维多利亚的秘密时装秀大概没有人不知道，作为美国的一家连锁女性成衣零售店。
以内衣和文胸为主的经营方向，通过举办的时装秀成为了全球最著名的、最性感的内衣品牌之一。
内衣的发展一直都不输于外装，17年我国的内衣市场销售额在千亿以上，每年近20%的增长。
其中的女性内衣则占到了份额的60%，市场规模超过500亿，何其庞大的市场需求！
从每年人们对于维密秀的关注就可以看到内衣的发展，那么到底是什么原因推动它的发展呢？
女性内衣的新经济到底是怎样的变化呢？且看我慢慢道来。
随着女性意识的觉醒，她们逐渐开始在意身体和内心的感受。
女性的胸部不再是让人评头论足的关键，大胸也不等于性感，男人的审美更不再是唯一标准。
她们开始拒绝“裹胸布”，并且追求健康、自由、个性化的胸部呵护方式，这就体现在了内衣消费观上。
近些年女性内衣创业算得上高频词汇，电商平台的原创内衣品牌更是层出不穷。
内衣被称为“服装界的最后一块蛋糕”。
女性内衣占据60%的市场，内衣品牌则通过差异化策略满足消费者多元化的需求。
内衣在中国兴起不过百年，但一块布料可以卖到几百上千，还是归功于布料之外的附加功能。
视觉当道的年代，女人胸部的大小被视为魅力的重要影响因素。
因此聚拢型内衣也就成为了传统内衣的主流，成为大众审美下的产物。
中国女性胸部普遍偏小，因此在身体与审美不一致时，小胸的女孩也借助聚拢内衣挤出自己的事业线。
最近两年，聚拢内衣的日子也是不好过了。
电商平台的线上女性内衣市场则发展更为迅猛，已是孵化了三十余家原创内衣品牌。
在女性意识觉醒的当下，更多的女性从为别人而穿到更在意自己的感受，传统的钢圈海绵垫被抛弃。
而千禧年之后，人们对于大胸的兴趣逐渐降低，性冷淡风逐步流行，小胸成为了新的潮流。
在这种追求自由和身体解放的潮流下，女性内衣也是迎来一次革命。
美感与健康平衡存在成为了现下内衣市场的创新目标。
传统内衣依靠钢圈来达到聚拢的效果，工艺的进步使得无钢圈一样可以有塑形的效果。
并且无钢圈的设计也大大减少对胸部的挤压，在健康和舒适上有着不可比拟的优势。
而电商平台上无钢圈内衣的交易规模也在17年达到了50亿，这也是未来女性内衣的新趋势。
并且当下的人们更加注重生活的享受，所以情趣内衣也是引来了井喷式的发展。
17年淘宝“双十一”情趣内衣的销量较13年增长了23倍，情趣也是内衣发展的新方向。
女性内衣市场目前仍旧是一个完全竞争的服装细分市场。
消费心理的变化和消费人群的年轻化，市场潜力也在逐渐释放。
内衣作为一个贴身品类，如何取得用户的信任是至关重要的。
线下门店试穿是最直接的方式，但很多线上孵化的品牌并没有这样的手段。
在试穿不易的情况下，一旦穿着不适，就会立马转投其他品牌，品牌忠诚度显得尤为重要。
因此，“小而美”将是未来一段时间内衣品牌的努力方向和标杆。
你还在“挤事业线”吗？那你就OUT了！