生活的各个方面。
品牌传播也逐渐瞄准了国潮营销方式。
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抖音X中国李宁：国潮变装挑战
说到国潮，那就不能不提到李宁品牌。
起点就在2018纽约时装周秋冬秀场，李宁的“悟道”系列。
结合当时最流行的服装趋势，例如不规则的剪裁、PVC长款羽绒、赛博朋克感的机能风，在色彩上则选用充满浓厚中国风味的红黑白黄的组合。
尤其是方形印章般的「中国李宁」四个大字，铿锵有力，清晰的中国汉字符号跃然眼前，在中国掀起了巨大声浪。
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至此，这个国产运动品牌终于走向了媒体和大众的视野。
此后也有不少品牌纷纷模仿李宁品牌的国潮营销之路，但多数均是昙花一现，失败告终。
2021年，李宁品牌再一次瞄准时下年轻人的喜好，借势抖音掀起了国民讨论的热潮。
#国潮变装挑战#活动，通过视频中前后反差的塑造，为品牌留下记忆点的同时，也符合年轻人爱玩、搞怪的特性，引发大量用户参与和传播。
短短时间内，该话题下视频*放播**次数就高达7216W次。无疑是创造了又一个成功的营销案例。
（PS：但不得不说最近的新款服装设计翻车事件也给追逐国潮风的品牌方提了个醒，国潮之路需时刻保持谦卑之心，谨慎走好每一步。）
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2
星巴克非遗文化体验店
近年来，星巴克一直在非遗领域发力，例如推出非遗周边产品手机壳/皮雕杯套、组织非遗体验沙龙等。
2021年，星巴克将眼光投向了门店的设计，推出了中国首家非遗文化体验店，并落址北京。
该门店设计融入我国古代四大印花技艺之一的蜡染艺术。
吧台的整面背景墙以鲜艳的靛蓝色染布包裹，染布上是手工绘制的“老北京胡同”场景，背景墙的另一侧则是融合了蜡染艺术、咖啡文化和老北京传统所打造的蜡染艺术品。
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门店向来是最好的广告，而“非遗文化体验店”则是品牌的又一次新的突破。
今年，星巴克又一家非遗概念店亮相上海。
这一次是在融合上海弄堂风情的基础上，将上海非遗文化代表刺绣旗袍，与云南非遗文化代表鹤庆银器和红河锡器巧妙结合，带来沪滇文化的双重体验。
赚足了人们的眼球，成功打造又一个网红打卡地。
图源网络|传统刺绣工艺制作的咖啡豆花图案背景墙
图源网络|结合星巴克双鱼尾造型与海派旗袍元素的手工盘口胸针
图源网络|云南红河非遗锡器手工打造的门把手
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优酷x《乡村爱情》盲盒
国潮的崛起影响的不仅是国货和带有中国文化特色的产品，还有一种特殊的形式——乡村题材。
曾几何时，我们因别人口带乡音而报以嘲笑，如今的我们都在忍不住追寻记忆深处那浓浓的乡音。
乡村振兴战略的实施，乡村面貌的大变样，让我们对乡村有了另一种解读。
乡村不再是土味的贬义代表，而是一种精神的向往，一种沉湎的情怀。
《乡村爱情》的备受喜爱正是一个很好的侧面印证。
它也聪明地搭上了国潮这列车，在《乡村爱情13》播出之际，联合优酷推出盲盒，以极简可爱风还原剧中人气角色。
上线6小时首批预售就火爆收官。
优酷模玩旗舰店数据显示，所有买家中18-25岁用户超过三成，30岁以下买家接近80%。
图源《乡村爱情》官方微博
今年《乡村爱情14》上线，官方再次推出了乡爱盲盒2.0潮服版，兼顾了角色在剧中的形象特殊，又符合粉丝对他们在亚文化里的定位，又一次赢得了大家的喜爱。
图源《乡村爱情》官方微博
图源《乡村爱情》官方微博
图源《乡村爱情》官方微博