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“双11”结束了，从11月初就进入战斗模式的电商PK在奋战264个小时之后终于落下帷幕。我们先看一组数据：2021年11月12日零点，天猫交易额5403亿，同比长8.45%。
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京东下单额超3491亿元，同比长28.58%。天津港保税“双11”期间（11月1日至11日）总单量高达244.7万单，总交易额高达4.2亿元；“双11”当日总单量达49.74万单，交易额达8938.25万元。“双11”期间总单量占全市80%。
在今年的双11中，411个中小品牌突破千万，40个千万级品牌成交额突破亿元。参加天猫“双11”的29万商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中，有7万商家是首次参与“双11”。
今年的“双11”过去了，你感觉到和往年有啥不同了吗？
第一，快递飞速。 今年“双11”很多网友半夜刚刚付完钱，天亮就已经收到货，发货配送神速，网友惊叹、感叹、震撼。
这样的“中国速度”是如何炼成的？源于预售机制，10月20日，一些平台就已经开启的定金支付，商家可以精准控制库存，追加调配产能，根据订购情况将货品预选送到配货网点，有效地减轻了订单爆发期的运输压力，提高了运输速度，这有赖于大数据、云计算等信息技术所提高的高效交流能力和精准预测能力，这就是数字经济。如今中国数字经济已经进入一个新的转折点，就是与实体经济企业一起奔跑。
第二，“国潮”。 如今越来越多的消费者认可国货，追崇国货，在“双11”期间，“国货”搜索热度上涨43%，创三年来最大涨幅。回力、太平鸟等品牌“双11”开售1小时销售额已超去年全天，第二波付尾款启动仅8个小时就有220家老字号品牌销售额同比增长超过了100%，“京东家电预售排行榜”前十大品牌中7个是中国品牌，海外销售也是相当抢眼。数据显示，从2011年到现在，消费者对中国品牌的关注度从38%提升到70%。
国货在崛起，充分印证了中国制造业整体水平在不断上升，随着年轻人消费能力的增强，消费者对国货认可度将会越来越高。
第三，消费理性化。 今年“双11”比价网站相关搜索增长28%，“双11”搜索热度同比上涨25%，消费态度正在从狂热转向理性，更倾向于结合实际需要进行消费决策。
理性消费是消费升级的重要特征， 国际经验表明，人均GDP3000美元至1万美元是消费升级的关键加速期。如今，中国人均GDP已连续两年超过1万美元，可谓正当其时。
以前趁着“双11”有折扣，能买多少就买多少，能囤多少就囤多少。如今，这种观念已经转变成，按需购买，有用则买。尤其是消费越来越年轻化，这种意识也越来越明显。
虽然今年的“双11”销售盛况大不如前，但这并不是一个负面信号，很多地方折射出来的信息是我们肉眼难以看见的。
作者：尹秋月