随着互联网新媒体和大数据技术的日益发展，流量数据已成为许多行业衡量其发展状况的重要指标。然而，数据时代流量畸变的非正常现象-虚假流量已经显露出来。

甚至通过刷数据来获取流量，这一产业化制造流量的网络失序现象已成为互联网领域中默认的“游戏规则”。例如，电商购物、外卖、网络视频、自媒体等各个领域都存在虚假流量。

流量作为重要的数据资源，助力互联网革新，但是虚假流量正在危害着互联网生态秩序，推动虚假浮夸的氛围扰乱网络，治理流量造假行为已是刻不容缓。

虚假流量的特殊之处在于其隐蔽性、多样化和技术复杂性，对立法和司法都带来了极大的挑战，这也增加了规范治理的难度。

一、虚假流量的概念和影响

虚假流量指的是通过一些技术手段来制造人工流量，最终达到提高网站浏览量的目的。虚假流量的制造者通常会使用自动化程序和一些算法模拟人类访问行为，这些访问行为的目的是为了欺骗网站分析系统，让其认为这些流量都是真实用户的访问。

虚假流量存在的主要目的是提高网站的流量和排名，让网站看起来更受欢迎，从而吸引更多的广告客户和用户。

虚假流量对于企业和网站的影响非常大。

首先，虚假流量可以使得网站的流量统计变得不准确，影响大家对网站的了解和分析。其次，虚假流量还能够对网站的搜索引擎排名造成影响，从而影响网站在搜索引擎中的曝光度。最后，虚假流量可能带来的法律问题也需要引起我们的重视。

二、虚假流量的法律问题

虚假流量的制作和销售均可能带来法律问题。这些问题主要涉及到诈骗、盗窃和广告欺诈。

1.诈骗：虚假流量的产生通常都是通过大量的虚假账户伪造，这些虚构事实，隐瞒真相的伪造行为就构成了诈骗的构成要件之一。在伪造行为中，虚假流量的制造者通常会对其行为进行掩盖和欺骗，让网站和企业对流量的真实性抱有疑虑。如果有企业因为此虚假流量而进行了错误的投资或者其他给付钱财的行为，则制造者可能会构成诈骗。

2.盗窃：虚假流量的制造者使用算法和程序模拟真实用户的访问，这一过程可能涉及到他人的个人信息和数据信息的使用，这就可能构成数据盗窃行为。如果虚假流量的制造者被证明侵犯了个人隐私或企业机密，就有可能面临盗窃罪的指控。

3.广告欺诈：虚假流量的制造者通常会使用伪造的访问来增加广告收入，这就构成了广告欺诈行为。广告欺诈在网络广告中很常见，虚假流量就是其中的一种手段。如果虚假流量的制造者被证明从中牟利，就有可能面临广告欺诈罪的指控。

三、虚假流量的实务法律分析

（一）实务案例

在2021年底，福建省某市公安机关调查到某文化传媒公司通过私刻虚假企业印章，然后在网上用虚假公司的名义大量注册自媒体账号，用这些账号来发布“洗稿”后的文章。

再通过各种方式，比如转发到微信群，朋友圈，诱惑别人转发等方式获取点击量，然后通过这些点击量来赚取平台的佣金提成。

在公安机关抓捕相关犯罪嫌疑人后，当场查封自媒体账号238个，涉案电脑四十八台，手机七十六部，还有私刻伪造的印章近二百枚，经过网安部门的追查与鉴定，涉案金额达到七十万。

（二）法律分析

在上述案件中，某公司对别人已经发布过的文章“洗稿”，属于对别人知识产权的侵犯，对于这种知识产权侵权的犯罪行为，被“洗稿”的可以通过起诉来要求某公司进行侵权损害赔偿。

某公司适用私刻虚假公司印章的方法来钻漏洞注册大量自媒体账号，属于侵犯自媒体平台管理秩序的行为，自媒体平台可以要求该公司对其因此遭受到的损失请求赔偿。

某公司为了获取流量，还大量发布虚假信息，影响社会公共秩序，构成编造，故意传播虚假信息罪。因此该公司触犯《刑法》，并且情节严重，对其主要人员应当处以三年以上，七年以下有期徒刑。

四、虚假流量的应对措施

虚假流量的存在已经给网络营销和广告带来了巨大的风险。为了防止虚假流量的产生和滋生，企业和网站有必要对此加强防范。

1.建立有效的监管机制和惩罚机制

企业应该建立专门的监管机制，针对访问量和流量情况进行实时监测和数据分析。此外，制定严格的规定和处罚政策，对于生产和销售虚假流量的行为进行打击和惩罚。国家应该加强对虚假流量行业的监管和管理，对违法行为者进行严格处罚和制裁。

2.加强网络安全

虚假流量的制造者常常会使用一些恶意软件和程序对网络进行攻击，为了防止这种情况的发生，企业和网站应该加强网络安全的防御和保护措施，如防火墙、数据加密、反病毒软件等。

3.持续提高用户体验

虚假流量常常是被用来刷数据和增加网站曝光度。为了防止这种现象的出现，企业和网站应该不断提高用户体验，提供有价值的内容和服务，从而吸引真实用户的访问和留存。

4.引导公众文明上网

对于用户来说，应该引导其文明上网，避免滥用虚假流量等手段来逃避算法和作弊。国家可以通过加强网络素养教育、加强网络监管等手段，引导公众文明上网。