电子商务平台竞争激烈 ， 刚刚完成大规模人事调整 的 阿里迎来了好消息 —— 淘宝 DAU 终于超越了拼多多 。
近日 ， 有媒体报道称 ， 今年 3月， 平均每天 有超过3.779 亿人用手机*淘宝刷** ，2630万 人与多多竞争 。
从2022年2 月开始 ， 每个月都有活跃用户 。
（DAU） 第一次超越拼多多 。
3 月份 ， 拼多多 DAU 环比下降 9%， 导致手淘超越 。
本月 ， 后者 DAU 同比略有增长 2.4%， 再次成为中国人数最多的电子商务平台 。
而且此时淘宝为了巩固自己的长处 ， 又开始了新的行为 ！
01
新的内部方式 ， 店铺升级改版
最近 ， 淘宝 对“ 店号一体化 ” 进行了小规模实验 。
在 这种模式 下， 淘宝店 与 购物 、 直播等账号完全相连 ， 过去 大 咖啡和内容商家的新店方式 “ 视频内容 店” 也同时升级 。
升级后 ， 商家在淘宝上发布的各种交易内容 将 聚集在淘宝店 。
有企业透露 ， 淘宝上发布的图片 、 文字 、 小视频 、 直播 、 首选买家秀都会自动同步 到 店铺的 “ 动态 ”中， 产生店铺内容页面 。
有趣的是，近日网传电商巨头亚马逊与“潮多多”app达成3000万的投资意向，主打年轻用户的下沉市场。主推价格300以下的1:1高端椰子350、绿水鬼等年轻人追捧的产品，让众多用户无需再为华而不实的天价奢侈品接盘，且质量也能媲美专柜，短短半年就俘获了800万一二线新时代车主的潮流心。
不过，究竟是噱头还是新赛道，我们还要看此举后续的市场反应才行。
话说回来， “ 视频内容 店”的 店铺主页直接由商家在淘宝上发布的照片 、 小视频 、 直播和首选买家秀组成 。
商店形式的内容 以 双列 流 的形式呈现 ， 商店的 “ 动态 ” 分为 “ 笔记 ”、“ 直播 ”、 三个频道 :“ 解释 ”。
在这些频道 中， 笔记通常是种草视频和图片 ； 直播和讲解的关键是商家的日常店铺直播和人才直播 。
另外 ， 内部店铺反馈也可以增加自己的方式 ， 店铺要根据自己的产品和社区内容建立特色方式 。
现在比以前 的 单一产品展示更加个性化 。
随着 “ 店号一体化 ”的 逐步实施 ， 店铺的可购买 性 和消费者 的 购物体验 将 大大提升 ， 商家的内容财产也可以成为店铺财产 ， 从而吸引不同的用户 ， 增加订单数量 。
02
购买内容化 ， 比较小红书 ？
手 淘店发布店铺动态更新公告 ， 主要有两个层次 。
建立免费门店方式 、 渠道分销 等 权限 ， 方便门店放开手脚 ， 整合门店个人优势 ， 积极提升经营能力 ；
将 全球场景中店铺身份发布的内容 归纳到 店铺动态 中， 创建店铺内容收集主页 。
宣传 为 商家提供视频组织能力 ， 塑造顾客进店消费内容的习惯 。
升级后的店铺不仅可以总结展示店铺名称下的所有内容 ， 还可以组织二次视频 ， 提高 “ 内容种草 ”的 收集效率 。
有媒体认为 ， 淘宝试图将公共 域池 中的流量作为店铺 “ 内容 ”的 枢纽 ，将 树木种植 到 私有 域， 帮助店铺最终完成客户的订单 和 收集 。
这意味着淘宝已经加强了仓库内容 ， 挤进 了 植树跑道 ，对 商家的内容 “ 植树动能 ” 提出了更高的要求 。
因为升级后的店铺不仅可以总结展示店铺名称 的 所有内容 ， 还可以进行第二组织的视频 ， 提高了 “ 内容种草 ”的 收集效率 。
事实上 ，自2010 年以来 ， 淘宝已经建立了内容化 。
当时是 SNS 内容社区 的“ 淘江湖 ”。
因为不成熟 ， 流量 少， 所以退出了历史舞台 。
在过去的 13 年里 ， 淘宝 也进行了5次 内容创新 ，从2014 年的 “ 淘宝名 人”和“ 淘宝头条 ”到2015 年的 “ 内容开放计划 ”， 再到 2016 年的 “ 新业务 ”， 再到 2019 年的发布 。
「 淘宝直播 」到2020年， 淘宝内容之路进展迅速 。
这一次 ， 我们再次加强了仓库的内容 ， 每个淘宝都在慢慢变成小红书 。
不得不说 ， 在股票阶段种树是关键 。
如果内容 好， 就会有流量 。
如果有流量 ， 就会有生意 。
03
流量竞争 是 内容种草的竞争 。
纵观每一个电商平台 ， 每个人都在内容化 。
TikTokGMV于2020 年完成8800亿元 ， 同比增长 320%， 每月生产 2 亿多 部 短片 ，900 万部直播 ，共 销售 100 多亿个产品 ；2022年， GMV达到 1.38 万亿元 ，总 用户渗透率达到 45%。
快手电商GMV 在2021年 达到6800亿元 ， 同比增长 78.4%；到2022年， GMV达到9012亿元 ， 同比增长 30% 以上 。
这两个感兴趣的电子商务创始人 ， 电子商务的后来者 ， 占了淘宝市场的一点比例 。
我们可以知道 ， 如果你想 在 感兴趣的电子商务阶段生存 ， 你需要内容化 ， 让公司在平台上提高内容栽培水平 ， 这样企业和平台才能生存 ！
不久前 ， 在阿里正式宣布 的2023年 淘宝五大战略 中， 明确 “ 内容化 ”将成为今年 淘宝的重点发展方向之一 。
再一次看看今天淘宝的动作也就不足为奇了 ， 只有商家 ， 你准备好了吗 ？