一、社区店为什么成为资本疯抢的风口？
一个生活场景：天气这么冷，外面这么堵，你都冻成狗了，还吃不吃饭？还逛不逛街？还买不买东西？1000米以内，勉强可能，超过1000米——开什么玩笑？还是宅着网购，活在朋友圈吧。
如果你有这种体验，把它上升到理论，就是中心地理论，德国一个学者提出的。他认为在线下世界中，消费者会前往提供他们所需商品和服务最近的“中心地”，尽可能减少行动的距离。
再说白一点，不管你提供的商品多好，服务多惊艳，每个顾客都有活动范围上限。超过这个距离，成本就会超出商品赋予给顾客的价值，顾客就会选择放弃。
所以说，社区店才是王道啊。这也是为什么越来越多的资本进军零售店的原因，在社区店这块肥沃的土壤里，滋生了很多类型的社区店。
二、以互联网为工具，打破物理上的空间局限，开出了很多新型便利店。
济南这家社区便利店—倍全“互联网+”便利店，布局社区门店100家多家，到今年年底，倍全在济南门店数量将达到300家，平均单店面积只有60平左右，已经实现全面盈利。
倍全“互联网+”便利店创立的时候，就是线上和线下全渠道运营。根据电商渠道的数据沉淀，它可以识别出每个客户，给予不同的标签，从而在线下提供精准的服务和促销。
新零售这个词很火。大润发旗下的喜士多、永辉旗下的永辉优选、步步高集团旗下汇米巴等都在以500平米到1 000平米面积加紧开店，就连零售“新网红”—阿里巴巴旗下的盒马鲜生都计划将开出800平米左右的社区店……
三、社区店的另外一部分就是以小店为主的夫妻店大军，而这部分大军正在接受阿里和京东等互联网巨头的改造和升级。
阿里巴巴在今年8月推出第一家天猫小店，天猫通过品牌授权方式对传统的社区小店进行改造升级，提供供应链支持和数据化管理，对在售商品进行结构化升级，阿里巴巴目标在一年内推出一万家天猫小店。
今年4月份，刘强东宣布未来5年开满100万家的京东便利店，京东商城新通路事业部承接集团“火车头1号”项目，秉承京东的商业理念打造线下智慧门店——京东便利店。依托京东丰富的商品和强大的供应链资源，为门店提供正品货源，输出京东的品牌、模式和管理。依托创新的业务模式、自建的地勤团队和雄厚的技术研发实力，为品牌商提供专业的终端服务和数据支持，助力品牌商打造透明可控、精准高效的销售新通路，让优质、低价正品直达零售终端，走进千家万户。
二者不仅在开店的道路上加快步伐，双方纷纷将小店纳入双十一的正轨军，将接受双十一的检阅。双方都打出节日营销、进货补贴的牌，既将活动落地线下，让小店能沾到光，又是一次极好的平台营销，用双十一平台进货利好政策，激励店老板进货，实现自己的销售计划。
四、那么天猫小店在双十一中获得了哪些来自“东家”的福利呢？
1、京东、天猫双十一物料活动塑造节日气氛：天猫小店推出双十一狂欢大礼包，包括天猫双11海报、立牌、货架贴条、跳跳卡、横幅、爆炸贴、墙纸、气球共八种物料，能帮店掌柜把小店从里到外都“全幅武装”起来，轻松打造出双11的火爆氛围；京东异曲同工，免费物料帮助小店营造节日气氛，新通路城市拍档出动帮助店主悬挂物料，活动气氛空前高涨。
2、零售通和新通路平台携手旗下品牌商，例如：亿滋、乐事、费列罗、宝洁、蒙牛、康师傅、联合利华等大品牌，给予小店利好进货政策，同时商品涵盖90%小店都会进的硬通货，让小店老板进货进到停不下来。
3、形式多样的互动活动提高店主参与积极性：零售通推出全程满减、超值套餐、满赠活动、新店红包等活动；新通路打出双十一进店挑好物活动，任务奖励专享多重福利。
今年双十一，在新零售战场上，互为竞争对手的天猫小店和京东便利店也将正面交锋。阿里方面称，“天猫小店”将接受“双十一”的检验。据介绍，5万家金牌小店、4000家天猫小店、覆盖近60万家零售小店将加入“双十一”阵营，累计触达1亿消费者。京东新通路将联动数十万门店，供消费者进行线*体下**验。京东还联合腾讯推出线上线下融合的*界无**零售解决方案，京东自主研发的无人超市和无人便利店，将于双11期间在位于北京的京东总部园区正式开业。
五、2017“双十一”究竟能将新零售演绎成何等模样，拭目以待。
早在2015年，吴晓波就曾写了一篇名为《我们真的还需要“双十一”吗？》的文章。文中他提出了六个观点：一是，“光棍节”的互联网启蒙意义已然消失；二是，赶羊式的营销运动已经不适应移动互联网的发展现状；三是，商家在拼价血战中的获利模式始终没有形成；四是，“双十一”的销售记录失去真实的参考价值；五是，集中爆发的物流配送造成新的公共危机；六是，双寡头型的平台竞斗日趋恶性化及恶俗化。
虽然不完全同意吴晓波的观点，但这些观点也并非没有道理。过去“双十一”之美，在于解决了商家和消费者之间的信息不对称问题，将更多积压或销路不畅的商品，送到了消费者手中。形成了平台、卖家和消费者多赢的局面。这是基于消费者买到性价比更高的商品、商家卖出了商品。而现在的双十一越来越失去了它原本的意义，随着越来越多商家加入“双十一”，情况在逐渐发生改变，出现的问题也越来越多。现在也许改好好思考一下，“双十一”在新时代，应该被赋予怎样的意义和内涵，而不仅是消费和娱乐。