是什么促使你剁手护肤品的呢？听朋友推荐，抑或是看大 V 直播？我想除了这些渠道，肯定还有很多姐妹是被广告、产品详情页所种草的。
虽然我国的广告法对宣传语进行很多限制避免夸张，但还是有很多模棱两可的用词会让人对护肤品的功效产生过高的期望。用了没效果也就罢了，万一被误导选了不适合自己的护肤品，那可真是浪费银子又毁皮肤。
今天就借你一双慧眼，带你看清护肤品广告语中的套路。
▲ 谎言一
某款保湿精华宣传语
点击可查看大图
“肌底细胞缺水”“水分被表层肌肤夺取”，听到这些话，你是不是感觉皮肤很干，必须要做些什么改善一下？其实大可不必。
首先，我们的表皮只有“基底层”，并没有“肌底”这个位置。其次，如果是说肌肤底层缺水，那也是不对的，因为皮肤干燥指的是最表面的角质层受损，皮脂分泌不足，难以锁住由皮肤深层供给上来的水分。皮肤深层并不缺水，向角质层输送水分也是它的任务，给这里补水完全没必要。
此外，很多面霜、乳液都是通过“补水+封闭”来实现保湿效果，除非是采用了特殊工艺，或添加了小分子玻尿酸，否则其中的成分无法穿透角质层，也做不到“深层保湿”。
▲ 谎言二
某款以“养肤”为卖点的粉底液的宣传语
说真的，最初看到这句宣传语，我都有点动心：含有 50% 修护精华的粉底液，感觉用了不仅不会给皮肤负担，还能帮助缓解肌肤问题。
可再往下看，你会发现这样一行小字：
再看看它的成分表：
▲ 截图来自美丽修行 App
排名前十四位的成分中，并没有什么“养肤成分”。这个修护精华的“水分”真的很大……
其实这些以“养肤”为卖点的化妆品，通常确实更滋润一些，因为会添加一些保湿成分。但要靠它改善皮肤是不可能的，毕竟为了安全着想，像粉底液这类含有色素的产品，可不能渗透到皮肤里。
所以要想皮肤变好，还是要科学地以护肤品护肤，“养肤粉底”只是锦上添花的东西。
▲ 谎言三
某款“孕妇专用护肤品”宣传语
打着“孕妇专用”旗号的护肤品，在淘宝随便一搜就有很多。相比没有提及孕妇是否能用的护肤品，这些似乎更安全，是专为孕妇打造的。
但实际上，孕妇在护肤时只要避开水杨酸类、视黄醇、二苯酮-3 及自己过敏的成分，并选择正规厂家的产品就完全可以放心了，会对孕妇造成的影响的成分真的没有几个。
像上面这种广告完全就是在误导。正规护肤品中本来就禁止使用激素，酒精、矿物油对孕妇也并没有危害。尤其是矿油、*脂矿**类的成分因为安全性高，是广泛在婴儿护肤品中使用的。
所谓的“孕妇专用”只是宣传上的噱头而已。孕期突然更换自己没有使用过的护肤品，反而会增加过敏的几率，不如沿用之前的产品。
▲ 谎言四
某款美白洗面奶宣传语
现在的洗面奶总爱给自己冠上各种功效：美白、保湿、祛痘……好像不发展什么“副业”，只做清洁就是不努力一样。你看，某个“牛奶洗面奶”甚至还添加了烟酰胺来体现自己的美白效果。
但我们都不用深究它的烟酰胺浓度，静下来想想就觉得荒唐：洗面奶的头号任务是清洁，是洗去脸上的脏东西，倘若其中的烟酰胺真能美白，那是该说它清洁不到位，还是冲洗不干净有残留呢？
所以买洁面产品时，关注清洁力和温和度就够了。美白、保湿、祛痘成分能停留在脸上的很少，为这些功效花钱，真的不值得。
▲ 谎言五
某款洁面仪宣传语
从洗脸仪到洁面产品，都很爱打出“深层清洁”的概念，似乎我们的脸很脏，不用这些强效产品就洗不干净一样。
但事实是我们的皮肤不需要深层清洁，日常用洁面清洗足矣。用洁面仪洗脸，在卸妆后再使用洗面奶，或用化妆水二次清洁，听起来能洗得干干净净，但已经过度清洁了，分分钟让你变成敏感肌。
▲ 谎言六
某款毛孔收敛水宣传语
从毛孔被撑大的原因到解决方法，广告里说得明明白白，可惜理想很丰满，现实很骨感，大多数产品不过是通过加入薄荷等成分暂时刺激毛孔收缩，实际上效果并不持久。
这方面真正有效的护肤品只有两类：视黄醇可以改善皮肤衰老造成的毛孔粗大；控油类产品能通过减少出油，避免撑大毛孔，让皮肤看起来细嫩一点。如果想快速见到明显的效果，不如寻求医美的帮助。