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11月这就过半了[凝视]

虽说冬天给我们以一个正大光明的条件，让我们可以三天两头去吃顿火锅——

但是其实春夏秋冬四季都不耽误

虽然气候多变化，但是至少食欲长留存嘛[灵光一闪]

冬天+火锅的组合一出现，眼前基本就会出现如下画面，并伴随听觉嗅觉等各种感官——

外面冷飕飕刮着风

屋子里却是火锅咕嘟咕嘟冒着的热气

牛油锅底伴着香气翻滚沸腾

夹起一块肥牛煮一煮

再来一口肥宅快乐水……

谢谢，代入感很强，已经在吧唧嘴了。

这还不是最刺激的[凝视]

因为，

可口可乐×海底捞

还真就联名拍广告了[凝视]

好一对神仙眷侣

没有人比它们更配了

这支联名广告把火锅的食材组成了一支乐队

各种火锅食材之间的碰撞，发出不同的声音

不仅画面诱人

声音听起来也让人口水直流

在视听双重感受的刺激下……

有些“饿”人，决定走向“饭”罪的道路[看]

最近几年品牌联名的花样，真是不少

但像二位这样门当户对天仙配的，真是太少

请问又有哪位可爱的小猫咪抵御得了这种诱惑！

就这样，二位还在担心有人会出来阻止这段神仙爱情

于是，为了让所有人心服口服，他们居然把广告……

搞成了ASMR……

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什么是ASMR？

ASMR是指自发性知觉经络反应（英语：Autonomous sensory meridian response，缩写ASMR）是一种对于视觉、听觉、触觉、嗅觉等其他知觉，颅内、头皮、后背以及四肢等周边部位受到刺激而产生愉悦反应的感知现象。

也就是说，当我们看到，并切实清晰地听到这些食材发出的——

放大处理混合后的细致声音——

我们的大脑就根本控制不住地下达命令！——

就现在！立刻给我出去吃火锅！配可乐喝！

快点！我一秒也等不了了！

你的眼睛——

好家伙，看这光影，看这画质，我沉醉了……

你的耳朵——

我知道！我知道这个！我们现在就是在吃火锅配可乐！

你的嘴——

收到！唾液已经在分泌了！

你的腿——

啊？发生啥了？都吵啥？

所以现在是要准备出门去吃火锅吗？

……

……

因此，倒是也没必要总是摸着肚子气急败坏地抱怨自己怎么就克制不住食欲……

这一切都怪到DNA上去就好了[灵光一闪]

但是话又说回来

这么多品牌都钟爱联名

那品牌之间搞联名的营销逻辑是什么呢？

品牌「CP感」

联名是品类与品类、品牌与品牌之间特性相互融合的过程

而在这个过程中找到双方的契合点是营销的关键。

以海底捞和可口可乐的此次联名为例，

火锅和饮品本身就是在世天仙配！

再加上海底捞和可口可乐都是那种能够让人迅速获得幸福感的美食！

消费者们根本拦不住地要嗑！

这样的「CP」一旦再经过了官方认证

那在消费者基本就普天同庆直呼官方发糖

在销量上和品牌宣传上，根本就是双赢中的双赢[灵光一闪]

引导消费者参与

把消费者带入到营销之中参与互动，是检验跨界营销是否成功的基本逻辑。

跨界，从来都不仅只是为了产品的销量。

最终的目的是把用户转化成传播媒介，用热度话题来引爆流量，来使得品牌的价值形象得到更为广泛的传播。

海底捞和可口可乐的此次联名，利用声音和视觉的享受，利用ASMR这样的听觉刺激，很容易让消费者产生共鸣，从而形成传播。

[灵光一闪]还是那句老话，毕竟这是神仙爱情，是天仙配。

总的来说，各行各业联名合作最基本的逻辑，就是品牌间优势与特色的相互借力，从而使品牌价值能够双向输出。

携手“三观”契合的品牌让两者的调性高度地融合在一起，让消费者参与底层的互动分享中，才是一个好的联名所要具备的一些基本要素。