什么是口红指数？它预测什么？

忘掉烛台图和布林带吧——在预测股市时，一些分析师采取了非常规的方法。口红指数是一种使用化妆品销售预测熊市或衰退的财务指标。

这个想法来自雅诗兰黛财富的亿万富翁继承人伦纳德·劳德（Leonard Lauder）。雅诗兰黛是全球十大化妆品公司之一，市值达 810 亿美元。劳德注意到，在经济衰退时期，当消费者支出通常下降时，他的产品销售实际上是如何 增加 的。Lauder 的理由是，虽然消费者可能会减少可自由支配的物品，但他们仍然把钱花在“负担得起的奢侈品”上。这些物品并不昂贵，例如服装、珠宝或名牌包；相反，它们是低价商品，比如化妆品。

华尔街注意到了。

为什么口红会“防衰退”？

即使经济的其他领域步履蹒跚，化妆品销售——尤其是口红——也不会受到通胀压力的影响。口红的利润率很高：一管口红的生产成本约为 2.50 美元，但售价却高达 35 美元。此外，化妆品行业整体上跟不上其他行业的涨价步伐。NielsenIQ 最近报告称，虽然到 2021 年底，消费品的价格上涨了 8%，但健康和美容产品的价格仅上涨了一半，即 4%。

与食品或半导体不同，除了包装和运输成本之外，化妆品不受能源价格波动的影响。

然后还有其他因素需要考虑，比如口红的内在价值。纵观历史，女性将化妆视为一种反抗和解放的行为。精神分析学家将色彩鲜艳的口红，直至其*弹子**形的涂抹器，视为对抗世界的一种盔甲或保护形式。广告商经常宣称“只需轻轻一抹”口红就可以改变一个人的心情——甚至可以灌输信心。

口红指数什么时候开始的？

兰黛在 2001 年互联网泡沫破灭后的经济衰退期间创造了“口红指数”一词，但分析师们研究了其他经济衰退并注意到了同样的影响。

支持口红效果的真实示例

• 虽然工业生产在大萧条期间暴跌 50%，但化妆品销售实际上在 1929 年至 1933 年间有所增加。
• 在 1990 年经济衰退期间，由于需求不断增长，制造业中唯一实现就业增长的领域是化妆品行业。
• 2001 年的经济衰退是由 2001 年 9 月 11 日的恐怖袭击引发的，但《华尔街日报》报道说，在此期间口红销量增长了 11%，尤其是对于更昂贵的“声望品牌”而言。
• 在2008 年至 2009 年的经济大衰退期间，这是二战以来最严重的经济收缩，欧莱雅、拜尔斯道夫（妮维雅的制造商）和资生堂等化妆品品牌都报告了可观的收益。
• 尽管在 COVID-19 大流行期间口红的销量实际上有所下降（考虑到遮住鼻子和嘴巴是预防疾病的主要方式，这很有意义），但香水的销量却有所上升，因为消费者呆在家里并专注于自我保健。事实上，与上一年相比，2021 年前六个月男士香水的销售额增长了 21%。

现在口红销售在哪里？

2022 年 6 月，全球营销分析公司NPD Group的最新报告称，口红销量比 2021 年增长了 48 % 。像这样的大幅增长，加上严峻的GDP和通胀数据，可能意味着美国经济将很快进入衰退——如果它还没有陷入衰退的话。毕竟，NBER 正式定义了12-18 个月后的经济周期。

有哪些方法可以投资这个反向指标？

随着全球美容行业每年的销售额超过 5000 亿美元，即使大盘下跌，关注口红指数的投资者也能找到获利的机会。

标准普尔 500必需消费品指数 ( SPLRCS )、iShares 标准普尔 500 必需消费品行业指数 (IUCS) 和 MSCI 欧洲家庭和个人产品指数 (SXQP) 等 ETF 将雅诗兰黛、欧莱雅、拜尔斯道夫等化妆品巨头纳入其中持股。

还有哪些其他非常规指数？

金融领域可能没有水晶球，因此分析师会仔细检查我们日常生活中的几乎每一件事，以寻找市场下一步可能会做什么的线索。

以下是其他一些非常规指标：

• 始于大萧条时期的裙摆指数的主要思想是，裙摆越高，经济表现越好。
• 巨无霸指数由《经济学人》杂志于 1986 年构思，使用巨无霸的价格作为全球货币购买力的标志。
• 使用曼海姆二手车价值指数的二手车指数说明了消费者在经济强劲期间如何在二手车上花费更多，而在动荡时期则减少。