最近大家看奥运比赛时，有没有这种感受：我们在屏幕外观看比赛，有时都紧张得心跳加速甚至不敢看，但屏幕里正在参与比赛的运动员们却依然能顶住极端压力，沉着冷静奋力厮杀。
尽管我们这届观众的心理承受能力是怂了点………但不可否认，奥运比赛依旧牵动着每个人的内心。
除了比赛，赛事背后的品牌传播也值得关注。一方面， 5G时代大门开启 ，资讯获取方式更加多元化了，另一方面，如今 明星个人IP火热 ，音乐、娱乐和二次元文化盛行，大众娱乐跨界成为现象级事件。
奥运赛场只是开局，赛场背后的体育营销布局也将越来越火热。
01
赛事不分大小，有拥趸就有流量
随着国内品牌的不断发展，越来越多的国产体育装备出现在奥运会赛场，为全世界的运动员服务。
体育赛事也成了核心IP，价值宝地，品牌与赛事的通力合作，一方面让品牌价值实现了累积增长，另一方面源源不断的资本运作也为体育产业注入了强大的活力。
同时， 90后、95后所代表的潜在主力消费人群，也让好玩、新奇、小众的体育赛事愈发受到喜爱。
2016里约奥运会，傅园慧凭借一句“我已经用尽洪荒之力了！”，迅速走红网络，也打开了体育明星个性化时代的大门。
此后，体育明星开始有了更强的社会影响力：张继科的球迷为其庆生买下11座城市的媒体版面，丁宁的粉丝为偶像投下了车站硬广，中国女排队长朱婷的“小黄人团”……
可以说， 从死忠体育迷到大众认知，体育明星正在出圈，而奥运则是体育全民化的最佳场景。
02
蒙牛：世界杯收割意外流量
面对体育市场的日益多元化，品牌在营销中如何进行更加全面的布局，赢得消费人群的喜爱成为了值得思考的话题，蒙牛作为热门品牌，就深谙此道。
2018年的世界杯，不仅是球迷的狂欢盛宴，更是各大品牌的黄金战场。而蒙牛连同梅西，则基本承包了赛场之外半数的热点，脱颖而出。
开赛初期，蒙牛就进行了产品强曝光，只要打开手机微博，就能看到广告，最大程度提升了品牌记忆度。另一方面，因为集万千关注于一身的梅西，在赛场上一波三折的操作，迅速成为话题中心，连带着蒙牛的热度也直线上升，话题 “天生要强” 阅读量甚至达到36.9亿。
虽然赛事结果不够理想，但 用户的关注力就是流量价值 ，更难得的是，梅西的关注度通过表情包的形式，与蒙牛直接进行了绑定，在话题的不断热议中，只要一聊起梅西，大家就会想起表情包，也自然与蒙牛品牌关联起来了。
蒙牛此次的微博营销之路看似并不一帆风顺，但从客观上来说，却让所有人记住了蒙牛、梅西与世界杯三者间的联系，这看似阴差阳错的成功营销，背后却是 蒙牛巧妙地运用话题，在社会化媒体营销大军中突出重围，套路满满值得学习。
03
安踏：冠军龙服助力中国健儿
对品牌来说，新的热度意味着更多传播推广的空间，由运动员带动的冠军品质印象及民族自豪感情绪，也有助于品牌形象的传递。
此次东京奥运会，由安踏设计的中国国家队领奖服就已经在微博实现破圈，还有用户在相关评论区询问购买方式。
可以说，“冠军龙服”为安踏的奥运营销提供一个完美的传播点。它不仅是奥运健儿登上领奖台时的“荣耀铠甲”，更是属于国家荣耀的精神图腾。而安踏将中国传统文化底蕴、美感和高科技融于“冠军龙服”一身，也倾注了14亿国人对中国奥运健儿的祝福，吸引品牌收获了一波国人的喜爱。
当然，这并不是安踏的第一次神操作，自2009年成为中国奥委会TOP级别官方合作伙伴以来，安踏与中国奥运代表团一起见证了两届夏奥会和三届冬奥会。
从温哥华冬奥会的“中国结”到伦敦奥运会的“龙腾祥云”，从索契冬奥会的“大美中国”到里约奥运会的“光影龙”、平昌冬奥会的“燃动冰雪”，安踏所设计的不同主题冠军龙服已经陪伴112位奥运冠军登上最高领奖台，同时也 将品牌价值观与奥运文化完美契合，让安踏始终与中国体育紧密联系在了一起。
围绕体育赛事，各大品牌都在推出自己的营销矩阵，从传统媒体到新媒体，大家都想通过营销，圈住目标用户，尤其是移动互联多样的信息传播渠道和内容产品形态，带来了体育人群之外的更多观众，但无论形式如何转变，内容为王永不过时。
围绕赛事本身的传播内容，依然是获取流量的核心，也是体育营销的关键一环。