文/e媒体 龚皝 emeiti.com.cn
今年在线视频领域可谓是动作频繁，先是爱奇艺与优酷土豆合并的传闻满天飞，到最后优酷土豆被阿里巴巴收购，腾讯砸下天价购买NBA转播的独家版权。BAT似乎已形成三足鼎立之势，导致现在有关搜狐视频掉队的说法甚嚣尘上，当然这种说法并非空穴来风，在影视版权的购买上搜狐始终坚持小而美的战略，相比其他几大视频网站，搜狐显得有点“小气”。
上月末搜狐发布了第三季度财务报表，报表显示来自搜狐视频的品牌广告收入为5700万美元，同比增长9%，环比下滑4%。这一数据在今年的前两个季度分别是，5000万美元和5680万美元。搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳对三季度的业绩感到满意，“第三季度搜狐视频在采取谨慎策略采购头部内容的同时，也在更加积极地布局自制和PGC内容。” 而与此对比的是优酷内容成本于2015财年第二季度为人民币7.444亿元，占净收入的46%，而2014财年同期为45%。爱奇艺投入过大导致第二季度运营亏损1.36亿美元。腾讯视频加大版权采购，更是从新浪抢下NBA的直播权。
采取谨慎策略采购头部内容，似乎更加印证了搜狐掉队的评论。但是显然在张朝阳看来，他并不同意这种说法，在2016年搜狐视频营销共享会上接受采访时他表示：搜狐视频还处在一线梯队的状态，而且搜狐视频的流量并没有下滑，反而还在增长。从艾瑞的数据来看，2015年上半年视频网站日均覆盖人数搜狐视频排在优酷土豆与爱奇艺后面，位列第三位，确实在流量方面搜狐并没有完全掉队。
从数据上看好像搜狐仍然处在一线梯队，但是在搜狐近期发布的财报分析师会以及对2016年的战略布局上，张朝阳反复提及视频的战略是，理性地投入传统影视剧的版权采购，积极重点打造原创内容生产。这也意味着，搜狐视已经在版权采购和自制内容上有所取舍，天平已经倾向自制一端。
在自制方面，张朝阳称2016年搜狐视频必须杀出一条血路，但版权购买的血拼还会继续，只不过他认为搜狐视频未来的造血功能在PGC，寻求内容产生。搜狐视频在自制内容方面有些另辟蹊径的意思，搜狐56目前已经入驻自媒体出品人1800名。2016年搜狐视频预计将拿出两亿直接扶持出品人，未来3年预计拿出30亿广告资源交给出品人。张朝阳认为现在是处在一个知识影像化的时代，像网络剧《伪装者》、《花千骨》这样的故事只是一部分，而烹饪、旅游等垂直领域的知识性视频是搜狐视频所专注做的。
豪赌自制内容与PGC，搜狐也是不得已而为之，如今在线视频网站格局已定，BAT三家（腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆）手握雄厚的资本做后盾为抢占市场份额、增加网站流量不惜对热门影视版权买买买，反而是占有一定市场份额的搜狐视频显得有些畏首畏尾，高昂的内容成本似乎并不能带来与之成正比的经济效益，在这样的情况下，势单力薄的搜狐选择了一条以国内外优秀剧集为基础配合视频原创内容的战略。
第三季度归属搜狐的净利润为3900万美元，此前搜狐N个季度一直处于亏损状态。搜狐3季度利润大增很重要的原因是，确认了来自电影《煎饼侠》的净收入2900万美元。摆脱“买买买”，《煎饼侠》的成功让搜狐视频看到了未来发展的一条可行之路，即通过对网站自制IP的打造，在线上积累观众资源后走向线下大屏幕，构成线上线下的商业闭环。