今天来介绍营销力五维模型第一篇章---竞品分析。
一、开发阶段竞品分析
当我们拿到一个关键词后，就可以进行竞品分析了，主要分为6个步骤，今天来介绍前两个步骤：
1、趋势分析
通过趋势分析，可以得出两点结论：
（1）关键词是否处于增长趋势中
（2）是否有明显的淡旺季
具体分析方法是：
通过插件“卖家精灵”的关键词挖掘功能或谷歌趋势，搜索关键词的近五年和近12个月的趋势，最好的趋势是有明显的上升趋势的。如果是下降趋势，就不适合入场。如果有明显的淡旺季，要在旺季之前上架。
2、分析关键词
利用店铺后台品牌分析工具，输入关键词，可以查询近一个月或一个季度的搜索关键词，这是亚马逊官方数据，比第三方数据肯定要精确一些，搜索出来后*载下**下来进行分析，步骤如下：
2.1、分析搜索频率在50万以内的关键词（超过50万的，搜索的人比较少，就不进行分析了），把每一个关键词都去前台搜索，记录有多少搜索结果数，记录后可以帮助我们查询哪些词竞争度大，哪些词竞争度小。
2.2、查看每个关键词下大多数产品的形态，看看产品都是什么类型的，进行分类。
2.3、看每个关键词的点击和转化共享。如果点击和转化都集中在了表格中收录的产品上，那别的产品点击率和转化率会比较低，即集中度比较高，就不太适合去选择这一类。
总结：通过这一步的分析，我们可以筛选出搜索频率高，搜索结果数少的关键词，这一类关键词需求量大，竞争度小，适合我们去选择。选出后，还要看大多数产品放在了哪个类目，这就是我们选择要做的类目。所以，到了第二步后我们要选出要做的关键词和类目。
品牌分析工具如下：
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