当你走进城市的任何一个角落，你就可以看到各式各样的户外广告：LED大屏、户外大牌、公交车身，其中十有八九有一个明星。
在众多的广告内容选择上，有些企业选择用出乎意料的创意表达，有些企业选择用精美的文案表达，但是能够打动消费者的创意和文案毕竟难得，企业开始琢磨用其他的广告表达形式来吸引消费者，带动产品的销售，于是粉丝量庞大的明星开始走入企业的营销广告。
仔细关注一下我们生活中的消费品，你会发现几乎任何一件产品都有自己的广告代言人：华为的胡歌、哇哈哈矿泉水的王力宏、吴亦凡的麦当劳，甚至连家喻户晓的王者荣耀都邀请了鹿晗作为代言人。
很多人认识一个品牌都是通过一个广告，而在广告中，比起靠创意或者文案去吸引消费者来说，明星广告是最容易吸引消费者、最容易引起传播的途径，而这也是以上众多企业选择明星广告的原因之一。
于是企业中的难题：如何提升品牌知名度？转换成如何选择最合适的明星？
这种思维模式其实和消费者对品牌的认知是完全对接的，尤其在消费观念还不成熟的消费市场来说。
仅拿手机市场来说，不知道大家的周围有多少人购买手机时，会不受明星广告的代言，而是完全以手机的硬件、软件的性能参数为唯一参考依据？在笔者的周围，很多人购买手机时，明星广告是一个重要的参考依据。
在这部分人的消费心理中，明星广告中的明星咖位与企业的实力、产品的品质成正比，而自己喜欢的明星无疑更是为产品增加了信用价值。
作者“去吆喝”户外媒体网
多年的广告服务经验，服务过包括可口可乐、京东、美的、康师傅、苏宁易购等超100个品牌。欢迎关注。