1、营销创新的定义
营销创新，就是根据营销环境的变化，结合企业自身的资源和经营实力，寻求营销要素在某一方面或一系列的突破或改革过程。在这个过程中，创造发明不是必要的。只要它能适应环境，赢得消费者的心理，又不违反法律法规和惯例，能为企业所接受，那么这种营销创新就是成功的。同时需要注意的是，营销目标最终能否实现并不是衡量营销创新成功与否的唯一标准。
2、目前中国企业在营销创新中存在以下几大问题。
企业缺乏创新意识
目前，企业创新力的强度很大程度上能够决定企业的竞争力。而营销创新力是企业创新力的核心要素之一，企业需要大力开展营销创新才能更好地迎接时代的挑战。现实中，缺乏创新意识和创新思维的企业不在少数，且不乏害怕创新的企业，因为创新需要抛弃固有的思维，走出舒适区，这会带来风险和不确定性，但同时也会带来机遇。企业需要拥有创新意识和创新思维，否则容易被时代抛弃。
企业缺乏市场调研与分析
当前仍有大多数企业没有系统、深入和专业进行市场调查与分析工作，没有专职市调部门（人员）和专项市调预算，委托专业市调公司进行针对性市场调查的企业更是屈指可数，对竞争对手的信息介绍也全凭道听途说和企业领导和市场营销主管的经验和主观判断。
企业缺乏长期目标规划
我国很多企业都追求的是短期目标建设，而非长期的营销目标。在营销策略上，缺乏个性化、差异化的营销策略，大部分企业都不注意营销创新的研究，只习惯于进行简单的模仿和跟风，较少考虑消费者的实际需要，这也影响到了整个行业的发展。
企业缺乏开发新市场的能力
许多企业都缺乏开发新市场的能力，目光仅停留在已开发的市场上。有的有想开发新市场的念头，但没有挖掘自己的开发能力，对如何开发和培育潜在市场也一窍不通，最终也没有付出行动。许多企业开发了新市场，但由于缺乏分析调查，效果也并不理想。
3、 企业的营销创新策略
3.1企业需进行营销观念创新
企业需要树立全球营销观念
随着经济全球化，国内企业面临的竞争也越发激烈。为了能在众多有丰富营销经验的跨国公司中脱颖而出，企业需要建立全球营销观念，以一种全球化的营销观念来指导公司的营销活动。
企业需要树立个性化营销观念
现在随着生活水平的提高，消费者的个人需求的差异化也愈发明显。企业需要树立个性化的营销观念，根据个别消费者的具体需求来设计和生产产品。现在，我们企业应追求客户价值最大化，培养客户关系营销观念，提高客户满意度和保留率，保持与客户的长期关系。企业需要不断改进服务态度、服务质量、服务环境和服务内容，才能在竞争中立于不败之地。
企业需要树立绿色营销观念
开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，中国加入巴黎协定后致力于能源转型与经济转型，经济社会环境的变化也为企业创造了新的机遇。企业需维护和推进绿色消费，不生产和经营对消费者有害的产品，保护自然环境，节约资源。
企业需要树立网络营销观念
目前，互联网已经发展到一个新的阶段，电商、直播带货等新渠道层出不穷。且互联网本身的特性能够使得企业不论何时都能随时随地地提供全球性的营销服务。通过利用网络能储存、传输大量信息的特性，企业也能更加便利地与客户沟通交流，售后服务也更加便捷。同时，网络营销也能够大量节省经营成本。
3.2企业需要进行产品创新
产品创新需要针对客户需求
产品创新是商业营销创新的重要组成部分。产品创新的源动力是市场竞争的加剧，客户对产品质量日渐高的要求和他们多样化的个人喜好。首先，针对客户的具体需求来设计和生产产品，以此能给目标客户带来更大的价值和满足感。
产品创新不能一味地标新立异
企业应该把产品的质量放在第一位。随着经济的飞速发展和人民生活水平的提升，人们对于商品的品质和价值也有了更高的要求。所以，只有致力于追求高标准高品质的产品，树立起良好的品牌形象，才能在市场中脱颖而出。
产品创新是永恒持续的
穷则变，变则通，通则达，达则久。企业存在一天就必须要思考如何进行产品创新。谁能及时在市场上更新产品，紧跟潮流，谁就能成为市场的领头羊。
产品的创新是全方位多层次的
企业不能仅仅只将目光聚集在产品的其中一个部分，比如不停地推出新的包装，产品本身的质量却没有改善和进步，或者是产品的包装并不美观，却一直专注地开发新产品，从来不想着去美化包装。
3.3企业需加强营销团队的建设
一般企业的企业营销部门都极少配备专职的管理人员，营销战略、技术专家则更为罕见。似乎认为只要有一个营销部门企业的营销创新就自然不会有任何问题。而且，营销并不是一个部门的事情，企业的各个部门需要团结一心，组成一整个营销团队，实现共同营销。另外，人才是营销团队的基石，企业需要为营销团队发掘人才，培养人才，激励人才，建立起强有力的营销创新团队，最大限度占领市场。
参考文献
{1} 李慧华.《企业营销创新中存在的问题及对策》
{2}《中国商界》2010年2月第192期
{3} 张桂萍.《谈目前我国企业市场营销存在问题及创新》
{4} 沈建红.《浅谈我国企业在市场营销中存在问题及解决对策》
{5} 吕巍，何立珉.《企业的产品创新》