刘强东经常上头条。
作为京东的创始人，作为公众人物，能够上头条是正常的事情。
不过，让东哥郁闷的是，几乎每次上头条，都是被怼。
昨天（4月13日），东哥再一次被刷屏。主题：京东做假账。
而且，这是东哥自己说的。
在2018中国“互联网+”数字经济峰会的演讲中，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东耿直表示：“我们的财报里，有些数字是有点虚高的，比如毛利率和成本。“紧接着解释道，“这只是财务处理，并不是做假账。
对于京东，一直亏损而且是巨额亏损，始终被公众关注着，对京东财报质疑一直未曾间断。
据了解，在2017年第三季度之前，京东对GMV的定义更严格一些，“不包括京东自营业务中未完成销售或投递且价值超过2000元人民币的订单”。而在第四季度，这句话被换成“不包括我们主要同行定义的一些特定金额和特定交易” 这也就意味着，取消、拒收、退货订单这样没有完成的订单金额都会被计算到电商的总交易额（GMV）内，同时还包括了“点击购买”后未发生实际支付的部分。
刘强东终于承认“做假账”了！
刘强东忽然这么一句话，自然让媒体抓住了小辫子。
此前财报周期，有人围绕GMV统计方式、中美会计准则下的利润表现有过一轮，于是就被嫁接起来了。
不过，在郑重看来，对于在美国上市的京东来说，应该不会真的就做假账。要知道，资本市场做假账，那可是重罪。
东哥说出上面的话，应该也是无心之失。
只是，自己不长心，那又怪得了谁呢？！
让东哥郁闷的是，美国最权威的财经新闻社彭博新闻社昨天在其付费的终端机上报道，京东的财务数字数字虚高，利润率也并非真实。
在彭博社获取的一份内部视频里，刘强东说：“以前我们的财务收入都是按毛利计算的，而成本也算作成本。这意味着我们的利润在一定程度上不是真实的。但它是财务管理，它不是我们造假账。”
彭博社继续写到：
腾讯支持的京东，正在和阿里巴巴进行激烈的竞争，但至今京东都没有过任何年度盈利，但今年市场预期京东会迎来首个有盈利的财年。
京东利润持续下滑，给其股价造成了巨大的压力，路透社在3月2日报道称，京东的对外投资以及竞争侵蚀了京东本来就不多的利润，让京东股价暴跌。
华尔街的分析师们对3月份发布的京东财报进行了毫不留情的批评，投资者们也纷纷离场，让京东股票下跌近10%。研究机构Bernstein 在发给客户们的研究报告中所说：“京东的季报让我们都看成斗鸡眼了”。 京东在进行线下新投资方面缺乏焦点，但却想赶上阿里巴巴。该报告关于京东投资部分继续点评说“这让围绕着京东投资的主题变成了---潜能和脆弱不确定”，同时，腾讯对于唯品会和永辉超市的投资，展现了其对京东应对中国最热的趋势----线上线下商业融合成为“新零售”---能力方面的缺乏信心。
Seeking Alpha代表了今年以来华尔街投资机构对京东财报的普遍态度：京东的股价被高估，京东所讲的故事不再能自圆其说。分析文章认为：京东在家电、电子产品、快消品等核心品类领域持续丢失市场份额，导致其3月份发布的财报里有2014上市以来最低的GMV增速。同时，京东所引以为傲的物流模式，其实无法满足中国消费者快速变化的需求，甚至现在物流收入已经需要依靠进行“财务处理”来进行美白。
不管京东这些年是不是在财报统计上做了手脚，但是，口径确实是一直在不停的变化，说法也让很多人摸不到头脑，但也其实也是大多数公司共同的作风，为了报表好看而采取技术手段，内行能看懂就好。
对于刘强东来说，他一直标榜的京东无假货，一直被公众作为笑料谈资，也确实应该长点心了。