一、项目总则
1、温州市农产品区域公共品牌“瓯越鲜风”是温州市市委、市政府实施乡村振兴战略，推动农业供给侧结构性改革和“三位一体”改革，加快农产品品牌向高端化迈进的重要举措。
温州市“瓯越鲜风”农产品电商推广服务
2、为提升温州市农产品区域公共品牌“瓯越鲜风”在电商平台上的销量，拟投入宣传推广费用，制定《“瓯越鲜风”电商宣传推广实施方案》项目。
二、推广主题
瓯越鲜风，敢为天下先
三、推广时间
2020年12月1日—2021年12月31日（项目实施开始时间根据实际情况可能进行调整，实施周期不超过 6个月）。
四、推广形式
1、针对“瓯越鲜风”天猫专卖店、京东卖场型旗舰店、拼多多专营店，制定“瓯越鲜风”在3家电商平台上的推广实施方案，根据项目预算及资源使用情况，预估项目整体投入产出比；
2、针对以上3家电商店铺进行产品运营市场定位、产品活动策划、设计与美工、店铺设置操作搭建、站内推广、库存监管、售前售后客服、商品价格管控、数据分析等运营工作；
3、通过微博、微信、抖音、小红书等社交平台资源，进行对以上3家电商店铺的站外种草推广，扩大“瓯越鲜风”品牌传播影响力及产品营销力来获取最大收益；
4、通过站内搜索推广、广告投放、内容短视频种草，店铺直播等进行对以上3家店铺的站内推广；
5、针以对上3家电商平台内容，待电商平台搭建完毕后，须组织一场针对“线上店铺宣传”的线下发布会，统一宣传和推广以上3家电商平台的店铺。
6、实现以上3个电商平台不少于浏览量3000万，总体销售额不少于400万。 五、推广平台
1、电商平台：天猫、京东、拼多多；
2、社交平台：有助于电商平台销售业绩提升的社交平台，包括但不限于微博、微信、抖音、小红书等。
六、采购内容
1、电商广告投放。根据上述不同电商平台不同推广形式，以不低于签约合同价60%的资金用于投放广告，从而达到产品推广的效果。电商广告的投放资金，须提供投入的资金使用情况记录，且记录真实有效，否则项目款不予支付。
2、平台资源的采购。根据上述推广形式的不同平台资源，以不低于签约合同价20%的资金用于采购微博、微信、抖音、小红书等社交平台资源从而扩大“瓯越鲜风”品牌传播影响力，提升产品销售量。平台资源的采购，须提供投入的资金使用情况记录，且记录真实有效，否则项目款不予支付。
七、项目团队主要负责成员
团队项目负责人1人，团队运营人员3-5人，其他人员按需配备。
八、项目预算
人民币175万元。
九、项目验收
根据采购内容，本项目将成立专门的验收小组，针对上述采购事项，进行验收及考核。考核标准如下：
1、浏览量的考核（A项考核），在运营推广时间内，根据实际发生的浏览量与目标浏览量的比例，考核中标供应商。浏览量的比值A=实际发生的浏览量/目标浏览量（3000万）。
2、销售额的考核（B项考核），在运营推广时间内，根据实际销售额与目标销售额的比例，考核中标供应商。销售额的比例B=实际发生的销售额/目标销售额（400万）。
3、支付考核：若A项考核、B项考核完成率均超过100%，按以下商务条款进行支付；若A项考核完成率大于B项考核，合同履约结束后，最终支付价款＝签约合同价款×B项考核完成率；若A项考核完成率小于B项考核，最终支付价款＝签约合同价款×A项考核完成率；（举例：若浏览量达到3000万，即A项考核完成率100%，而销售额仅达到300万元，则B项考核完成率为300万元/400万元=75%。最终支付以B项的考核完成率为基准，最终支付款=签约合同价款×B项考核完成率，即为75%的签约合同价款。）