2015壁挂炉行业没能延续前几年蒸蒸日上的可喜态势。据产业在线统计，2015年1-11月中国壁挂炉销量为126万台，同比下滑17.5%，其中内销同比下滑16.4%，出口同比下滑25.4%。面对市场萎靡、消费谨慎的双重压力，壁挂炉企业也该认真思考如何"突围"，摆脱这种困境。
燃气壁挂炉2015年1-11月累计销售情况
国产品牌不给力
过去，国产壁挂炉品牌一直是中国市场上壁挂炉销量的主力军，然而这一“优势”似乎正在消退。2015年壁挂炉产品增长乏力一直处于下滑态势在国产品牌中体现的更为明显。对于国产品牌在国内市场的销量整体出现负增长的现象，有以下几点原因：
北方市场变数大。国产品牌销量中的80% -90%靠北方工程市场，以小松鼠、万和、万家乐、海顿等为代表的国产壁挂炉品牌近年来在北方工程市场上已呈现垄断性地位。然而2015年北方工程市场受房地产不景气影响下滑很大。房产销售困难，北方地区开发商投入配套设施的速度放缓。
另外，一些北方地区出台的限气政策也对国产品牌的市场增量造成了影响。但同时，部分地区得益于煤改气，让一些企业抓住了机遇，如在河边市场，羽顺、万家乐、海尔等实现了较好增长，从而弥补了其他省市的下滑。
潜力市场尚未站稳脚。2015年壁挂炉市场增量区域主要集中在南方。壁挂炉北方工程市场正趋于饱和，很多壁挂炉企业如小松鼠等正逐步把目光的焦点转向南方，但总体看国产壁挂炉品牌在南方尚未形成竞争优势。
国产壁挂炉品牌在2015年呈现增长颓势，是因为在具有优势的北方市场遭遇诸多不利影响，而在新兴的南方市场又发展迟缓，面临的巨大挑战或许才刚刚开始，这意味着企业必须调整推广战略，加强渠道建设。
进口品牌勉强坚挺
2015年进口壁挂炉品牌的表现虽然差强人意，但相对国产品牌的下滑显得更为从容。为什么同样遭遇房地产大环境不景气的影响，进口壁挂炉品牌依然能够站得住脚呢，原因有以下两点：
一是零售市场进口品牌占据优势。在零售市场上消费者对于进口品牌的偏好更强，国产品牌整体上对零售市场尤其是二次置换等客户的开发力度不足，而进口品牌在这方面占有先机。进口品牌一直在南方市场从事供暖理念的培育工作，并成功地将欧洲品牌文化植入到消费者脑海中。 同时，越来越多的客户在装修住房的时候也都会选择进口品牌壁挂炉采暖加生活热水的系统，来代替原来的热水器。强大的市场需求是明智企业无法忽视的，如上海林内就抓住了这一机遇推行战略转型。
二是南方市场表扬抢眼。国产品牌和进口品牌的差距并不仅在于零售市场，也在工程市场有所体现。随着消费水平的提升，人性化采暖的需求不断地被反馈给市场，目前长江沿线的采暖需求便已经呈现出一个快速增长的态势。南方房地产配套市场的壁挂炉用量已经初具规模，但进口品牌占据了绝对份额。
2016年壁挂炉市场会逆袭吗
对于2016年壁挂炉行业走势，产业在线认为将继续呈现“国产品牌继续下滑而行业整体小幅增长”的态势。
未来壁挂炉南方市场潜力还将会不断被激发，市场前景广阔。
北方市场也不是没有增长机会，虽然天然气涨价可能会制约一些潜在客户选用燃气壁挂锅炉，但是在北方项目市场上目前作为必需品，最终客户在被动接受的同时也会选择一些质量好、节能的产品，开发商还是会进一步加大使用燃气壁挂锅炉的力度；此外，北方地区未来还有大量未售出的存量房，政府可能将其转化为经济适用房或廉租房，这将带动壁挂炉产品的销售。
企业要想抓住机遇，实现增长，在未来也应加大大投资力度，用于产品研发，提升产品技术与产品质量，积累品质力量，吸引顾客，提高顾客忠诚度。同时考虑各区域市场的差异，引导消费者在进行供暖规划时，考虑到壁挂炉供暖，以便做出最合理的供暖方案。
文/产业在线
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