槐城律师
编辑 | 七月
作者 | 槐城律师 王凤媛
王凤媛
辽宁槐城律师事务所
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近日，“五个女博士”胶原蛋白饮料品牌大范围投放的电梯视频广告，引发争议，登上热搜。
广告中，几位女性面目狰狞、握拳嘶喊：“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”，这则魔性广告利用女博士噱头、贩卖容貌焦虑，令人不适，被认为不尊重女性。
“五个女博士”品牌因发布低俗广告、虚假宣传被投诉举报，5月12日，北京市市场监管部门已对此进行立案调查。
目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。
广告营销是产品的主要宣传推广方式之一，商家为了引人注目、激发产品受众的购买欲，通过广告正向追捧、反向*压打**，可谓花样百出。
然而广告除了不能弄虚作假的基本要求，还要符合公序良俗。
为了搏出位，恶意调侃受众群体，终将赔了夫人又折兵。
“五个女博士”品牌广告的立案调查，虽然尚未结案，但此前已有多例发布广告涉嫌*辱侮**女性被处罚的案例。
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不尊重女性被处罚
上个月，上海一家形象设计公司发布的广告，被上海市黄浦区市场监督管理局责令停止发布、罚款20万元。
这家公司的主要经营项目是脱毛服务，被罚的是其自行设计的两张海报广告。
一张海报“全球脱毛专家”的内容，两位身着泳衣的女士和一只毛发旺盛的猩猩一起，手拉手一起跳进湖泊里的背影图片。
另一张海报“全年无忧脱毛体验”的内容，一扇门内身着紫色底色、白色圆点点缀的连衣裙和红色高跟鞋的女性，门外站一只身着相同服饰的全身毛发的猩猩。将脱毛服务比作“猩猩”变美女的“魔法”。
黄浦区市场监督管理局经调查认为，该公司发布的上述海报广告，存在刻意营造出“多毛体态”的猩猩与女性模特的鲜明反差感，没有对社会公众采取正确的引导。
对于“多毛体态”的群体，尤其是“多毛体态”的女性群体没有给予应有的尊重。
上述行为违反了《广告法》第九条第（七）项的规定，构成发布违背社会良好风尚的广告的行为，因此依法作出罚款和责令停止发布的行政处罚。
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广告元素禁忌多多
广告除了不能违反公序良俗，还有很多元素不能使用。
根据《广告法》第9条的规定，广告不得有下列情形：
（一）使用或者变相使用中华人民共和国的*旗国**、*歌国**、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、*力暴**的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
以上并非广告禁止情形的全部，整部《广告法》，大半部是广告的内容要求，要想不踩雷，切得仔细研究。
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槐城律师建议
结合广告违法的行政处罚案例与实务经验，槐城律师提供如下建议，供大家参考：
1.广告不仅要考虑宣传效果，还 要审查是否依法合规 ，否则花大价钱打出的广告不但可能打水漂，还可能被罚巨款，得不偿失；
2.委托他人设计的广告方案， 建议在合同中约定委托方和受托方各自的审查责任 ，如因广告内容违反《广告法》被处罚，责任如何划分，损失如何承担；
3.在广告发布前， 建议就广告内容的合规性咨询律师，避免因广告违法造成经济和商誉损失 。
适用法律：
《中华人民共和国广告法》
第九条 广告不得有下列情形：
（一）使用或者变相使用中华人民共和国的*旗国**、*歌国**、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、*力暴**的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
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